Pengaruh Brand Ambassador Park Hyung Sik Terhadap Brand Image Avoskin
Abstract
Pesatnya perkembangan bisnis skincare di Indonesia saat ini mengalami peningkatan. Avoskin merupakan merek
skincare yang memiliki sosial media Instagram yang digunakan untuk mempromosikan produknya secara online,
salah satu strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Avoskin agar produknya dapat lebih dikenal dan
mampu menjangkau skala pasar global yaitu dengan menggunakan sebuah Brand Ambassador Park Hyung Sik.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara online
melalui google form dengan jumlah sampel 400 responden yang merupakan followers Instagram Avoskin,
pengujian ini dilakukan dengan menggunakan IBM SPSS 26. Hasil pengujian hipotesis menunjukan bahwa
terdapat pengaruh yang positif pada variable Brand Ambassador Park Hyung Sik Terhadap Brand Image Avoskin.
Dibuktikan dengan Diketahui thitung 44,546 > ttabel 1,966 yang artinya Ho ditolak dan H1 diterima, maka dari itu
dapat diartikan bahwa terdapat pengaruh antara Brand Ambassador (X) terhadap Brand Image (Y). Sedangkan
16,7% dipengaruhi oleh variable lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.
Kata Kunci-brand ambassador, brand image, Instagram, Avoksin, Park Hyung Sik
References
Avoskin. (2022). About Us. Avoskinbeauty.com.
APJII: Pengguna Internet Indonesia Tembus 210 juta pada tahun 2021-2022. Diakses pada 11 November 2022,
dari https://survei.apjii.or.id/survei/register/16?type=free
Anang Firmansyah. (2020). Komunikasi Pemasaran. Pasuruan: CV. Penerbit Qiara Media.
Databoks. Indonesia Mask Daftar 10 Negara Pengguna Internet Terbesar di Asia tahúr 2022. Diakses. Pada 12
November 2022, dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/12/22/indonesia-masuk-daftar-
-negara-pengguna-internet-terbesar-di-asia
Gaynor Lea-Greenwood. (2013). Fashion Marketing Communication. West Sussex: John Wiley & Sons, Ltd.
I. Riha, Maspiyah, O. K. Pritasari, and S. Dwiyanti,
Siswa Smk Pariwisata Terhadap Produk Kosmetik Skincare Antara Produk Lokal Di Surabaya Dan
Produk Luar Negeri (Korea),= E-Jurnal, vol. 10, no. 3, pp. 181–190, 2021.
Rama Kertamukti, M. Sn. (2015). Strategi Kreatif Dalam Periklanan. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: CV Alfabeta.
