Strategi Komunikasi Pemasaran melaui Media Sosial Instagram (Studi Deskriptif Pada Akun Instagram @tamiyakitori)
Abstract
Komunikasi pemasaran merupakan salah satu strategi bagi para pelaku bisnis untuk mengembangkan bisnisnya di
dunia digital. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mendeskripsikan bagaimana strategi komunikasi
pemasaran Tami Yakitori melalui media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif
deskripstif, dengan paradigma interpretif. Teknik pengumpulan data penelitian ini dilakukan melalui wawancara,
observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran yang dilakukan Tami
Yakitori pada tahap perencanaan strategi pesan, Tami Yakitori merancang isi informasi komunikasi dan bentuk
kreatif pesan dengan melakukan penyesuaian terhadap target pasar terlebih dahulu. Serta pada tahap strategi media,
Tami Yakitori memanfaatkan media sosial Instagram sebagai media utama dengan mengoptimalkan prime time
untuk waktu publikasi konten. Namun, pemanfaatan media sosial oleh Tami Yakitori masih belum luas dan
maksimal, sehingga belum menerapkan strategi pemasaran secara efektif. Berdasarkan penelitian tersebut, peneliti
memberikan saran kepada Tami Yakitori agar bisa menjangkau audiens yang lebih luas dengan menggunakan
berbagai platform media sosial lainnya, sehingga dapat memberikan kesempatan untuk Tami Yakitori berkembang
mengikuti perkembangan digital.
Kata Kunci-komunikasi pemasaran, strategi, Instagram, Tami Yakitori
References
Adriyana, Riedha. (26 Agustus 2022). Sebagai Pusat Kuliner di Indonesia, Data 2022 TercatatAda1.234
RestorandiKotaBandung.KetikNews. https://www.ketiknews.id/pariwisata/pr-3014269951/sebagai-pusatkuliner-
di- indonesia-data-2022-tercatat-ada-1234-restoran-di-kota-bandung
Afrilia, A. M. (2018). Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran
Meningkatkan Jumlah Konsumen. Jurnal Riset Komunikasi, 1(1), 147–157.
https://doi.org/10.24329/jurkom.v1i1.21
Al Hamdani, M. S. (2016). Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Telkom Dalam Mempromosikan Produk Indihome.
(2), 1–23.
Atmoko, B. . (2017). Instagram Handbook. Proceedings of the 8th Biennial Conference of the International
Academy of Commercial and Consumer Law, 1(hal 140), 43.
Beryl, Maida. (9 Juni 2022). 6 Hal Penting Membangun Komunikasi Pemasaran yang Efektif. Marketeers.com.
https://www.marketeers.com/6-hal-penting- dalam-membangun-komunikasi-pemasaran-yang-efektif/
Cresswell, J. W. (2007), Qualitative Inquiri & Research Design: Choosing Among Five Approaches. Sage
Publication
Darmayasa, N., Aneswari, Y. R., Bali, P. N., Kampus, J., Jimbaran, B., & Selatan, K. (2015). Nomor 3 Halaman
-511 Malang. Jurnal Akuntansi Multiparadigma JAMAL, 6.
https://doi.org/10.18202/jamal.2015.12.6028
Doembana, I., Rahmat, A., & Farhan, M. (2017). Manajemen Dan Strategi komunikasi Pemasaran. In Book.
Handayani, Wahyu Panca. (28 Maret 2022). Yakitori, Sate Khas Jepang yang Jadi Favorit Banyak Orang.
Nibble.com. https://www.nibble.id/yakitori/
Krizanova, A., Lazaroiu, G., Gajanova, L., Kliestikova, J., Nadanyiova, M., & Moravcikova, D. (2019). The
effectiveness of marketing communication and importance of its evaluation in an online environment.
Sustainability (Switzerland), 11(24), 1–19. https://doi.org/10.3390/su11247016
M. Ali Syamsuddin Amin, P. P. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran Untuk Meningkatkan Potensi Pariwisata.
Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal)., 2(4), 160–166.
http://www.bircu- journal.com/index.php/birci/article/view/575
Machfoedz, Mahmud. (2010). Komunikasi Pemasaran Modern. Yogyakarta: Cakra Ilmu.
Mekarisce, A. A. (2020). Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data pada Penelitian Kualitatif di Bidang Kesehatan
Masyarakat. JURNAL ILMIAH KESEHATAN MASYARAKAT : Media Komunikasi Komunitas
Kesehatan Masyarakat, 12(3), 145–151. https://doi.org/10.52022/jikm.v12i3.102
Meleong, P.D.L.J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif. PT Remaja Rosdakarya.
Olson, D. J., Purdy, C., Harrington, R., Marun, D., & Garcia, J. E. (2022). How Social Marketing Contributed to
Expanding Size of Overall Condom Markets in Ethiopia, Brazil, and Indonesia. Social Marketing
Quarterly, 28(2), 91–108. https://doi.org/10.1177/15245004221077965
Prisugananto, Ilham. (2014). Komunikasi Pemasaran ERA DIGITAL. Jakarta: Prisani Cendekia.
Puguh, K. (2017). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Sebagai Komunikasi Pemasaran Modern Pada Batik Burneh
Puguh Kurniawan Universitas Trunojoyo Madura.Kompetensi,11(2),217–225.
http://journal.trunojoyo.ac.id/kompetensi/article/view/3533
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi (Studi Deskriptif pada
Happy Go Lucky House). Jurnal Common, 3(1), 71–80. https://doi.org/10.34010/COMMON.V3I1.1950
Rahman, I. A., & Panuju, R. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Fair N Pink Melalui Media Sosial
Instagram. WACANA, Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 16(2), 214.
https://doi.org/10.32509/wacana.v16i2.26
Rizky, N., & Setiawati, S. Di. (2020). PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM HALOA CAFE
Pendahuluan Seiring dengan berkembangnya zaman , berkembangnya teknologi informasi mampu
memudahkan manusia untuk beraktifitas , mendapatkan berita maupun mencari berbagai informasi yang.
Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 178– 190. http://jurnalfdk.uinsby.ac.id/index.php/JIK
Setkute, J., & Dibb, S. (2022).
Marketing Management, 102, 266–279. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2022.01.022
Setyowati, Y. (2020). Analisis Peran Religiusitas dalam Peningkatan Akuntabilitas dan Transportasi Lembaga Amil
Zakat (Studi Kasus pada Rumah Zakat Jakarta Timur). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia.
www.baznas.go.id
Sosial, M. (2018). Komunikasi Pemasaran Media Sosial dan Ekuitas Merek Berbasis Konsumen : An Akun Merek
Otomotif di Malaysia. 34(1), 1–19.
Sugiyono & Lestari, Puji. (2021). Metode Penelitian Komunikasi (Kuantitatif, Kualitatif, dan cara Mudah Menulis
Artikel pada Jurnal Internasional). Bandung: Alfabeta.
Sulaksana, Uyung. (2017). INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS Teks dan Kasus. Yogyakarta:
Pustaka Pelajar.
