Pengaruh Perilaku Konsumen dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Air Kangen Water di Kota Bandung
Abstract
Survei ini didasarkan pada sejauh mana penurunan kesadaran masyarakat terhadap kesehatan. Salah satunya adalah kualitas air. Kualitas air sangat berfluktuasi dan sangat tidak cocok untuk penggunaan sehari-hari. Pertanyaannya di sini adalah apakah air Kangen dapat mengatasi permasalahan tersebut dan memberikan kita kesempatan, termasuk kesehatan tubuh yang segar dan kemampuan untuk memenuhi kebutuhan kita dalam segala hal. aspek kehidupan seharihari. Untuk mengetahui lebih lanjut maka perlu dilakukan analisis perilaku konsumen pada masyarakat lokal khususnya di Kota Bandung dengan mengetahui pengaruh perilaku konsumen, citra merek, dan keputusan pembelian di Kota Bandung. Metode penelitian ini menggunakan sampel probabilitas sebanyak 100 responden. Untuk perhitungannya menggunakan beberapa teknik analisis linier dan deskriptif. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa pengaruh uji T terhadap variabel perilaku konsumen sebesar 0.01< 0.05 , variabel citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 0,01 < 0,05, keduanya mempunyai pengaruh secara parsial terhadap variabel tersebut. Sedangkan hasil uji F sebesar 0,01 < 0,05. Dapat disimpulkan bahwa pengaruh kedua variabel terjadi secara simultan dan besarnya pengaruh masing-masing variabel sebesar 80%.
Kata Kunci-perilaku konsumen, citra merek
Downloads
References
Amruddin. Badi’ah., A. Darwin. dkk. (2022). Metodologi Penelitian, Kuantitatif, Kualitatif dan Kombinasi. Bandung: CV Media Sains Indonesia
Anggusti, S.M., Faisal, A.S.M., Muliatie, Y.E. (2021). Manajemen perilaku konsumen & loyalitas. Medan: Yayasan Kita Menulis
Aprilia, R. (2018). Pengaruh Perilaku Konsumen, Citra Merek, Harga, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Converse Mahasiswa FEBI UIN Raden fatah Palembang. Skripsi Sarjana pada FEBI UIN Raden Fatah Palembang: dipublikasikan
Ariana, S. dkk (2022). The Role of Brand Image as a Mediation of The Effect of Advertising and Sales Promotion on Customer Purchase Decision. Vol 13(8), 90-99
Astarina, Y. & Elvera. (2021). Metodologi Penelitian. Yogyakarta: CV Andi Offset
Barata, F.A. dkk (2022). The Effects of Service Quality, Price Internet, Facility Internet, HR Customer Care on Purchasing Decision with Brand Image as a Mediation Variable in Choosing Internet Products at PT Supra Primatama Nusantara (Biznet Networks) in Banyuwangi. Vol 5(12), 91-99
Daffa, S.M (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap keputusan Pembelian Sepatu Compass Pada Mahasiswa Di Kota Bandung. Skripsi Sarjana Pada FKB Universitas Telkom Bandung: tidak dipublikasikan
Databoks (2021, 5 Desember). Sebagian Besar Masyarakat Indonesia Minum Air Isi Ulang pada 2020. Tersedia: https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2021/01/05/sebagian-besar-masyarakat-indonesia- minum-air-isiulang- pada-2020 [ Akses: 6 Juni 2022]
Enagic. (2022). Enagic’s Kangen Water System Enhance Nature’s Most Vital Life-Source Using the Latest Scientific research and Technologu, Merged With Superior Japanese Craftsmanship. Tersedia: https://www.enagiceu.com/en_ID/about-enagic [Akses: 2022, 30 Juni]
Enagic. (2022). The Basis of Vitaliy and Long Live is Water. Tersedia: https://enagic.co.id/enagic/ [Akses: 2022, 30 Juli]
Enagic. (2022). Enagic’s Kangen Water System Enhance Nature’s Most Vital Life-Source Using the Latest Scientific research and Technologu, Merged With Superior Japanese Craftsmanship. Tersedia: https://www.enagiceu.com/en_ID/about-enagic [Akses: 2022, 30 Juni]
Emilia, I. (2019). Parameter Fisika, Kimia Dan Bakteriologi Air Minum Alkali Terionisasi Yang Diproduksi Mesin Kangen Leveluk SD 501. Vol 16 (1), 67-73
Fahrozi, M., Junaedi, I.W.E., Mulyana, S., dkk (2022). Consumer Behavior: Essence, Position, & Strategy. Bandung: CV Media Sains Indonesia
Firmansyah, M.A. (2019). Pemasaran (dasar dan konsep). Pasuruan: CV Penerbit Qiara Media Firmansyah, M.A.
(2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Pasuruan: CV Penerbit Qiara Media
Gheta, A.P.K., Hendrayani, E., Nugraha, K.S.W. dkk (2022). Brand Marketing: The Art of Branding. Bandung: CV Media Indonesia
Hendrayati, H. dkk (2021). The role of social media marketing and brand image on smartphone purchase intention. 185-
Google trend (2022). Kangen Water 5 Tahun terakhir. Tersedia:
https://trends.google.com/trends/explore?date=today%205-y&geo=ID-JB&q=kangen%20water [Akses:2022, Juli]
Hendrayati, H. dkk (2021). The role of social media marketing and brand image on smartphone purchase intention. 185-
Iskandar, P.Z. & Zuliestiana, D.A (2021). Pengaruh Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Album Musik & Merchandise Kpop
Kurniawan, A.R. (2018). Dasar-Dasar Marketing. Yogyakarta: Quadrant
Lestasri, J, S., & dkk (2019). Pengaruh Kepemimpinan, Kedisiplinan, Dan Lingkungan Kerja Terhadap Prestasi Kerja Guru. Jurnal Manajemen & Bisnis, 38-55
Loindong, S.S.R. dkk (2022). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Mediasi Oleh Kepercayaan Pelanggan Apotek Mecke’l Kolongan. Vol 10(1), 39-48
Nasution, M.T (2022). Era Baru Perilaku Konsumen : Pengaruh Kepribadian dan Motivasi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Ulang Tiket Akomodasi Pesawat di Era COVID-19. Vol 5(1), 11-20
Puspita, A. (2021, 15 Desember). Kesadaran Masyarakat Untuk Jalani Hidup Sehat Masih Rendah. Media Indonesia [online], Tersedia: https://mediaindonesia.com/humaniora/457942/kesadaran- masyarakatuntuk-jalanihidup- sehat-masih-rendah [Akses: 30 juni 2022]
Ramadhan, N.F (2022). Pengaruh Perilaku Konsumen Pada Saat Pandemi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Auto 2000 Rancaekek). Skripsi Sarjana pada FKB Universitas Telkom Bandung: tidak dipublikasikan
Rani, F.D. (2022). Pengaruh Perilaku Konsumen, Brand Image Dan Rebranding Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Iconnet Di Bandung. Skripsi Sarjana pada FKB Universitas Telkom Bandung: tidak dipublikasikan
Rauf, A. (2022). Faktor-faktor yang mempengaruhi Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Menggunakan Jasa Transportasi PT. Sumber Jaya Trans. Vol 6(2)
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian, Kuantitatif, Kualitatif Dan Kombinasi (Mixed Method). Bandung: CV ALFABETA
