Pengaruh Brand Ambassador Itzy Terhadap Brand Image Susu Ultra Milk
Abstract
Brand ambassador merupakan seseorang yang percaya pada suatu produk dan menggunakan antusiasmenya untuk membujuk orang lain untuk membeli atau menggunakannya. Brand image atau citra merek merupakan interpretasi akumulasi dari beragam data dan informasi yang diterima konsumen. Adanya fenomena Korean Wave yang hadir di Indonesia, banyak brand lokal Indonesia yang menggunakan artis Korea Selatan untuk dijadikan sebagai brand ambassador produknya. Penulis akan meneliti Pengaruh Brand Ambassador ITZY terhadap Brand Image Susu Ultra Milk yang menggunakan strategi penelitian asosiatif kausal melalui pendekatan metode kuantitatif untuk pengumpulan dan analisis data. Metode yang dilakukan oleh penelitian ini adalah metode kuantitatif yang berakar pada positivisme atau fakta konkret dan bergantung pada data numerik yang dikumpulkan melalui analisis statistik untuk menjawab pertanyaan tentang populasi ataupun sampel. Berdasarkan hasil variabel brand image juga masuk kedalam kategori sangat tinggi yang memiliki arti bahwa susu Ultra Milk berhasil menciptakan sebuah citra merek yang baik dimata konsumen. Pada penelitian ini, peneliti mendapatkan hasil dari koefesiensi determinasi sebesar 23% sedangkan 77% nya dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini. Hal tersebut menunjukkan bahwa ITZY sebagai brand ambassador telah berhasil membentuk brand image susu Ultra Milk yang baik dimata para konsumen.
Kata Kunci-Brand Ambassador, Brand Image, Korean Wave.
References
Agisnawati, A. (2021). Pengaruh Diskon, Promosi, dan Brand Image terhadap Loyalitas Pembelian Produk pada Online Shop (Studi Kasus Konsumen Online shop Shopee di Kelurahan Kebon Bawang Jakarta Utara). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta.
Angelina, D. (2022, Juli 16).
Aziz, A. (2021, Januari 21). Ada 6 Generasi di Indonesia, Anda Masuk Mana?
https://investor.id/business/234576/ada-6-generasi-di-indonesia-anda-masuk-mana
Azizah, L. N. (2021, November 17). Teori Komunikasi Menurut Para Ahli.
https://www.gramedia.com/literasi/teori-komunikasi-menurut-para-ahli/CNN Indonesia. (2022). Indonesia Jadi Negara dengan K-Poper Terbesar di Twitter. https://www.cnnindonesia.com/hiburan/20220126202028-227-751687/indonesia-jadi-negara-dengan-k-poperterbesar-di-twitter
Haerunisa, A. (2022). Komparasi Minat Beli pada Tokopedia Antara Brand Ambassador BTS Dengan Blackpink
Menggunakan Mann Whitney U-Test. Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia.
Haryanto, G. C. (2019). Perbedaan Penggunaan Internet, Media Sosial, dan Persepsi pada Dunia Kerja Menurut
Tahun Kelahiran Generasi Z (Studi pada Mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Atma Jaya
Yogyakarta). Universitas Atma Jaya Yogyakarta.
IDN Times. (2019, Oktober 21). 7 Alasan ITZY Layak Disebut Rookie Monster, Prestasinya Melimpah!
https://www.idntimes.com/hype/entertainment/harambe-haramjadah/itzy-rookie-monster-c1c2
Ika, D. (2019, April 6). 5 Drama Korea yang Pertama Kali Tayang di Indonesia. https://keepo.me/lifestyle/5-
drama-korea-generasi-pertama-yang-tayang-di-indonesia/
Karyatulisku. (2022, Agustus 30). 20+ Pengertian Validitas dan Reliabilitas Instrumen Memurut Para Ahli Serta
Daftar Pustaka . https://karyatulisku.com/20-pengertian-validitas-dan/
Mahdi, M. I. (2021, Desember 28). Persentase Pemuda Indonesia Cenderung Turun dalam Sedekade.
Sesaria, M. (2020). Pengaruh Lingkungan Kerja, Pengembangan Karir dan K3 (Keselamatan dan Kesehatan
Kerja) terhadap Kepuasan Kerja pada PT. Dynaplast Cibitung (DP04). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia.
Thabroni, G. (2021, Februari 16). Populasi dan Sampel Penelitian, Teknik Sampling & Langkah .
https://serupa.id/populasi-dan-sampel-penelitian-serta-teknik-sampling/
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 40 Tahun 2009. (2009). Kepemudaan.
