Pengaruh Product Features, Brand Image, Product Price, Dan Social Influences Terhadap Purchase Intention Iphone Pada Gen Z Di Indonesia
Abstract
Saat ini, hampir semua tindakan dilakukan dengan dukungan teknologi. Ponsel pintar, sebagai salah satu gadget teknis terpopuler, menyediakan akses cepat dan mudah ke berbagai mode komunikasi dan informasi. iPhone merupakan merek terpopuler di kalangan Generasi Z di Indonesia. Generasi Z di Indonesia memilih iPhone sebagai perangkat utama mereka karena berbagai alasan, termasuk fitur produk, citra merek, dampak sosial, dan biaya.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan mengevaluasi Fitur Produk, Citra Merek, Harga Produk, dan Pengaruh Sosial yang mempengaruhi niat pembelian iPhone di kalangan Generasi Z di Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan penelitian kuantitatif yang dikenal dengan Partial Least Squares - Structural Equation Modeling. Data penelitian ini diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 385 responden Indonesia yang memiliki atau ingin membeli iPhone. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa fitur produk, citra merek, harga produk, dan pengaruh sosial semuanya mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli. Studi ini menunjukkan bahwa Apple harus menyelidiki opsi harga yang lebih fleksibel. Apple mungkin akan memberikan promosi atau diskon yang menarik. Meningkatkan fitur, kualitas, dan layanan yang diberikan produk Apple.
Kata Kunci-product features, brand image, product price, social influence, dan purchase intention
References
Abdillah, W. (2018). Metode Penelitian Terpadu Sistem Informasi : Pemodelan Teoritis, Pengukuran, dan Pengujian Statistis. Andi.
Chandra, Z. A. P., & Indrawati. (2022). The Effect of Social Media Influencer on Purchase Intention with Brand Image and Customer Engagement as Intervening Variables. Quality - Access to Succes, 24(192), 163–173. https://doi.org/10.47750/QAS/24.192.19
Databoks. (2020). Pengguna Smartphone diperkirakan Mencapai 89% Populasi pada 2025. Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/09/15/pengguna-smartphone-diperkirakan-mencapai-89-populasi-pada-2025
Databoks. (2022). Ini Merek Ponsel yang Banyak Dipakai Warga Indonesia. Databoks.Katadata.Co.Id. https://databoks.katadata.co.id/infografik/2022/09/13/ini-merek-ponsel-yang-banyak-dipakai-warga-indonesia
Floreseditorial. (2023). Mengapa iPhone Banyak Diminati: Ternyata Ini Keunggulan dan Daya Tariknya. Floreseditorial.Com. https://www.floreseditorial.com/tekno-sains/3979063922/mengapa-iphone-banyak-diminati-ternyata-ini-keunggulan-dan-daya-tariknya?page=2
Hawkins, D. I., Mothersbaugh, D. L., & Kleiser, S. B. (2020). Consumer behavior : building marketing strategy.
Indrawati. (2017). Perilaku Konsumen Individu : dalam Mengadopsi Layanan Berbasis Teknologi Informasi dan Komunikasi. PT Refika Aditama.
Jurnalpost. (2023). Gaya Hidup Dengan Keputusan Pembelian Iphone Pada Generasi Millenial. Jurnalpost.Com. https://jurnalpost.com/gaya-hidup-dengan-keputusan-pembelian-iphone-pada-generasi-millenial/51508/
Kompasiana. (2023). iPhone: Lebih dari Sekadar Ponsel, Ini adalah Gaya Hidup. Kompasiana.Com. https://www.kompasiana.com/amp/ibniiakbarr/64fed6cde1a1670a91066c43/iphone-lebih-dari-sekedar-ponsel-ini-adalah-gaya-hidup
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management.
kumparan. (2023). iPhone di Kalangan Milenial dan Gen Z. Kumparan.Com.
Prameswari, R. D., & Giri, R. R. W. (2022). International Journal of Social Sciences and Management Review THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA MARKETING ACTIVITIES ON PURCHASE INTENTION WITH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE, BRAND EQUITY AS INTERVENING VARIABLES ON KOPI JANJI JIWA IN BANDUNG CITY RIZKI DINDA PRAMESWARI* & REFI RIFALDI WINDYA GIRI**. International Journal of Social Sciences and Management Review, 05(05), 72–87. https://doi.org/10.37602/IJSSMR.2022.5506
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Pustaka Setia.
Rakib, M. R. H. K., Pramanik, S. A. K., Amran, M. Al, Islam, M. N., & Sarker, M. O. F. (2022). Factors affecting young customers’ smartphone purchase intention during Covid-19 pandemic. Heliyon, 8(9). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2022.e10599
Sudarsono, H. (2020). Manajemen Pemasaran. CV Pustaka Abadi.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuanititatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Tjiptono, F., & Anastasia, D. (2016). Pemasaran, Esensi & Aplikasi.
Trianasari, N., Fitriani, N., & Rachmawati, I. (2023). The Influence of Social Media Marketing and Influencer Endorsement Through Brand Image and Trust, and Their Impact on the Purchase Intention of the MS Glow Brand Through the Tiktok Application. International Journal of Professional Business Review, 8(10). https://doi.org/10.26668/businessreview/2023.v8i10.3793
Vahdat, A., Alizadeh, A., Quach, S., & Hamelin, N. (2021). Would you like to shop via mobile app technology? The technology acceptance model, social factors and purchase intention. Australasian Marketing Journal, 29(2), 187–197. https://doi.org/10.1016/j.ausmj.2020.01.002
