Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Engagement Rate Pada Akun Instagram Momis Bakery (@Momisbakery)
Abstract
Era digital telah memberikan pengaruh yang mendalam terhadap dunia pemasaran, termasuk dengan munculnya
metode baru dalam meningkatkan kesadaran merek yaitu melalui influencer marketing. Penelitian ini bertujuan untuk
mengetahui pengaruh influencer marketing terhadap engagement rate pada akun Instagram Momis Bakery. Penulis
menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan cara penyebaran kuesioner yang ditujukan kepada 397 orang
followers Instagram @momisbakery, penelitian ini memperoleh beberapa temuan penting. Melalui uji validitas,
kuesioner yang digunakan dinyatakan valid. Dari hasil regresi, ditemukan adanya pengaruh negatif antara Influencer
marketing terhadap Engagement rate dengan koefisien sebesar -0,278. Hal ini menunjukkan bahwa peningkatan
intensitas influencer marketing dapat mengurangi engagement rate. Uji T menunjukkan pengaruh ini signifikan pada
level 5% dan uji F menunjukkan bahwa model regresi yang dihasilkan signifikan. Koefisien determinasi menunjukkan
bahwa hanya 7,8% variabilitas dalam Engagement rate yang dapat dijelaskan oleh Influencer marketing.
Kesimpulannya, meskipun influencer marketing memiliki pengaruh terhadap engagement rate, namun pengaruh
tersebut tidak selalu positif. Dalam kasus Momis Bakery, intensitas influencer marketing memiliki dampak negatif
terhadap tingkat interaksi di akun Instagram mereka
Kata Kunci-marketing, Momis Bakery, engagement
References
Agus, A., & Ghozali, I. (2019). Mediating effect of audit quality in relationship between auditor ethics and
litigation: an empirical study.
Arikunto, Suharsimi. (2009). Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta
Armstrong, G., Adam, S., Denize, S., & Kotler, P. (2014). Principles of marketing. Pearson Australia
Azizah, I. N., & Arum, P. R. (2021). MODEL TERBAIK UJI MULTIKOLINEARITAS UNTUK ANALISIS
DAKTOR-FAKTOR YANG MEMPERNGARUHI PRODUKSI. Prosiding Seminar Nasional UNIMUS, IV, 61-69
Chaffey, D., & Chadwick, F. (2016). Digital Marketing (Strategy, Implementation. Practice.
Diatmika, I. K. W. (2021). Analisis Image Comments to Image Likes Ratio Instagram Pada 5 Gamer Dengan
Followers Terbanyak di Indonesia.
Fathurrahman, M. M., Triwardhani, D., & Argo, J. G. (2021). Pengaruh Influencer marketing Dan Viral Marketing
Terhadap Keputusan Pembelian Bittersweet By Najla. Prosiding SENAPENMAS, 1209-1218.
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi pemasaran. Pasuruan: Qiara Media, 3.
Ghozali, I. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
Herry-Priyono, B. (2016). Anthony Giddens: suatu pengantar. Kepustakaan Populer Gramedia.
Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media sosial instagram sebagai sarana promosi untuk meningkatkan minat beli
konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), 25-32.
Kim, D., Bilgin, M. H., & Ryu, D. (2021). Are suspicious activity reporting requirements for cryptocurrency
exchanges effective?. Financial Innovation, 7(1), 1-17.
Kushwaha, P. P., Singh, A. K., Prajapati, K. S., Shuaib, M., Fayez, S., Bringmann, G., & Kumar, S. (2020).
Induction of apoptosis in breast cancer cells by naphthylisoquinoline alkaloids. Toxicology and Applied
Pharmacology, 409, 115297.
Litmanen, H. C., & Sari, W. P. (2021). Analisis Pengaruh Content Marketing terhadap Customer Engagement
(Studi Pada Instagram@ bloomcoffeejkt). Prologia, 5(1), 184-190.
Narimawati, U., Sarwono, J., Munandar, D., & Winarti, M. B. (2020). Metode Penelitian dalam Implementasi
Ragam Analisis: untuk Penulisan Skripsi, Tesis, dan Disertasi. Penerbit Andi.
Osei-Frimpong, K., Donkor, G., & Owusu-Frimpong, N. (2019). The impact of celebrity endorsement on consumer
purchase intention: An emerging market perspective. Journal of marketing theory and practice, 27(1), 103-121.
Putra, J. E., & Lestari, M. T. (2022, April). Analisis ngagement Rate Series Little Mom Dalam Membangun Brand
Awarness We Tv Indonesia. E-Proceeding of Management, IX(2), 1225-1229.
Ridho, P. M., & Hartono. (2022, September). Pengaruh Konten Marketing Terhadap Customer Engagement
Dengan Viral Marketing Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Kompetitif Bisnis, I(8), 506-515.
Rully I, & Poppy Y (2017). Metodologi Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif dan Campuran untuk Manajemen,
Pembangunan, dan Pendidikan. Bandung: Refika Aditama, 2017
Samatan, N., & Riani, R. (2020, November). Pengaruh Infuencer Marketing dan Viral Marketing Terhadap
Pengambilan Keputusan Penggunaan Aplikasi Tiktok. International Journal of Communication, Management and
Humanities, I(2), 145-156.
Setia Ningsih, H. D. (2019, Januari 1). Penerapan Metode Sukses Interval pada Analisis Regresi Linier Berganda.
Jombural Journal of Mathematics, I, 44- 53.
Setiansyah, N. B. (2020). Dipetik Mei 27, 2023, dari kemenperekraf:
https://bankdata.kemenparekraf.go.id/upload/document_satker/5baa176056e5 24cfaa5086f5d69b2747.pdf
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Pendidikan (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung:
Alfabeta CV.
Sumer, S. I., & Parilti, N. (Eds.). (2023). Social Media Analytics in Predicting Consumer Behavior. CRC Press.
Tafesse, W., & P.Wood, B. (2021). Followers Engagement with Instagram Influencers: The Role of Influencers
Content and Engagement Etrategy. ELSEVIER, 1-9.
Vrontis, D., Makrides, A., Christofi, M., & ... (2021). Social media influencer marketing: A systematic review,
integrative framework and future research agenda. International Journal of …, 45(4), 1–28.
https://doi.org/https://doi.org/10.1111/ijcs.12647
Vrontis, D., Makrides, A., Christofi, M., & Thrassou, A. (2021). Social media influencer marketing: A systematic
review, integrative framework and future research agenda. International Journal of Consumer Studies, 45(4), 617-
Winata, J. N., & Alvin, S. (2022, September). Strategi Influencer marketing Dalam Meningkatkan Customer
Engagement (Studi Kasus Instagram Bonvie.id).
Wujarson, R. (2022). Digital Marketing. Sumatera Barat.
