Pengaruh Perceived Value Terhadap Minat Beli Virtual Goods
(Studi Pada Pemain Genshin Impact di Indonesia)
Abstrak
Genshin Impact merupakan salah satu game yang paling banyak dicari di seluruh dunia di Google pada tahun 2021. Pada tahun pertamanya, game ini menjadi game seluler yang menghasilkan pendapatan No. 3 secara global. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh perceived value terhadap minat beli virtual goods pada pemain Genshin Impact di Indonesia. Metode penelitian yang digunakan merupakan penelitian analisis deskriptif, menggunakan pendekatan kuantitatif. Total responden yang diperoleh yaitu sebanyak 124 responden memenuhi syarat. Penelitian menggunakan Teknik sampling non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Uji yang dilakukan adalah uji asumsi klasik, analisis regresi linier sederhana, dan uji statistik. Dari analisis perceived value (X), persentase rata-rata adalah 80,20%, dan persentase rata-rata keseluruhan variabel minat beli (Y) adalah 81,83%, yang berada dalam kategori baik. Dari hasil uji t terlihat Perceived Value (X) memiliki pengaruh terhadap Minat Beli (Y) Virtual Goods. Diketahui dari hasil analisis koefisien determinasi bahwa diperoleh nilai Adjusted R Square sebesar 0,438 maka bisa disimpulkan bahwa besaran pengaruh Variabel Perceived Value (X) terhadap Minat Beli (Y) adalah sebesar 43,8%. Sedangkan sisanya 56,2% dijelaskan oleh variabel-variabel di luar dari variabel dalam penelitian ini. Kata Kunci-perceived value, minat beli, virtual goods, Genshin Impact
Unduhan
Referensi
Aji, C. Z. (2012). Berburu Rupiah Lewat Game Online. Bouna Books.
Chen, C.-C., Hsiao, K.-L., & Wu, S.-J. (2018). Purchase intention in social commerce. Library Hi Tech, 36(4), 583– https://doi.org/10.1108/LHT-01-2018-0007
Clark, D. (2006). Games and e-learning. www.caspianlearning.co.uk
Cudworth, A. (2014). Virtual World Design. Taylor & Francis Group.
Dachyar, M., & Banjarnahor, L. (2017). Factors influencing purchase intention towards consumer-to-consumer ecommerce. Intangible Capital, 13(5), 948. https://doi.org/10.3926/ic.1119
Hamari, J. (2015). Why do people buy virtual goods? Attitude toward virtual good purchases versus game enjoyment. International Journal of Information Management, 35(3), 299–308. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2015.01.007
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (S. Wall, M. Gaffney, E. Adams, S. Jackson, & S. Ukil, Eds.; 15th ed.). Pearson Education Limited.
Loebnitz, N., Zielke, S., & Grunert, K. G. (2019). The moderating impact of social risk, shame, and guilt on purchase intentions of premium private labels at food discounters. British Food Journal, 121(11), 2651–2665. https://doi.org/10.1108/BFJ-02-2019-0114
Lu, H.-P., & Hsiao, K.-L. (2010). The influence of extro/introversion on the intention to pay for social networking sites. Information & Management, 47(3), 150–157. https://doi.org/10.1016/j.im.2010.01.003
Manajemen, J., Ekonomi, F., Negeri, U., Kampus, S., & Surabaya, K. (2014). PENGARUH PERSEPSI NILAI DAN PERSEPSI RESIKO TERHADAP NIAT BELI KOSMETIK ORGANIK KURNIA ARIYANTI SRI SETYO IRIANI. In Jurnal Ilmu Manajemen | (Vol. 2). www.marthatilaar.com,
Sweeney, J. C., & Soutar, G. N. (2001). Consumer perceived value: The development of a multiple item scale. Journal of Retailing, 77(2), 203–220. https://doi.org/10.1016/S0022-4359(01)00041-0
Tjiptono, F. (2013). Pemasaran Strategik (2nd ed.). ANDI.
Watanabe, E. A. de M., Alfinito, S., Curvelo, I. C. G., & Hamza, K. M. (2020). Perceived value, trust and purchase intention of organic food: a study with Brazilian consumers. British Food Journal, 122(4), 1070–1184. https://doi.org/10.1108/BFJ-05-2019-0363
Zeithaml, V. A. (1988). Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence. Journal of Marketing, 52(3), 2–22. https://doi.org/10.1177/002224298805200302
Zhao, R., Geng, Y., Liu, Y., Tao, X., & Xue, B. (2018). Consumers’ perception, purchase intention, and willingness to pay for carbon-labeled products: A case study of Chengdu in China. Journal of Cleaner Production, 171, –1671. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2017.10.143
