The Influence of Garnier's #onegreenstep Campaign on Instagram Social Media on Gen Z's Attitude About Recycling Waste
Abstract
From 2021 to July 2022 the number of cosmetics companies increased by 20.6 percent, with an increase from 819
businesses to 913 businesses (Febrinastri, 2022). With the increase in the cosmetics industry, the waste produced by
cosmetics companies also increases. This made the Garnier brand create an online campaign to increase public
awareness about the state of the environment and encourage people to take concrete action to support environmental
conservation. This research aims to determine the influence and magnitude of the influence of Garnier's
#OneGreenStep campaign on Instagram with the dimensions of message content, message structure, message frame
on Gen Z's attitudes about recycling waste with cognitive, affective and conative dimensions. This research uses a
causal quantitative approach. Data collection was carried out by distributing questionnaires to 400 respondents with
a population of Instagram followers @garnierindonesia. The data collection technique in this research uses a nonprobability sampling technique, namely purposive sampling. The research results show that Garnier's #OneGreenStep
campaign has a significant influence on the attitudes of Gen Z with a coefficient value of 0.633. Meanwhile, the results
of the coefficient of determination of the influence of Garnier's #OneGreenStep campaign on Gen Z's attitudes
obtained results of 40%, the remaining 40% were influenced by other factors outside this research.
Keywords- campaigns, attitudes,gen Z, social media.
References
Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, Masita, Ardiawan, K. N., & Sari, M. E. (2017).
Metodologi Penelitian Kuantitatif. In N. Saputra (Ed.), Metodologi Penelitian Kuantitatif (Issue May). Yayasan
Penerbit Muhammad Zaini.
Alifia, H., & Dewi, P. A. R. (2022). Efektivitas strategi Green Marketing Communication terhadap keputusan
pembelian produk Garnier (Studi pada Generasi Z di Kota Surabaya Tentang Garnier Green Beauty). The
Commercium, 5(2), 294–304.
Annur, C. M. (2023). Pengguna Instagram RI Tembus 100 Juta Orang per April 2023, Terbanyak ke-4 di Dunia.
Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/index.php/datapublish/2023/09/26/penggunainstagram-ri-tembus-100-juta-orang-per-april-2023-terbanyak-ke-4-di-dunia
Azwar, S. (2016). Sikap Manusia teori dan pengukurannya (Edisi ke-2). Pustaka Pelajar.
Claria, D. A. K., & Sariani, N. K. (2020). Metode Komunikasi Persuasif untuk Meningkatkan Motivasi Berwirausaha
Masyarakat di Desa Kesiman Kertalangu pada Masa Pandemi Covid-19. Linguistic Community Services
Journal, 1(1), 1–8. https://doi.org/10.55637/licosjournal.1.1.2281.1-8
Darmawan, D. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif (P. Latifah (ed.)). PT Remaja Rosdakarya.
Dianawanti, V. (2022). Mengenal Green Science, Tren Produk Kecantikan Ramah Lingkungan yang Banyak Digemari
Gen Z. Www.Fimela.Com. https://www.fimela.com/beauty/read/5161345/mengenal-green-science-trenproduk-kecantikan-ramah-lingkungan-yang-banyak-digemari-gen-z?page=2
Djaali, H. (2020). Metodologi Penelitian Kuantiatif (B. S. Fatmawati (ed.)). PT Bumi Aksara.
Febrinastri, F. (2022). Hingga Juli 2022, Industri Kosmetik Meningkat 83% dan Didominasi UKM.
Https://Www.Suara.Com/. https://www.suara.com/pressrelease/2022/09/13/105011/hingga-juli-2022-industrikosmetik-meningkat-83-dan-didominasi-ukm
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariates Dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. Badan Penerbit - Undip.
Gujarati, D. N., Mulyadi, J. A., Andri, Y., Barnadi, D., & Hardani, W. (2006). Dasar Dasar Ekonometrika. Erlangga.
Maryam, S., Pandu, P., & Mahdalena, V. (2021). Literasi Media Digital Pada Kampanye Greenpeace Id Di Media
Sosial Instagram Dalam Merubah Perilaku Masyarakat. Jurnal IKRA-ITH Humaniora Vol 5 No 1, 5(1), 242–
McCrindle, M. (2014). The ABC of XYZ: Understanding the Global Generations. The ABC of XYZ: Understanding
the Global Generations, October, 264. http://mccrindle.com.au/resources/The-ABC-of-XYZ_Chapter-1.pdf
Mita, T., & Prayitno, Y. (2020). Efektivitas Kampanye Penggunaan Hashtag #dirumahaja Pada Sosial Media Twitter
Terhadap Perilaku Mahasiswa Dalam Menyikapi Pandemi Covid-19. BroadComm, 2(2), 83–92.
https://doi.org/10.53856/bcomm.v2i2.213
Mulyana, D. (2023). Ilmu Komunikasi suatu pengantar (S. Aisha (ed.)). PT Remaja Rosdakarya.
