Pengaruh User Generated Content Media Sosial TikTok Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Pembelian Produk Fashion pada kalangan Mahasiswa Telkom University
Abstract
Peningkatan terhadap penggunaan internet dan Kemajuan teknologi ditengah kehidupan masyarakat membuat cakupan akses komunikasi menjadi lebih luas. Dalam perkembangan media sosial, UGC memberikan peluang bisnis dalam menjangkau audiens baru, sehingga banyak perusahaan memanfaatkan media sosial TikTok untuk berbagai tujuan periklanan dan promosi, hal tersebut memunculkan kebutuhan informasi masyarakat akan produk fashion. Oleh karena itu, penelitian ini memiliki urgensi untuk berkontribusi dalam meningkatkan pemahaman mengenai faktor-faktor kebutuhan informasi yang memengaruhi keputusan konsumen dalam pembelian produk fashion. Tujuan dari peneitian ini adalah untuk mengetahui besarnya pengaruh UGC media sosial TikTok terhadap pemenuhan kebutuhan informasi pembelian produk fashion pada kalangan mahasiswa Telkom University. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner melalui personal contact dan instagram story. Penelitian ini menggunakan analisis data yang meliputi analisis deskriptif, uji normalitas, uji heterokedastisitas, uji regresi linier sederhana, koefisien korelasi, koefisien determinasi, dan uji hipotesis t. berdasarkan hasil pengujian tersebut variabel X yang merupakan UGC memiliki hubungan yang kuat dan berpengaruh positif sebesar 68,5% terhadap variabel Y yaitu pemenuhan kebutuhan informasi pembelian, sedangkan 31,5% sisanya merupakan faktor-faktor yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci-User Generated Content, TikTok, Kebutuhan Informasi, Produk Fashion
Downloads
References
Daugherty, T., Eastin, M. S., & Bright, L. (2008). Exploring Consumer Motivations for Creating User-Generated Content. Journal of Interactive Advertising, 8(2), 16-25. https://doi.org/10.1080/15252019.2008.10722139
Eastin, M. S., Daugherty, T., & Burns, N. M. (2011). Handbook of research on digital media and advertising: user generated content consumption. Information Science Reference.
Nashear Dila. (2023). Diskominfo Sebut Pengguna Internet di Bandung Capai 2,1 Juta Jiwa - IniSumedang.Com. Https://Inisumedang.Com/Diskominfo-Sebut-Pengguna-Internet-Di-Bandung-Capai-21-Juta-Jiwa/.https://inisumedang.com/diskominfo-sebut-pengguna-internet-di-bandung-capai-21-juta-jiwa/
Nasrullah, R. (2015). MEDIA SOSIAL PERSPEKTIF KOMUNIKASI, BUDAYA, DAN SOSIOTEKNOLOGI. Simbiosa Rekatama Media.
Nurdin Hasibuan, A., Rambe Perilaku Konsumen Dalam Belanja Online Melalui Perspektif Gender, D., Studi
Manajemen, P., & Ekonomi, F. (2020). PERILAKU KONSUMEN DALAM BELANJA ONLINE MELALUI PERSPEKTIF GENDER 1 Ahmad Nurdin Hasibuan 2 Delila Rambe.
Prakasa Bima. (2011). 4 Alasan Kenapa Bandung Jadi Surganya Fashion Anak Muda. Https://Www.Idntimes.Com/Hype/Fun-Fact/Bima-Prakasa/Bandung-Surga-Fashion-Csc?Page=all.https://www.idntimes.com/hype/fun-fact/bima-prakasa/bandung-surga-fashion-csc?page=all
Puspitadewi, I., Erwina, W., & Kurniasih, N. (2016). PEMANFAATAN https://doi.org/10.24198/jkip.v4i1.11625
Putri, V. J. (2020). PENGARUH USER-GENERATED CONTENT (UGC) DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DAPUR MBOK SARMINAH. PERFORMA: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 5(1), 95-102.
Sativa, D. (2010). MEDIA ONLINE DAN PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI (Studi Korelasi Antara Aktivitas Menggunakan Media Online Kompas.com denganPemenuhan Kebutuhan Informasi DiKalangan Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Swadana Transfer Angkatan 2008 FISIP UNS.
Trisnawati T. (2011). Fashion sebagai Bentuk Ekspresi Diri dalam Komunikasi: Vol. III (Issue 1).
http://nugraheniika.blogspot.com
Yang, S., Zhao, Y., & Ma, Y. (2019). Analysis of the Reasons and Development of Short Video Application-Taking Tik
Tok as an Example. 340-343. https://doi.org/10.25236/iciss.2019.062
