Pengaruh Kampanye #onegreenstep Garnier Di Media Sosial Instagram Terhadap Sikap Gen Z Tentang Mendaur Ulang Sampah
Abstrak
Pada tahun 2021 sampai Juli 2022 jumlah perusahaan kosmetik meningkat sebesar 20,6 persen, dengan peningkatan
dari 819 bisnis menjadi 913 bisnis (Febrinastri, 2022). Dengan naiknya industri kosmetik hal ini membuat sampah
yang dihasilkan oleh perusahaan kosmetik juga naik. Hal tersebut membuat brand Garnier membuat sebuah kampanye
online untuk meningkatkan kesadaran masyarakat luas tentang keadaan lingkungan dan mendorong masyarakat untuk
melakukan tindakan nyata dalam mendukung pelestarian lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
adanya pengaruh dan besaran pengaruh dari kampanye #OneGreenStep Garnier di instagram dengan dimensi isi pesan,
struktur pesan, bingkai pesan terhadap sikap Gen Z tentang mendaur ulang sampah dengan dimensi kognitif, afektif,
konatif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif kausal. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran
kuesioner kepada 400 responden dengan populasi pengikut instagram @garnierindonesia. Teknik pengambilan data
pada penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling yaitu purposive sampling. Hasil penelitian
menunjukan kampanye #OneGreenStep Garnier memiliki pengaruh yang signifikan terhadap sikap Gen Z dengan
nilai koefisien yang diperoleh sebesar 0,633. Sedangkan pada hasil koefisien determinasi dari pengaruh kampanye
#OneGreenStep Garnier terhadap sikap Gen Z memperoleh hasil sebesar 40% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain
diluar penelitian ini.
Kata Kunci-kampanye, sikap, gen Z, media sosial.
Referensi
Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, Masita, Ardiawan, K. N., & Sari, M. E. (2017).
Metodologi Penelitian Kuantitatif. In N. Saputra (Ed.), Metodologi Penelitian Kuantitatif (Issue May). Yayasan
Penerbit Muhammad Zaini.
Alifia, H., & Dewi, P. A. R. (2022). Efektivitas strategi Green Marketing Communication terhadap keputusan
pembelian produk Garnier (Studi pada Generasi Z di Kota Surabaya Tentang Garnier Green Beauty). The
Commercium, 5(2), 294–304.
Annur, C. M. (2023). Pengguna Instagram RI Tembus 100 Juta Orang per April 2023, Terbanyak ke-4 di Dunia.
Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/index.php/datapublish/2023/09/26/penggunainstagram-ri-tembus-100-juta-orang-per-april-2023-terbanyak-ke-4-di-dunia
Azwar, S. (2016). Sikap Manusia teori dan pengukurannya (Edisi ke-2). Pustaka Pelajar.
Claria, D. A. K., & Sariani, N. K. (2020). Metode Komunikasi Persuasif untuk Meningkatkan Motivasi Berwirausaha
Masyarakat di Desa Kesiman Kertalangu pada Masa Pandemi Covid-19. Linguistic Community Services
Journal, 1(1), 1–8. https://doi.org/10.55637/licosjournal.1.1.2281.1-8
Darmawan, D. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif (P. Latifah (ed.)). PT Remaja Rosdakarya.
Dianawanti, V. (2022). Mengenal Green Science, Tren Produk Kecantikan Ramah Lingkungan yang Banyak Digemari
Gen Z. Www.Fimela.Com. https://www.fimela.com/beauty/read/5161345/mengenal-green-science-trenproduk-kecantikan-ramah-lingkungan-yang-banyak-digemari-gen-z?page=2
Djaali, H. (2020). Metodologi Penelitian Kuantiatif (B. S. Fatmawati (ed.)). PT Bumi Aksara.
Febrinastri, F. (2022). Hingga Juli 2022, Industri Kosmetik Meningkat 83% dan Didominasi UKM.
Https://Www.Suara.Com/. https://www.suara.com/pressrelease/2022/09/13/105011/hingga-juli-2022-industrikosmetik-meningkat-83-dan-didominasi-ukm
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariates Dengan Program IBM SPSS 25 Edisi 9. Badan Penerbit - Undip.
Gujarati, D. N., Mulyadi, J. A., Andri, Y., Barnadi, D., & Hardani, W. (2006). Dasar Dasar Ekonometrika. Erlangga.
