Pengaruh Brand Ambassador JKT48 Terhadap Brand Image Erigo
Abstract
Industri fashion di Indonesia semakin berkembang dan menjadi salah satu industri yang berperang krusial dalam
perekonomian Indonesia. Fenomena ini menjadi menarik untuk konsumen mengingat sebelumnya produk yang
berasal atau bersumber dari luar negeri lebih dikenal dan secara tidak langsung tentunya menjadikan lebih banyak
menarik minat konsumen. Saat ini produk lokal diketahui melejit dibandingkan sebelumnya. Terdapat salah satu
contoh brand lokal Indonesia yang kini sedang melejit tinggi ialah brand Erigo. Erigo merupakan salah satu brand
fashion ternama di Indonesia yang bergerak pada bidang fashion retail. Salah satu brand ambassador yang dipilih
oleh erigo ialah JKT48. Erigo melihat prestasi – prestasi yang dimiliki JKT48 yang terpampang bukan hanya
beprestasi di dalam negeri namun berprestasi di dunia internasional untuk menambahkan brand image yang
dimilikinya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui bagaimana dan seberapa besar pengaruh brand ambassador
JKT48 terhadap brand image Erigo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu metode kuantitatif dengan
menggunakan survey atau kuesioner. Pengambilan sampel menggunakan metode non-probobility sampling dengan
purposive sampling sebanyak 130 responden yang merupakan followers atau pengikut media sosial Instagram
@erigostore. Berdasarkan hasil penelitian pada uji normalitas, penelitian ini berdistribusi normal. Pada uji hipotesis
secara parsial (uji t) penelitian ini terdapat pengaruh pengaruh brand ambassador JKT48 secara signifikan terhadap
brand image Erigo dengan nilai sebesar 57,7%. Sedangkan sisanya 43,3% dipengaruhi oleh faktor lain diluar model
penelitian ini.
Kata Kunci-brand ambassador, brand image, Erigo
References
Amalia Fadhila Rakhma, Pardiman Pardiman, A. I. H. (2021). Pengaruh Product Knowledge, Brand Image, Dan
Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Di Marketplace Shopee (Studi pada Customer
Marketplace Shopee di Malang). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen.
Amelia Ghadani, Ani Muwarni Muhar, A. I. S. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap
keputusan pembelian di shopee dengan mediasi brand awareness. Insight Management Journal.
Annisa Sulihandini, E. A. dan S. (2022). The Influence of Brand Ambassador, Brand Awareness, Brand image and
Prices on Purchase Decisions on Online Marketplace. Https://Doi.Org/10.54783/Endlessjournal.V5i2.75.
Batubara, J. (2017). Paradigma Penelitian Kualitatif dan Filsafat Ilmu Pengetahuan dalam Konseling. Jurnal Fokus
Konseling, 3.
Carla Clarissa, I. B. (2020). The Influence of Brand Ambassador, Brand Awareness, Brand image and Prices on
Purchase Decisions on Online Marketplace. Http://Dx.Doi.Org/10.25105/Ber.V22i2.14966.
Catalignia, L. (2023). ANALISIS STRATEGI BRANDING TRANSFORMASI DIGITAL PT POS INDONESIA.
Openlibrary.Telkomuniversity.Ac.Id.
Dedy Mulyana. (2007). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar.
Dina Arti Masyita, A. L. Y. (2017). Pengaruh brand ambassador dian sastrowardoyo terhadap brand image produk
makeup Lâ€TMOREAL PARIS (studi pada konsumen Lâ€TMOREAL kota BANDUNG). Jurnal Riset Akuntasi
Mercu Buana.
Era Friyda Kumala, J. W. dan M. Z. (2022). The Effect of Using The K-Pop Idol Ambassador Brand and Company
Brand image on Purchase Decisions on The Marketplace Shopee.
Https://Journal.Unismuh.Ac.Id/Index.Php/Profitability.
Fatdilla Andarista, Hariyani, D. S., & Fauzi, R. U. A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Promosi Terhadap
Minat Beli Brand Erigo Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Journal of Current Research in
Business and Economics, 1(2), 36–44.
Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). PEMASARAN JASA (STRATEGI, MENGUKUR KEPUASAN DAN
LOYALITAS PELANGGAN). Deepublish Publisher.
Fricellia Fadia Ramadhan, M. S. D. (2021). Aktivitas Public Relations dalam Membina Hubungan dengan Karyawan
melalui Program Pembinaan
Hair, J. F., Page, M., & Brunsveld, N. (2020). Essentials of Business Research Methods Fourth Edition. In Routledge
Taylor & Francis Group. Routledge
H.A.W. Widjaja, Komunikasi Dan Hubungan Masyarakat (Jakarta : Bumi Aksara, 2008
Intan Prilia, A. A. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Pada E-Commerce Indonesia.
