Pengaruh Label Halal, Persepsi Harga, Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mixue
Abstract
Negara Indonesia dikenal sebagai negara populasi muslim terbanyak, karena populasi penduduk beragama muslim mencapai 88% dari jumlah populasi penduduk di Indonesia, peningkatan gaya hidup modern berkiblat islam telah terjadi dalam kurun waktu sepuluh tahun terakhir. Pertumbuhan industry food and beverage halal salah satu fenomena yang terjadi saat ini, terutama produk Mixue. PT. Zhisheng Pacific Trading merupakan perusahaan mengurusi produk Mixue yang ada di Indonesia. Adapun tujuan pada penelitian yaitu untuk mengetahui dan menelaah pengaruh Label halal, Persepsi Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian produk Mixue. Metode kuantitatif digunakan oleh peneliti untuk dijadikan metode penelitian. Penulis membutuhkan 385 responden untuk dijadikan sampel dalam penelitian, purposive sampling dijadikan alat dalam pengambilan sampel. Dan analisis regresi linier bergana merupakan metode yang digunakan, dengan tujuan agar mengetahui pengaruh antara variabel Citra Merek, Presepsi Harga, Label Halal dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Mixue. Hasil yang ditemukan oleh penulis dalam penelitian ini adalah adanya pengaruh Label Halal, Persepsi Harga, Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian. Saran pada peneliti selanjutnya dengan menyebarkan kuesioner lebih dari 385 agar penelitian dapat lebih luas. Kata Kunci-label halal, persepsi harga, citra merek, kualitas produk, keputusan pembelian.References
Aspan, H., Maharrami, A. P., & Ritonga, H. M. (2017). The Effect of Halal Label, Halal Awarness, Product Price, and
Brand Image to the Purchasing Decision on Cosmetic Products (Case Study on Consumers of Sari Ayu Martha
Tilaar in Binjai City). International Journal of Global Sustainability, 1(1), 55.
https://doi.org/10.5296/ijgs.v1i1.12017
Candiwan, & Wibisono, C. (2021). Analysis of the influence of website quality to customer's loyalty on e-commerce.
International Journal of Electronic Commerce Studies, 12(1), 83-102. https://doi.org/10.7903/IJECS.1892
Cesariana, C., Juliansyah, F., & Fitriyani, R. (2022). Model Keputusan Pembelian Melalui Kepuasan Konsumen Pada
Marketplace: Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal
Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 211-224. https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1.867
Costa, Da, M. F., Angelo, De, C. F., Farias, & De, S. A. (2022). Up, up and away! The metaphor of verticality and the
moderating role of regulatory focus in price assessments. Revista de Gestao. https://doi.org/10.1108/REGE-05-
-0042
Izzuddin, A. (2018). Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal Dan Bahan Makanan Terhadap Minat Beli Makanan
Kuliner. Jurnal Penelitian Ipteks, 3(2), 100-114.
Kotler & Keller, . (2016). Marketing Management. In Journal of Marketing (Vol. 37, Issue 1).
https://doi.org/10.2307/1250781
Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. (2017). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek BRAND IMAGE
terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja, 14(1), 16. https://doi.org/10.29264/jkin.v14i1.2445
Rachmawati, I., & Mohaidin, Z. (2019). The Roles of Switching Barriers and Corporate Image between user Experience
and Loyalty in Indonesia Mobile Network Operators. International Journal of Science and Management Studies
(IJSMS), February, 48-57. https://doi.org/10.51386/25815946/ijsms-v2i1p106
Sary FP et al. (2016). Influence of the use of brands in a foreign language (english) on the purchase decision process of
cosmetic products made in Indonesia. Pertanika Journal of Social Sciences and Humanities, 24(July), 51-62.
Setiawan, R., & Surjaatmadja, S. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Persepsi Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Honda
Statista. (2023). Retail Sales Value of Ice Cream and Frozen Desserts in Indonesia from 2017 to 2021.
https://www.statista.com/statistics/1227682/indonesia-ice-cream-and-frozen-desserts-sales-value/
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan
Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D), 334.
Tjiptono, Fandy. (2019). Strategi Pemasaran. Andi
