Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Brand Awareness
Abstract
Perubahan zaman membawa masyarakat kepada cara pandang yang berubah dalam memandang busana, saat ini
busana dilihat sebagai sebuah keinginan oleh seseorang atau kelompok dalam memenuhi hasrat pemakai. Hal tersebut
membawa perkembang terhadap bagaimana saat ini industri fashion mulai berkembang, maka dari itu Erigo sebagai
merek baju lokal di Indonesia menggunakan Celebrity Endorser sebagai upaya untuk peningkatan Brand Awareness.
Tujuan pada penelitian ini ialah melihat besaran pengaruh yang diberikan celebrity endorser terhadap brand
awareness Erigo. Indikator yang diuji pada penelitian ini ialah variabel celebrity endorser (X) dengan sub-variabel
trustworthiness, expertise, attractiveness, respect, similarity. Adapun untuk variabel brand awareness (Y)
menggunakan sub-variabel top of mind, brand recall, brand recognition dan unaware of brand. Metode yang
digunakan pada penelitian ini ialah metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif , populasi pada penelitian ini
ialah pengikut instagram @erigostore. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probability sampling dengan
jumlah sampel sebanyak 100 orang melalui penyebaran kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Celebrity
Endorser memiliki pengaruh positif signifikan terhadap Brand Awareness Erigo. Berdasarkan hasil koefisien
determinasi Celebrity Endorser memberikan pengaruh sebesar 26,8% terhadap Brand Awareness Erigo. Saran bagi
peneliti selanjutnya ialah melakukan penelitian dengan menggunakan variabel yang berbeda dengan objek yang sama.
Kata Kunci-celebrity endorser, brand awareness, Erigo
References
Antasari, C., & Pratiwi, R. D. (2022). Pemanfaatan Fitur Instagram Sebagai Sarana Komunikasi Pemasaran Kedai
Babakkeroyokan Di Kota Palu. Kinesik, 9(2), 176– 182. Https://Doi.Org/10.22487/Ejk.V9i2.327
Muhartini Salim Syamsul Bachri, D. (2014). Syamsul Bachri Nama Orang JURNAL Aplikasi Manajemen | Volume
| Nomor 2 | Juni.
Mulitawati, I. M., & Retnasary, M. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Membangun Brand Image
Melalui Sosial Media Instargram (Studi Kasus Deskriptif Komunikasi Pemasaran Produk Polycrol Forte
Melalui Akun Instagram @Ahlinyaobatmaag). In Jurnal Pengembangan Ilmu Komunikasi Dan Sosial (Vol. 4,
Issue 1).
Nel Arianty, & Ari Andira. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian.
Jurnal Ilmiah Magister Manajemen , 4, 39–50. Https://Doi.Org/10.30596/Maneggio.V4i1.6766
Riswandi. (2009). Ilmu Komunikasi.
Setiawaty, M., Komunikasi, I., Kristen, U., & Surabaya, P. (2015). Penggunaan Maudy Koesnaedi Sebagai Celebrity
Endorser Dalam Iklan Televisi L’oreal Fall Repair 3x Terhadap Brand Image L’oreal Di Surabaya.
Vinet, L., & Zhedanov, A. (2011). A
Mathematical And Theoretical, 44(8), 1–8. Https://Doi.Org/10.1088/1751-8113/44/8/085201
Zuwirna. (2016). Komunikasi Yang Efektif. Universitas Negeri Padang, 1(1), 1–8.