Pratiwi, F. S. (2023). Gen Z Lebih Sering Akses Media Sosial Dibanding Generasi Lain. Dataindonesia.Id.
Priliantini, A., Krisyanti, K., & Situmeang, I. V. (2020). Pengaruh Kampanye #PantangPlastik terhadap Sikap Ramah
Lingkungan (Survei pada Pengikut Instagram @GreenpeaceID)
DOI: 10.31504/komunika.v9i1.2387.
Jurnal Komunika : Jurnal Komunikasi, Media Dan Informatika, 9(1), 40.
https://doi.org/10.31504/komunika.v9i1.2387
Putri, C. N. (2022). Kontribusi Selamatkan Lingkungan, Kumpulkan Kemasan Kosmetik Bekasmu di Sini.
Www.Kompas.Com. https://www.kompas.com/parapuan/read/533170573/kontribusi-selamatkan-lingkungankumpulkan-kemasan-kosmetik-bekasmu-di-sini
Rahmadhani, P., & Sari, I. D. M. (2022). Pengaruh media sosial Twitter @Greenpeace.Id terhadap sikap peduli
lingkungan. Professional: Jurnal Komunikasi Dan Administrasi Publik, 9(2), 633–646.
Rainer, P. (2023). Sensus BPS: Saat Ini Indonesia Didominasi Oleh Gen Z. Data.Goodstats.Id.
Ruhulessin, M. F. (2023). Sepanjang Tahun 2022, Ada 12,54 Juta Ton Sampah Plastik di Indonesia.
Www.Kompas.Com. https://www.kompas.com/properti/read/2023/06/15/180000421/sepanjang-tahun-2022-
ada-12-54-juta-ton-sampah-plastik-di-indonesia
Sarwono, S. W. (2012). Psikologi Sosial. Salemba Humanika.
Sujana, K., Hariyadi, S., & Purwanto, E. (2018). Hubungan Antara Sikap Dengan Perilaku Peduli Lingkungan Pada
Mahasiswa. Jurnal Ecopsy, 5(2), 81. https://doi.org/10.20527/ecopsy.v5i2.5026
Sunardiyah, F., Pawito, & Naini, A. M. I. (2022). Pengaruh Komunikasi Interpersonal, Kampanye Sosial Media dan
Citra Organisasi terhadap Kepuasan Konsumen di Bea Cukai Surakarta. Jurnal Ilmu Komunikasi, 20(2), 237.
https://doi.org/10.31315/jik.v20i2.6615
Ulfa, G. S., & Fatchiya, A. (2018). Efektivitas Instagram
Jurnal Komunikasi Pembangunan, 16(1), 1693–3699.
Venus, A. (2018). Manajemen Kampanye (R. K. Soenendra (ed.)). Simbiosa Rekatama Media.
Wahyudin, U. (2017). Strategi komunikasi lingkungan dalam membangun kepedulian masyarakat terhadap
lingkungan. Jurnal Common, 1(2), 130–134.
Wamad, S. (2023). Produksi Sampah di Bandung Meningkat Tiap Tahun. Www.Detik.Com.
https://www.detik.com/jabar/berita/d-6724978/produksi-sampah-di-bandung-meningkat-tiap-tahun
Wambrauw, N. R., Randang, J. R. K., & Kalesaran, E. (2019). Peran Komunikasi Persuasif Customer Service Dalam
Menarik Simpati Pada Pelanggan Di Pt. Bank Papua Cabang Biak Kota. 4.
https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/actadiurnakomunikasi/article/view/24552
Widi, S. (2023). Pengguna Media Sosial di Indonesia Sebanyak 167 Juta pada 2023. Dataindonesia.Id.
Yuliesti, K. D., Suripin, S., & Sudarno, S. (2020). Strategi Pengembangan Pengelolaan Rantai Pasok Dalam
Pengelolaan Sampah Plastik. Jurnal Ilmu Lingkungan, 18(1), 126–132. https://doi.org/10.14710/jil.18.1.126-
