Pengaruh Celebrity Characteristics Terhadap Company Reputation Mobile Legend Game
Abstract
Salah satu bentuk strategi pemasaran yang saat ini sering dipakai demi tujuan tersebut adalah strategi Celebrity endorsement. Karakteristik pribadi Celebrity endorser sangat berpengaruh terhadap efektivitas dari sebuah proses endorsement. Karakteristik yang diperhatikan yaitu attractiveness, likeability, expertise, dan trustworthiness. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsement bagi reputasi perusahaan dan melihat pengaruh celebrity endorsement bagi company reputation yang dimoderasi masing-masing variabel celebrity characteristic (attractiveness, likeability, expertise, dan trustworthiness).Penelitian ini dieksplorasi dengan metode kuantitatif. Teknik pengumpulan data melalui kuisioner pengguna atau user Mobile Game, Mobile Legend di Indonesia sebanyak 286 sampel diambil berdasarkan teknik standar teknik Structural Equation Model menggunakan rumus slovin yang diolah menggunakan software Smart-PLS. Penelitian ini menggunakan metode non-probability untuk pengujian hipotesis dengan tahapan PLS-SEM (Partial Least Squares Structural Equation Modelling). Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity attractiveness mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi perusahaan, celebrity expertise mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi perusahaan, celebrity trustworthiness mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi perusahaan, dan celebrity likeability mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap reputasi perusahaan. Kata Kunci-company reputation, celebrity characteristics, Mobile Legend.References
Alamsyah, A., Dudija, N., & Widiyanesti, S. (2021). New approach of measuring human personality traits using
ontology-based model from social media data. Information (Switzerland), 12(10).
https://doi.org/10.3390/info12100413
Ali Jaffari, S. I., & Hunjra, A. I. (2017). Mediating Impact of Celebrity Endorsement in Relationship of Celebrity
Characteristics and Consumers Purchase Intention. Abasyn Journal of Social Sciences, 10(2).
https://ssrn.com/abstract=3229730
Ali, K. (2021). Pengaruh Tayangan Televisi, Celebrity Endorsement, Terhadap Citra Merek (Brand Image) Kosmetik
Aulia Tri Utami, Bandarsyah, D., & Sulaeman, S. (2022). Dampak Game Mobile Legends Terhadap Pola Interaksi
Sosial Siswa Kelas V di Sekolah Dasar. Jurnal Educatio FKIP UNMA, 8(3), 899-907.
Busthami, A. (2020). Pengaruh Selebriti Endorse (Raisa Adriana) Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Eskrim
Magnum Pada Mahasiswa Fakultas.
Chung, S., & Cho, H. (2017). Fostering parasocial relationships with celebrities on social media: Implications for
celebrity endorsement. Psychology and Marketing, 34(4), 481-495. https://doi.org/10.1002/mar.21001
Dhaefina, Z., Nur, M. A., Sanjaya, V. F., & Artikel, I. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, Dan
Testimoni Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Instan Lemonilo Pada Media Sosial Instagram (Vol.
, Issue 1). http://ejournal.lmiimedan.net
Ekhsan, M., Komang, N., Jayanti, P. A., & Parashakti, R. D. (2021). Pengaruh Employer Branding Terhadap
Minat Melamar Pekerjaan Dengan Kompensasi Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Perspektif Manajerial Dan
Kewirausahaan (JPMK) , 2(1), 16-29. http://jurnal.undira.ac.id/index.php/jpmk/
Ekhsan, M., Komang, N., Jayanti, P. A., & Parashakti, R. D. (2021). Pengaruh Employer Branding Terhadap Minat
Melamar Pekerjaan Dengan Kompensasi Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Perspektif Manajerial Dan
Kewirausahaan (JPMK) , 2(1), 16-29. http://jurnal.undira.ac.id/index.php/jpmk/
Firdaus, B. S., & Romadhona, M. (2020). Analisa Plagiarisme Studi Kasus Game Mobile Legends Bang Bang dan
Game League Of Legends. SEGARA WIDYA Jurnal Penelitian Seni, 10.
Firdaus, Y., Pebrianti, Y., & Andriyani, T. (2018). Pengaruh Kecanduan Game Online Terhadap Perilaku Konsumtif
Siswa Pengguna Game Online. Jurnal Riset Terapan Akuntansi Politeknik Negeri Sriwijaya, 2.
Gilal, F. G., Paul, J., Gilal, N. G., & Gilal, R. G. (2020). Celebrity endorsement and brand passion among air travelers:
Theory and evidence. International Journal of Hospitality Management, 85.