Maryam, S., Pandu, P., & Mahdalena, V. (2021). Literasi Media Digital Pada Kampanye Greenpeace Id Di Media
Sosial Instagram Dalam Merubah Perilaku Masyarakat. Jurnal IKRA-ITH Humaniora Vol 5 No 1, 5(1), 242–
McCrindle, M. (2014). The ABC of XYZ: Understanding the Global Generations. The ABC of XYZ: Understanding
the Global Generations, October, 264. http://mccrindle.com.au/resources/The-ABC-of-XYZ_Chapter-1.pdf
Mita, T., & Prayitno, Y. (2020). Efektivitas Kampanye Penggunaan Hashtag #dirumahaja Pada Sosial Media Twitter
Terhadap Perilaku Mahasiswa Dalam Menyikapi Pandemi Covid-19. BroadComm, 2(2), 83–92.
https://doi.org/10.53856/bcomm.v2i2.213
Mulyana, D. (2023). Ilmu Komunikasi suatu pengantar (S. Aisha (ed.)). PT Remaja Rosdakarya.
Pratiwi, F. S. (2023). Gen Z Lebih Sering Akses Media Sosial Dibanding Generasi Lain. Dataindonesia.Id.
Priliantini, A., Krisyanti, K., & Situmeang, I. V. (2020). Pengaruh Kampanye #PantangPlastik terhadap Sikap Ramah
Lingkungan (Survei pada Pengikut Instagram @GreenpeaceID)
DOI: 10.31504/komunika.v9i1.2387.
Jurnal Komunika : Jurnal Komunikasi, Media Dan Informatika, 9(1), 40.
https://doi.org/10.31504/komunika.v9i1.2387
Putri, C. N. (2022). Kontribusi Selamatkan Lingkungan, Kumpulkan Kemasan Kosmetik Bekasmu di Sini.
Www.Kompas.Com. https://www.kompas.com/parapuan/read/533170573/kontribusi-selamatkan-lingkungankumpulkan-kemasan-kosmetik-bekasmu-di-sini
Rahmadhani, P., & Sari, I. D. M. (2022). Pengaruh media sosial Twitter @Greenpeace.Id terhadap sikap peduli
lingkungan. Professional: Jurnal Komunikasi Dan Administrasi Publik, 9(2), 633–646.
Rainer, P. (2023). Sensus BPS: Saat Ini Indonesia Didominasi Oleh Gen Z. Data.Goodstats.Id.
Ruhulessin, M. F. (2023). Sepanjang Tahun 2022, Ada 12,54 Juta Ton Sampah Plastik di Indonesia.
Www.Kompas.Com. https://www.kompas.com/properti/read/2023/06/15/180000421/sepanjang-tahun-2022-
ada-12-54-juta-ton-sampah-plastik-di-indonesia
Sarwono, S. W. (2012). Psikologi Sosial. Salemba Humanika.
Sujana, K., Hariyadi, S., & Purwanto, E. (2018). Hubungan Antara Sikap Dengan Perilaku Peduli Lingkungan Pada
Mahasiswa. Jurnal Ecopsy, 5(2), 81. https://doi.org/10.20527/ecopsy.v5i2.5026
Sunardiyah, F., Pawito, & Naini, A. M. I. (2022). Pengaruh Komunikasi Interpersonal, Kampanye Sosial Media dan
Citra Organisasi terhadap Kepuasan Konsumen di Bea Cukai Surakarta. Jurnal Ilmu Komunikasi, 20(2), 237.
https://doi.org/10.31315/jik.v20i2.6615
Ulfa, G. S., & Fatchiya, A. (2018). Efektivitas Instagram
Jurnal Komunikasi Pembangunan, 16(1), 1693–3699.
Venus, A. (2018). Manajemen Kampanye (R. K. Soenendra (ed.)). Simbiosa Rekatama Media.
Wahyudin, U. (2017). Strategi komunikasi lingkungan dalam membangun kepedulian masyarakat terhadap
lingkungan. Jurnal Common, 1(2), 130–134.
Wamad, S. (2023). Produksi Sampah di Bandung Meningkat Tiap Tahun. Www.Detik.Com.
https://www.detik.com/jabar/berita/d-6724978/produksi-sampah-di-bandung-meningkat-tiap-tahun
Wambrauw, N. R., Randang, J. R. K., & Kalesaran, E. (2019). Peran Komunikasi Persuasif Customer Service Dalam
Menarik Simpati Pada Pelanggan Di Pt. Bank Papua Cabang Biak Kota. 4.
https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/actadiurnakomunikasi/article/view/24552
Widi, S. (2023). Pengguna Media Sosial di Indonesia Sebanyak 167 Juta pada 2023. Dataindonesia.Id.
Yuliesti, K. D., Suripin, S., & Sudarno, S. (2020). Strategi Pengembangan Pengelolaan Rantai Pasok Dalam
Pengelolaan Sampah Plastik. Jurnal Ilmu Lingkungan, 18(1), 126–132. https://doi.org/10.14710/jil.18.1.126-