Http://Prosiding.Senmabis.Nusaputra.Ac.Id/Index.Php/Prosiding/Article/View/22.
John R Rossiter, Larry Percy, L. B. (2018). Marketing Communications Objectives, Strategy, Tactics.
Kertamukti. (2015). Instagram dan Pembentukan Citra. Jurnal Profetik.
Kotler, Philip and Keller, K. L. (2012). Marketing Management.
Linggani Candra Kirana, Ridha Titi Trijayanti, Y. I. S. (2020). Pengaruh Zaskia Adya Mecca Sebagai Brand
Ambassador Dalam Instagram Meccanismofficialshop terhadap Brand Image Meccanism.
31846/Jae.V8i2.302.
Melani Rahmadanty, Ernita Arif, A. Z. (2019). Fungsi Public Relations Sebagai Fasilitator Komunikasi Menjembatani
Hubungan Antara Pemerintah Dan Masyarakat (Studi Kasus : Fenomena Desain Kaum Illuminati Pada Jam
Gadang). Ilmu Komunikasi, 9(2), 242–254.
Muhtadin, M. S., & Djatmiko, T. (2018). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Shampo Pantene Di
Bandung. E-Proceeding of Management, 5(2), 1797–1804.
Nabila Meisya. (2023). Pengaruh Brand Ambassador NCT 127 Terhadap Brand Image Blibli.
Nindya Elsanora Lingga, B. P. S. P. (2022). The Influence of Jerome Polin as a Brand Ambassador on Zenius
Education Brand image. Https://Doi.Org/10.35326/Medialog.V5i1.1260.
Oktaviani, Y., Rasiman, Reffiane, F., & Suprihatini, G. (2023). Analisis Proses Pembiasaan Literasi Terhadap Minat
Baca Peserta Didik SDN Gajahmungkur 04. Jurnal Pendidikan Dan Konseling.
Peter, J Paul & Jerry C. Olson. 2010. Consumer Behavior and Marketing Strategy, 9th edition, McGraw – Hill/Irwin,
New York, USA
Rahmadini, R. (2017). AKTIVITAS EMPLOYEE RELATIONS DALAM MEMBINA KINERJA KARYAWAN
(STUDI PADA PT. PERTAMINA (PERSERO) RU II SUNGAI PAKNING KECAMATAN BUKIT BATU
KABUPATEN BENGKALIS). JOM FISIP.
Rahman, A. F. (2022). Pengaruh Komunikasi terhadap Kebijakan Perusahaan. 05(01), 1–9.
Raihanah, S., Sari, S., & Usman, A. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Produk Wardah
Pada Mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang. Journal of Business Administration.
Saraji, M. K., Sadrabadi, A. N., & Monshizadeh, M. (2018). Evaluating the Role of Brand Ambassadors in Social
Media Evaluating the Role of Brand Ambassadors in Social Media. Journal of Marketing Management and
Consumer Behavior Sadrabadi A, 2(3), 54–70. https://www.researchgate.net/publication/329830660
Sari, D. N., Noorlitaria, G., & Asnawati, A. (2018). Pengaruh public relation dan strategi periklanan terhadap
keputusan pembelian produk samsung galaxy. Jurnal Manajemen, 10(1), 14.
https://doi.org/10.29264/jmmn.v10i1.2089
Shafira, N. (2023). PENGARUH BRAND AMBASSADOR BTS TERHADAP BRAND IMAGE ( STUDI KUANTITATIF
PADA KONSUMEN MCDONALD’S DI KOTA SERANG ).
Shaw, S. J., & Davis, K. R. (1973). Marketing Management. In Journal of Marketing (Vol. 37, Issue 1).
https://doi.org/10.2307/1250781
Sofiyah Nurul Hakimah, B. H. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Aktor Korea Terhadap Brand Image Produk
Scarlett (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Tidar). Journal Ekonomi Manajemen.
Sri Nur Astika, S. N. (2022). The Influence of The Use of Brand Ambassador 8Stray Kids9 In Shopee 12.12 Birthday
Sale Advertisement And Shopee9s Brand image Towards Brand Loyalty. Https://Doi.Org/10.29210/020221794.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Syahir, B., Muslimin, & Pratama, H. O. (2017). Analisis Komunikasi Organisasi di Pusat Informasi Haji Kantor
Wilayah Kementerian Agama Provinsi Sumatera Selatan. JKPI: Jurnal Komunikasi Islam Dan Kehumasan,
(2), 81–101.
Tanujaya, C. (2014). Manajemen Pendidikan. 2(April).
Tjiptono, Fandy. 2011. Strategi Bisnis Pemasaran. Yogyakarta: Andi
Vinerean, S. (2017). Importance of strategic social media marketing. Expert Journal of Marketing.
Wulan Purnama Sari, L. I. (2019). Komunikasi Kontemporer dan Masyarakat.
