Pengaruh Kualitas Produk, Social Media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Amanda Brownies
Abstract
Peluang e-commerce ini ditangkap baik oleh beberapa industri food and beverage yang berkembang di Indonesia dan salah satunya Amanda Brownies. Meningkatnya penggunaan social media marketing ini makin menaik sejak terdapatnya pandemi Covid-19. Pandemi Covid-19 ini mempengaruhi perekonomian dan tidak terkecuali pelaku ekonomi dibidang makanan cepat saji atau food and beverage dan menurunnya permintaan konsumen serta putusan pembelanjaan pada produk yang dipromosikan. Salah satu pelaku ekonomi yang berdampak yaitu Amanda Brownies. Amanda Brownies adalah salah satu perusahaan food and beverage yang berdampak. Pengkajian ini bertujuan guna mengamati dampak Kualitas Produk, Social Media Marketing dan Brand Awareness pada Keputusan Pembelian terhadap produk Amanda Brownies Bandung. Pengkajian ini berjenis kuantitatif secara berpendekatan purposive sampling. Pengkajian ini memakai data primer dari kuisioner yang dibagikan memakai Gform dengan online. Total sampel pengkajian ini sejumlah 200 responden warga Bandung yang pernah membeli produk Amanda Brownies paling sedikit 2kali. Pengkajian ini memakai pengujian statistik bermedia SPSS 23.0 dari pengujian validitas, asumsi klasik, serta reliabilitas, regresi linier berganda, analisa deskriptif, serta uji hipotesis.
Kata Kunci-kualitas produk, social media marketing, brand awareness, keputusan pembelian
Downloads
References
Adistya, B., & Pradhanawati, A. (2017). Pengaruh Kesadaran Merek Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 6(1), 98–107.
Alfanur, F., & Kadono, Y. (2019, August). Analysis On E-Commerce Purchase Intention And Decision In Java And Sumatra. In 2019 International Conference on Information Management and Technology (ICIMTech) (Vol. , pp. 635-640). IEEE.
Arianty, N., & Andira, A. (2020). Pengaruh brand image dan brand awareness terhadap keputusan pembelian.
MANEGGIO: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 4(1), 39–50. https://doi.org/10.30596/maneggio.v4i1.6766
Azizah, S., & Prasetio, A. (2019). Pengaruh Promosi Penjualan Di Instagram, Lokasi Dan Kualitas Pelayanan
Terhadap Keputusan Pembelian (Studi kasus pada Kanz Coffee & Eatery). Almana: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(2), 348-359.
Dayanti, I., Apriyani, H., & Usman, O. (2018). Influence Of Promotion Through Social Media Instagram, Brand Awareness, Brand Equity, Brand Loyalty To Purchasing Decisions. Brand Awareness, Brand Equity, Brand Loyalty to Purchasing Decisions (December 27, 2018).
Dabbous, A., & Barakat, K. A. (2020). Bridging The Online Offline Gap: Assessing The Impact Of Brands’ Social Network Content Quality On Brand Awareness And Purchase Intention. Journal of retailing and consumer services, 53, 101966
Haribowo, R., Tannady, H., Yusuf, M., Wardhana, G. W., & Syamsurizal, S. (2022). Analisis Peran Social Media Marketing, Kualitas Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Rumah Makan Di Jawa Barat. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(6), 4024- 4032.
Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J.Co Donuts & Coffee Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(3), 152–159.
Latifah, V. U., & Maskur, A. (2023). Pengaruh Brand Image, Persepsi Harga, Dan Lifestyle Terhadap Keputusan
Pembelian Pakaian Preloved Di Thriftshop Online Instagram (Studi Pada Konsumen @kenangan.mantann Di Kota Kendal). Jurnal Media Wahana Ekonomika, 20(2), 409–420. https://doi.org/10.31851/jmwe.v20i2.12733
Made, N., Dewi, P., Imbayani, G. A., Ribek, P. K., Ekonomi, F., Universitas, B., & Denpasar, M. (2021). Pengaruh
Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi E-Word Of Mouth Pada Givanda
Store Denpasar. Jurnal EMAS, 2(2). www.validnews.id,
Mangku, D. G. S., & Yuliartini, N. P. R. (2022). Pengembangan Usaha Umkm Di Masa Pandemi Melalui
Optimalisasi Digital Marketing Di Kabupaten Buleleng. Jurnal Pendidikan Kewarganegaraan Undiksha, (3), 1–24.
Maria, P. (2021). Maria, P. (2020). Pengaruh Atribut Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah:(Survey Pada Karyawan PT. Barclay Products Jakarta). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Sosial (EMBISS), 1(1), 40–47.
Prasetio, A., Rahman, D., Sary, F., Pasaribu, R., & Sutjipto, M. (2022). The Role Of Instagram Social Media Marketing Activities And Brand Equity Towards Airlines Customer Response. International Journal of Data and Network Science, 6(4), 1195-1200.
Qomariah, N., & Wibowo, Y. G. (2019). Pengaruh Brand Image, Kepercayaan, Dan Nilai Pelanggan Terhadap Kepuasan Pelanggan Herbalife. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 5(2), 300–312.
Rohma, A. F. N., Arifin, R., & Arsyianto, M. T. (2023). Pengaruh Product Placement, Brand Awareness, dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Scarlett (Studi Kasus Pada Drama Korea Today’s Webtoon Dikalangan Mahasiswa S1 Unisma). E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 12(2).
Wibasuri, A., Tamara, T., & Sukma, Y. A. (2020). Measurement Social Media Marketing dan Sertifikasi Halal Terhadap Minat Beli Produk Makanan Pada Aplikasi Belanja Online Shopee. Prosiding Seminar Nasional Darmajaya, 1(1), 68–78. https://dvs.co.id/27
