Pengaruh Brand Ambassador Kpop Exo dan Brand Image Terhadap Minat Beli Nature Republic Di Kota Jakarta
Abstract
Semakin banyak kebutuhan pokok maka semakin banyak pula kebutuhannya, misalnya untuk kosmetik, baik untuk produk yang berasal dari alam maupun untuk produk yang mengandung bahan kimia. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh gabungan dan individual dari Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Minat Beli barang Nature Republic. Penelitian dilakukan pada individu yang berdomisili di Jakarta. Teknik kuantitatif dan strategi penelitian deskriptif digunakan dalam penelitian ini. Besar sampel terdiri dari 133 individu yang dipilih dengan teknik non-probability sampling. Berdasarkan temuan analisis deskriptif yang dilakukan dalam penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa penilaian responden terhadap variabel Brand Ambassador dan Brand Image menunjukkan proporsi yang berada dalam kisaran yang menguntungkan. Hasil variabel brand ambassador (X1) pada garis kontinum berada kedalam kategori yang baik dengan nilai persentase sebesar 81,07%. Dan hasil variabel brand image (X2) pada garis kontinum berada kedalam kategori yang baik dengan nilai persentase sebesar 82,69%. Dan hasil variabel minat beli (Y) pada garis kontinum berada kedalam kategori yang baik dengan nilai persentase sebesar 82,56%. Kata Kunci-brand ambassador, brand image, dan minat beli.References
Ayu, L. T. (2022). Pengaruh Brand Ambassador BTS (Bangtan Boys) dan E-Trust Terhadap Minat Beli: Studi Pada
Komunitas Pengguna Marketplace Tokopedia di Media Sosial. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan &
Bisnis Syariah, Volume 4 No 5, 1525-1539.
Dewi, R. R. (2020). Pengaruh Brand Ambassador, Perceived Quality, dan Product Knowledge Terhadap Purchase
Decision Nature Republic Aloe Vera 92% Soothing Gel di Kabupaten Kebumen (Studi Pada Konsumen
Nature Republic Aloe Vera 92% Soothing Gel di Kabupaten Kebumen). 2-6.
Dina Arti Masyita, A. L. (2017). Pengaruh Brand Ambassador Dian Sastrowardoyo Terhadap Brand Image Produk
Makeup L'oreal Paris. JRAMB, Prodi Akuntansi, Fakultas Ekonomi, UMB Yogyakarta Volume 3 No. 1,
-46.
Fitriany, L. O. (2022). Pengaruh Korean Wave Brand Ambassador dan Brand Personality Terhadap Minat Beli
Produk Laneige Pada Wanita Generasi Milenial di Kota Makassar. Nobel Management Review, Volume
Nomor 1, 40-48.
Gani, A. R. (2021). The Influence of Korean Wave and Brand Ambassador NCT127 as The Nu Green Tea Brand
Ambassador On Purchasing Decisions In Makassar, South Sulawesi. 14-28.
Gita, D. d. (2016). Pengaruh Brand Ambassador terhadap Brand Image Perusahaan zalora.co.id.
Indratama, A. &. (2014). Pengaruh Citra Merek dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Nasabah Memilih
Tabungan Bank Syariah Mandiri. Jurnal Ilmu Manajemen.
Keller, K. d. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. &. (2014). Principle Of Marketing (15th ed).
Kotler, P. a. (2016). A Framework For Marketing Management,. England: Pearson.
Kotler, P. a. (2016). Marketing Management (15th ed). Pearson Education, Inc.
Kotler, P. d. (2017). Manajemen Pemasaran
Kumala, E. F., Widodo, J., & Zulianto, M. (2022, Februari 01). The Effect Of Using The Kpop Idol Ambassador
Brand and Company Brand Image On Purchase Decisions On The Marketplace Shopee. Jurnal Ilmu
Manajemen ISSN 2714-6332 | 2614-3976. Retrieved from
https://journal.unismuh.ac.id/index.php/profitability
Lea-Greenwood, G. (2012). Fashion Marketing Communication. USA: Wiley.
Ningsih, R. W., Wijayanto, G., & Marhadi. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Korean Wave Terhadap
Brand Image dan Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, Volume
No 4, 440-446.
Pebriyanti, E., & Kusmayadi, O. (2022). Brand Ambassador and Brand Personality on Decision to Purchase Nature
Republic in Karawang. ATM, Vol. 6, No. 1.
Riadi, M. (2019). Pengertian, Karakteristik dan Manfaat Brand Ambassador. Retrieved from
https://www.kajianpustaka.com/2019/03/pengertian-karakteristik-dan-manfaatbrand-ambassador.html.
Riadi, M. (2021). Citra Merek (Brand Image) - Pengertian, Aspek, Komponen dan Pengukuran. Retrieved from
https://www.kajianpustaka.com/2021/04/citra-merekbrand-image.html
Royan, F. M. (2004). Marketing Selebrities, Selebriti dalam Iklan dan Strategi Selebriti Memasarkan Diri Sendiri.
Jakarta: Media Komputindo.
Sagia, A., & Situmorang, S. H. (2018). Pengaruh Brand Ambassador, Brand Personality dan Korean wave Terhadap
Keputusan Pembelian Produk Nature Republic Aloe VeraJ. Jurnal Manajemen Bisnis Indonesia, Volume
Nomor 2.
Schiffman, K. (2007). Perilaku Konsumen. (Edisi Kedua ed.). Jakarta: PT. Indeks Gramedia.
Schiffman, L. O. (2000). Consumer Behavior (Fifth Edition ed.). New Jersey.
Setiawan, H., & Naumovska, L. (2021). How BTS as Tokopedia Brand Ambassador Influence the Brand Image and
Customer Purchasing Decision in Jakarta. Proceeding Book of The 6th ICMEM.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung.
Supranto, J. (2011). Pengukuran Tingkat Kepuasan Pelanggan Untuk Menaikkan Pangsa Pasar. Jakarta: Rineka
Cipta.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa - Prinsip, Penerapan, dan Penelitian. Andi Offset.
Tjiptono, F. (2014). Service Management. Mewujudkan Layanan Prima. Andi Offset.
Wardani, P. E., & Nugraha, A. K. (2022, October 1). The Influence of Brand Ambassador, Country of Origin, and
Brand Image on Purchase Decisions of Skincare Product. Asian Journal of Enterpreneurship e-ISSN:
-6635 / Vol. 3, No. 3, 88-89.
Yanti, N. F., & Gusfa, H. (2022, April 2). Pengaruh Brand Ambassador Hamish Daud dan Iklan Terhadap Brand
Image Clear. Jurnal Manajemen Komunikasi, Volume 6, No. 2, 263-280.
Yoel, D. A., Massie, J. D., & Tielung, M. V. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador Terhadap
Minat Beli Konsumen di Era New Normal Pandemi Covid-19 pada Baskin-Robbins Manado Town
Square. ISSN 2303-1174, 139-143.
