Pengaruh Brand Ambassador Isyana Sarasvati Terhadap Brand Awareness Perusahaan Lazada
Abstrak
Lazada merupakan salah satu aplikasi e-commerce paling massif di Indonesia. Untuk meningkatkan kegiatan promosi terhadap sebuah brand, Lazada menggunakan brand ambassador. Lazada resmi menjadikan Isyana Sarasvati sebagai Brand Ambassador sekaligus bintang iklan Lazada pada bulan Oktober tahun 2022. Dengan adanya iklan maka sebuah brand akan mudah dikenal dan mampu menimbulkan brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besaran pengaruh brand ambassador Isyana Sarasvati terhadap Brand Awareness Lazada. Populasi dalam penelitian ini adalah penduduk kota Bandung yang mengetahui iklan Lazada feat Isyana yang berusia 17 hingga 35 tahun. Teknik pengambilan data menggunakan nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling. Data yang digunakan termasuk data primer dan sekunder dengan teknik analisis regresi liner sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador Isyana berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness Lazada. Besar pengaruh brand ambassador Isyana terhadap brand awareness Lazada sebesar 13,1% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain.
Kata Kunci-Brand Ambassador, Brand Awareness, Brand, Iklan, Lazada
Referensi
Ainurrofiqin, M. (2021). 99 Strategi Branding Di Era 4.0_: Kupas Tuntas Metode Jitu Membangun Citra Baik, Meyakinkan Pelanggan Dan Membangun Kesadaran Merek. QUADRANT.
Effendy, O. U. (2003). Ilmu, Teori Dan Filsafat Komunikasi. Citra Aditya Bakti. Firmansyah, M. A. (2020). Buku Komunikasi Pemasaran (Issue July).
H, J. S., Rahmiaji, L. R., & Pradekso, T. (2021). Pengaruh Daya Tarik Brand Ambassador Dan Intensitas Komunikasi Electronic Word of Mouth Terhadap Minat Bertransaksi Di Lazada. Interaksi Online, Volume 10(1), 13-23.
iprice. (2023). Peta E-Commerce Indonesia. https://iprice.co.id/insights/mapofecommerce/
Jennifer, M., & Sari, W. P. (2019). Pengaruh Iklan Versi Nyalakan Harapan Terhadap Brand Awareness Ramayana di Jakarta. Prologia, 2(2), 422. https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3722
Kertamukti, R. (2015). Strategi Kreatif dalam Periklanan: Konsep Pesan, Media, Branding, Anggaran. Raja Grafindo Persada.
Lista, S. O., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Bts ( Bangtan Seoyeondan ) Terhadap Minat Beli Tokopedia Konsumen Di Kota Bandung the Influence of Brand Ambassador Bts ( Bangtan Seoyeondan ) on Tokopedia Consumer Purchase Intention At Bandung City. Jurnal Management, 8(5), 5714-5730.
Morissan. (2019). Riset Kualitatif. Prenada Media.
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Pustaka Setia.
Shimp, T. A. (2003). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu (5th ed.). Erlangga.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Surachman. (2008). Dasar-dasar Manajemen Merek: Alat Pemasaran untuk Memenangkan Persaingan. Bayumedia.
Suryanto. (2015). Pengantar Ilmu Komunikasi. CV PUSTAKA SETIA. Top Brand Award. (2023). KomparasiBrand
Index.award.com/komparasi_brand/bandingkan?id_award=3&id_kategori=6&id_subkategori=643&tahun_awal=201
&tahun_akhir=2022&brand1=Lazada.co.id
