Pengaruh Celebrity Endorser Maudy Ayunda Terhadap Minat Beli Produk Teh Javana (studi Pada Masyarakat Di Kota Bandung)

Abstract

Perubahan gaya hidup masyarakat yang saat ini cenderung lebih memilih mengkonsumsi suatu produk minuman yang cepat dan praktis membuat permintaan akan minuman ringan siap saji terus meningkat, termasuk minuman teh siap saji atau RTD Tea. Saat ini telah tersedia berbagai macam merek RTD Tea yang diproduksi dari berbagai macam perusahaan. Salah satu perusahaan yang ikut terjun meramaikan pasar minuman RTD Tea adalah Wings Food dengan meluncurkan produk “Teh Javanaâ€. Dalam menghadapi persaingan di pasar RTD Tea, Wings Food memasarkan produknya dengan menggunakan celebrity endorser Maudy Ayunda dalam iklannya yang diharapkan dapat mempengaruhi masyarakat agar berminat untuk membeli produk Teh Javana. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser Maudy Ayunda yang tediri dari credibility (kredibilitas) dan attractiveness (daya tarik) terhadap minat Beli produk Teh Javana. Populasi penelitian ini adalah masyarakat di Kota Bandung, teknik pengambilan sampel menggunakan insidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. Analisis data menggunakan analisis dekriptif dan analisis regresi berganda dengan pengujian hipotesis menggunakan uji F dan uji t. Tanggapan responden mengenai celebrity endorser Maudy Ayunda adalah baik dan minat beli produk Teh Javana di Kota Bandung juga baik. Hasil dari penelitian ini adalah celebrity endorser Maudy Ayunda yang terdiri dari credibility dan attractiveness secara simultan berpengaruh terhadap minat beli sebesar 57,7%. Variabel credibility dan attractiveness secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat beli.

Kata kunci: Celebrity Endorser, Minat Beli, Regresi Linear Berganda