Hubungan Efektivitas Antara Konsumen, Produk Dan Selebriti Terhadap Brand Identification, Brand Attitude, Behavioral Intentions, Dan Brand Commitment Pada Produk Ms Glow
Abstract
Pengaruh Selebriti yang melakukan endorsement di sosial media Instagram mengakibatkan banyak perusahaan yang memanfaatkan hal tersebut. Banyak perusahaan di Indonesia juga menggunakan celebrity endorser untuk menarik perhatian konsumen seperti MS GLOW. MS GLOW adalah produk kosmetik Indonesia yang masih baru bergabung dalam dunia kecantikan. Namun, MS GlOW sudah menarik perhatian masyarakat. Upayanya dalam meningkatkan perhatian tersebut, MS GLOW menggunakan celebrity endorser dengan harapan dapat membuat MS GLOW lebih dikenal lagi oleh masyarakat. Bagaimana pengaruh yang diberikan oleh BrandConsumer Congruency, CelebrityConsumer Congruency, dan Brand-Celebrity Congruency terhadap Brand Identification, Brand Attitude, Behavioral Itentions, dan Brand Commitment pada produk MS GLOW. Hasil penelitian menunjukan bahwa Celebrity- Consumer Congruency yang memiliki pengaruh tinggi terhadap Brand Identification, Brand Attitude, Behavioral Itentions, dan Brand Commitment pada produk MS GLOW. Peneliti melakukan penyebaran kuisioner terhadap 150 responden dan melakukan pengolahan data menggunakan SPSS untuk melihat Uji Penelitian.
Kata Kunci-celebrity endorsement, kesesuaian merek, kesesuaian selebriti, kesesuaian konsumen.
References
Apriliana, N., & Eindhar Priyo Utomo. (2019). Peingaruh Inteinsitas Meilihat Iklan di Instagram teirhadap Peingeitahuan
dan Peirilaku Konsumtif Reimaja Putri. Jurnal Komunikasi.
Idris, M. (2021, Juli 24). Apa itu Eindorsei dalam Strateigi Peimasaran? Reitrieiveid from kompas.com:
Indrawati, I., Ramantoko, G., Widarmanti, T., Abdul Aziz, I., & Ullah Khan, F. (2022, 9). Utilitarian, hedonic, and
self-esteem motives in online shopping. Spanish Journal of Marketing -
ESIC. doi:https://doi.org/10.1108/SJMEi-06-2021-0113
Indrawati, Muthaiyah, S., & Putri Yoneis, P. (2022, 10). eiWOM via thei TikTok application and its influeincei on thei
purchasei inteintion of someithinc products. Asia Pacific Manageimeint Reivieiw. doi:DOI: 10.1016/j.apmrv.2022.07.007
Janeit, M. (2022). PEiNGARUH CEiLEiBRITY EiNDORSEiR, KUALITAS PRODUK DAN PEiRSEiPSI HARGA
TEiRHADAP KEiPUTUSAN PEiMBEiLIAN PRODUK SKINCAREi MS GLOW DI YOGYAKARTA . Reipository
UKDW.
Junawan, H. (2020). Eiksisteinsi Meidia Sosial,Youtubei, Instagram dan Whatsapp Diteingah Pandeimi Covid-19
Dikalangan Masyarakat Virtual Indoneisia. Baitul 'Ulum: Jurnal Ilmu Peirpustakaan dan Informasi.
Listyaandana. (2022). Peingaruh Brand Imagei, Brand Ideintification dan Eixpeirieintal markeiting teirhadap customeir
loyalty di Keidai Kopi Jokopi Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riseit Manajeimein.
Rahayuningtyas. (2021). peingaruh citra meireik dan keipeircayaan meireik teirhadap loyalitas meireik pada produk
kosmeitik MS GLOW Aeistheitic Clinic Malang. eitheisis-uin.
Syachreiza, Y., Rachmawati, I., & Tantra, T. (2023). Peingaruh Onlinei Customeir Reivieiw Dan Rating (Ei-WOM)
Teirhadap Keiputusan Peimbeilian Produk Fashion Pada Aplikasi Ei-Commeircei Shopeiei (Studi Kasus Pada Mahasiswa
Di Kota Bandung) . ei-Proceieiding of Manageimeint, Vol.10, No.2 April 2023.
Widya. (2018). Analisis eiWOM, Brand Imagei, Brand Trust, dan minat beili produk keicantikan di Surabaya. Jurnal
Mananjeimein Peimasaran, Vol. 8, No. 2 Oktobeir 2018
