Pengaruh Social Media Marketing Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Outskirts Cycling Di Jakarta
Abstract
Outskirts Cycling merupakan merk pakaian olahraga bersepeda asal Indonesia yang berdiri sejak tahun 2020. Berdasarkan hasil pra-survey dengan responden yang berasal dari kalangan pesepeda baik yang angota komunitas Outskirts Cycling maupun yang bukan mendapatkan hasil bahwa sebagian besar menyatakan kualitas konten Instagram dari suatu mempengaruhi niat beli, mayoritas menyatakan konten Instagram yang disajikan oleh Outskirts Cycling cukup menarik. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel penelitian ini dilakukan dengan metode non-probability sampling jenis purposive sampling, dengan jumlah responden sah sebanyak 100 orang yang merupakan para pesepeda yang pernah membeli produk dari Outskirts Cycling dan juga pernah melihat media social Instagram dari Outskirts Cycling yang berdomisili di Jakarta. Penelitian ini menggunakan teknik analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian analisis deskriptif menunjukan bahwa Social media marketing Instagram yang dilakukan oleh Outskirts Cycling memiliki skor rata-rata persentase sebesar 92% termasuk dalam kategori sangat baik. Keputusan pembelian pada produk Outskirts Cycling berada dalam kategori sangat baik dengan perolehan skor rata-rata persentase sebesar 91%. Penelitian ini mendapatkan hasil bahwa social media marketing Instagram berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Outskirts Cycling di Jakarta. Tinggi rendahnya keputusan pembelian konsumen akan ditentukan oleh baik tidaknya social media marketing Instagram yang dilakukan oleh Outskirts Cycling. Social media marketing Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Outskirts Cycling di Jakarta sebesar 26,4% sementara 73,6% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain. Saran bagi Outskirts Cycling sebaiknya meningkatkan frekuensi pengunggahan konten namun tetap bijak dalam mengunggah konten tersebut, pun sebaiknya Outskirts Cycing menambah varian dari produk yang ditawarkan. Kata kunci-social media, instagram, marketing, keputusan pembelian, outskirts cycling.References
Firmansyah, A. (1970, January 1). Pemasaran, Dasar Dan Konsep. Open
Library.https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/159795/slug/pemas aran-dasar-dankonsep.html
Jati, A. R. S. (2022, August 4). Pengaruh Endorsement Influencer Instagram Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Open Library.
https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/180522/slug/penga ruh-endorsement-influencerinstagram-terhadap-keputusan-pembelian- produk-melalui-minat-beli-sebagai-variabel-intervening.html
Kotler, & Amstrong. 2018. Principle of Marketing: 14. Pearson Education
M. L. Cheung, G. D. Pires, P. J. Rosenberger III, W. K. S. Leung, H. Ting, Investigating the role of social media
marketing on value co-creation and engagement: An empirical study in China and Hong Kong, Australasian
Marketing Journal, 2021
Musfar, T. F. (2020, November 5). Buku Ajar Manajemen Pemasaran. Open Library.
https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/163195/slug/buku- ajar-manajemen-pemasaran.html
Putra, S. N. (2023, January 19). IDENTIFIKASI PERAN INFLUENCER PADA JARINGAN MEDIA SOSIAL
TWITTER MENGGUNAKAN SOCIAL NETWORK ANALYSIS STUDI PADA: BRAND WONDERFUL
INDONESIA.
Open Library. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/186306/slug/identif ikasi-peraninfluencer-pada-jaringan-media-sosial-twitter-menggunakan- social-network-analysis-studi-pada-brandwonderful-indonesia.html
Rachmawati, I. (2021, September 3). Pemasaran Melalui Media Sosial untuk Usaha Mikro Kecil Menengah.
Open Library. https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/170548/slug/pemas aran-melaluimedia-sosial-untuk-usaha-mikro-kecil-menengah.html
Rahmaningsih, D. (2022, August 19). Pengaruh E-WoM di Sosial Media Tiktok Terhadap Pembelian Impulsif
Produk Kosmetik di Indonesia. Open Library.
https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/180853/slug/penga ruh-e-wom-di-sosial-mediatiktok-terhadap-pembelian-impulsif-produk- kosmetik-di-indonesia.html
Rani, F. D. (2022, August 19). Pengaruh Perilaku Konsumen, Brand Image Dan Rebranding Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Produk Iconnet Di Bandung. Open Library.
https://openlibrary.telkomuniversity.ac.id/home/catalog/id/180865/slug/penga ruh-perilaku-konsumen-brandimage-dan-rebranding-terhadap-keputusan- pembelian-pada-produk-iconnet-di-bandung.html
R. S. Ebrahim, The role of trust in understanding the impact of social media marketing on brand equity and brand
loyalty, Journal of Relationship Marketing, 2020.
Gunelius, Susan. 2011. 30-Minute Social Media Marketing. United States: McGraw-Hill Companies.
John Olotewo (2016, January) Social Media Marketing In Emerging Markets.
https://www.researchgate.net/publication/312106683_SOCIAL_MEDIA_MARKETING_IN_EMERGING_M
ARKETS
Kotler, & Keller. 2012. Marketing Management.