Pengaruh Brand Image Dan Sepatu Compass Terhadap Keputusan Pembelian Di Kota Jakarta
Abstract
Dunia fesyen khususnya Sepatu kini telah memiliki banyak peminatnya di kalangan masyarakat Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan brand trust Sepatu Compass terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang dilakukan yaitu penelitian deskriptif dan kausalitas dengan metode penelitian kuantitatif. Teknik Sampling menggunakan purposive sampling dengan rumus slovin. Pengukuran skala yang digunakan menggunakan skala likert dan analisis data menggunakan regresi linier berganda. Kuesioner disebar kepada 400 responden yaitu pengikut instagram Sepatu Compass di Kota Jakarta dan pengolahan data menggunakan SPSS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara brand image terhadap keputusan pembelian Sepatu Compass sebesar 2.775 dan terdapat pengaruh yang signifikan pula antara brand trust terhadap keputusan pembalian Sepatu Compass sebesar 9.092. Brand image dan brand trust secara simultan berpengaruh positif dan signifinak terhadap Keputusan Pembelian Kata Kunci-brand, image, trust, keputusan, pembelian, Sepatu CompassReferences
Ahmad, Jamaluddin. 2015. Metode Penelitian Administrasi Publik. Yogyakarta:Gava Media
Anwar, Sanusi. 2016. Metodologi Penelitian Bisnis. Cetakan Keenam. Jakarta: Salemba Empat.
Danang Sunyoto. 2015. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Center for Academic Publishing Service (CAPS)
Delgado, Elena. (2004), "Applicability of a brand trust scale across product categories: a multigroup invariance
analysis", European journal of Marketing, Vol.38 Nos 5/6, pp. 573-96.
Fandy, Tjiptono. 2016. Service, Quality & satisfaction. Yogyakarta. Andi.
Kotler, Amstrong. 2016. Principles of marketing sixteen edition global edition. England. Pearson Educatioin Limited
Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller. (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2. Jakarta: PT. Indeks.
Lau, G. T. and Lee, S. H. 1999. "Consumers' Trust in a Brand and the Link to Brand Loyalty," Journal of Market
Focused Management, 4:341-370.
Sangadji, E.M., dan Sopiah. 2013. Prilaku Konsumen: Pendekatan Praktis Disertai:Himpunan Jurnal Penelitian.
Yogyakarta: Penerbit Andi.
Stanton, William J., 1993, Prinsip Pemasaran, Jilid 1, Edisi ketujuh, terjemahan Yohanes Lamarto, Erlangga, Jakarta.
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alphabet.
Sujani. 2017. Pengaruh Perilaku konsumen terhadap Keputusan Belanja di Indomart. Majalah Ekonomi. Volume 22,
Trademap. (2021). Negara Asal Impor Alas Kaki Terbesar Indonesia. Diambil dari: trademap.ord