Hafida, D., & Saputri, M. E. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser Raffi Ahmad Dan Nagita Slavina Di Media Youtube
Terhadap Minat Beli Mie Instan Lemonilo Di Bandung The Influence Of Celebrity Endorser Raffi Ahmad Dan
Nagita Slavina On Youtube Media About Purchase Intention Lemonilo Instant Noodle In Bandung.
Herwin, & Ferryal, A. (2018). Pengaruh Reputasi Perusahaan Dan Reputasi Vendor Terhadap Keputusan Pembelian
Secara Online Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Antara. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis
(JRMB) Fakultas Ekonomi UNIAT, 3.
Ichsan Nawawi, M., Pathuddin, H., Syukri, N., Poppysari Saputri, S., Ramdani, M., Jun, M., & Marsuki, I. (2021).
Pengaruh Game Mobile Legends terhadap Minat Belajar Mahasiswa/i Fakultas Sains dan Teknologi UIN
Alauddin Makassar. Jurnal Pendidikan Sosial Dan Budaya, 3(1).
Jao, R., Hamzah, D., Laba, A. R., & Mediaty, M. (2020). Reputasi Perusahaan Dan Reaksi Investor (Studi Pada
Perusahaan Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia). Seiko_: Journal of Management & Business, 3(2).
https://doi.org/10.37531/sejaman.v3i2.597
Kalangi, N. J., Tamengkel, L. F., Walangitan, O., Studi, P., Bisnis, A., Ilmu, J., Fakultas, A., Sosial, I., Politik, D.,
Sam, U., & Manado, R. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian Shampoo Clear. Jurnal Administrasi Bisnis, 8(1).
Kim, E., Duffy, M., & Thorson, E. (2021). Under the Influence: Social Media Influencers9 Impact on Response to
Corporate Reputation Advertising. Journal of Advertising, 50(2), 119-138.
https://doi.org/10.1080/00913367.2020.1868026
Laraswanti, N., & Setyawati, H. A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust dan Variety of
Selection Terhadap Minat Beli Body Lotion Scarlett Whitening (Studi Kabupaten Kebumen). In Jurnal Ilmiah
Mahasiswa Manajemen (Vol. 4, Issue 1). https://jurnal.universitasputrabangsa.ac.id/index.php/jimmba/index
Manggalania, L. K., & Soesanto, H. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement, Country of Origin dan Electronic Word
of Mouth terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening. DIPONEGORO
JOURNAL OF MANAGEMENT, 10(6). http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Maulida, L. (2018, October 17). Jumlah gamer di Indonesia capai 100 juta di 2020. Tek.Id.
https://www.tek.id/insight/jumlah-gamer-di-indonesia-capai-100-juta-di-2020-b1U7v9c4A
Nurohman, F., & Riptiono, S. (2021). Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Brand Image dan Attitude yang
Berdampak pada Purchase Intention Skin Mobile Legends Melalui Review di Youtube. In Jurnal Ilmiah
Mahasiswa Manajemen (Vol. 3, Issue 6).
Oktaviani, F., Rizkina T, R., & Septiani, S. D. (2020). Aktivitas Komunikasi Public Relations Dalam Menjaga
Reputasi Perusahaan. Jurnal Signal, 8(1), 2337-4454.
Prasetio, A., Rahman, D. A., Sary, F. P., Pasaribu, R. D., & Sutjipto, M. R. (2022). The role of Instagram social media
marketing activities and brand equity towards airlines customer response. International Journal of Data and
Network Science, 6(4), 1195-1200. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2022.6.014
Singh, J., Crisafulli, B., Quamina, L. T., & Xue, M. T. (2020). 8To trust or not to trust9: The impact of social media
influencers on the reputation of corporate brands in crisis. Journal of Business Research, 119, 464-480.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.03.039
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. CV. Alfabeta.
Zahidah, S. R., & Rostiani, R. (2021). Trusting Online Reviews Enhances Intention to Book Online: The Perks of
Seeking Information? Jurnal Manajemen Bisnis, 12(2), 142-161.
Zakari, M., Dogbe, C. S. K., & Asante, C. (2019). Effect of celebrity endorsement on telecommunication companies9
reputation: The moderating role of celebrity characteristics. Management Research Review, 42(12), 1297-
https://doi.org/10.1108/MRR-12-2018-0470
Zhang, K., Zhang, M., & Li, C. (2021). Effects of Celebrity Characteristics, Perceived Homophily, and Reverence on
Consumer-Celebrity Para-Social Interaction and Brand Attitude. Frontiers in Psychology, 12.
