Pengaruh Elemen Periklanan Web Series Olx Autos Bandung Terhadap Brand Awareness Para Pengguna Kendaraan Mobil Jenis Penumpang Di Kota Bandung
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh iklan web series "Jalan Yang Pasti" terhadap brand awareness Olx Autos. Penelitian ini menggunakan variabel independen yaitu iklan web series, dengan dimensi multimedia, gambar, dan konten. Sedangkan variabel dependen adalah brand awareness dengan dimensi unaware of brand, brand recognition, brand recall, dan top of mind. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan teknik analisis data deskriptif, uji normalitas, regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Teknik
sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling, yaitu accidental sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 402 responden yang diambil dari populasi yang tidak diketahui (unknown population). Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa elemen-elemen dari iklan web series Olx Autos yang berjudul "Jalan Yang Pasti" memiliki pengaruh positif terhadap brand awareness Olx Autos, seperti yang ditunjukkan oleh nilai t hitung (8,984) yang lebih besar dari nilai t tabel (1,966). Koefisien determinasi menunjukkan bahwa iklan web series Olx Autos
dengan judul "Jalan Yang Pasti" memiliki pengaruh sebesar 16,8% terhadap brand awareness Olx Autos. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa iklan web series tidak dapat berdiri sendiri dalam meningkatkan kesadaran terhadap merek, tetapi membutuhkan faktor lain seperti slogan dan jingle sebagai elemen pendukung.
Kata Kunci-Web Series, Brand Awareness
References
Aaker, D. A. (2009). Managing brand equity. simon and schuster.
Ameliola, S., & Nugraha, H. D. (2013). Perkembangan media informasi dan teknologi terhadap anak dalam era globalisasi. Prosiding In International Conference On Indonesian Studies" Ethnicity And Globalization, 362- 371.
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2004). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective 6th. New York: McGraw-Hil L. Jamarnis, S., & Susanti, F. (2019). Pegaruh Harga Dan Periklanan Melalui Internet Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Sabun Merek Lux Pada Mahasiswa Stie
Kingsnorth, S. (2022). Digital marketing strategy: an integrated approach to online marketing. Kogan Page Publishers.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran. Edisi.
Kurmia, N. (2005). Perkembangan teknologi komunikasi dan media baru: Implikasi terhadap teori komunikasi. Mediator: Jurnal Komunikasi, 6(2), 291-296.
Lee, M., & Johnson, C. (2013). Principles of advertising: a global perspective. Routledge.
Morrisan, M. A. (2015). Periklanan komunikasi pemasaran terpadu. Kencana.
Nasution, M. N. (2008). Manajemen Transportasi, edisi ketiga. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Saputra, D. H., Sutiksno, D. U., Kusuma, A. H. P., Romindo, R., Wahyuni, D., Purnomo, A., & Simarmata, J. (2020). Digital Marketing: Komunikasi Bisnis Menjadi Lebih Mudah. Yayasan Kita Menulis.
Thomas, M. Y., Saerang, D. P. E., & Warongan, J. D. L. (2018). Analisis Penerapan Tarif Progresif Pajak Kendaraan Bermotor Pada Unit Pelaksana Teknis Daerah (Uptd) Kota Manado. Going Concern: Jurnal Riset Akuntansi, 13(04).
Content Marketing Institute. (n.d.). Retrieved November 23, 2022, from https://contentmarketinginstitute.com/
Video Marketing Statistic. (2021). https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics/
WeAreSocial. (2022). DIGITAL 2022: ANOTHER YEAR OF BUMPER GROWTH.
https://wearesocial.com/uk/blog/2022/01/digital-2022-another-year-of-bumper-growth-2/
Invespcro. (n.d.). The State Of Online Video Advertising - Statistics And
Trends.https://www.invespcro.com/blog/online- video-advertising/
Webduta. (2021). PERKEMBANGAN TEKNOLOGI INFORMASI (TI) PADA DUNIA BISNIS. Duta- Training.Com.
