Pengaruh Brand Image Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Roughneck 1991 Di Kota Bandung
Abstract
Abstrak
Adanya Brand Image sangat mempengaruhi penjualan produk dengan cara meningkatkan dan memposisikan produk
agar selalu berada di posisi atas dengan memberikan strategi pemasaran yang baik mampu meningkatkan jumlah
pembelian konsumen. Hal ini dapat dilakukan dengan menggunakan Digital Marketing dengan menggunakan sarana
media untuk mempromosikan produk yang akan dipasarkan dengan menggunakan media sosial atau e-commerce
karena dapat menjangkau lingkungan yang lebih luas. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh Brand
Image dan Digital Marketing terhadap keputusan pembelian Roughneck 1991 di Kota Bandung. Jenis penelitian yang
dilakukan yaitu dengan menggunakan metode kuantitatif dengan berlandas pengumpulan data atau teknik sampling
dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 27 untuk Windows. Pengambilan sampel yang dilakukan sebanyak 200
sample dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria tertentu. Data dianalisa dengan analisis
deskripsi dan analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil uji koefisien determinasi (R Square) menjelaskan
sebesar 91,9% keputusan pembelian produk produk Roughneck 1991 di e-commere dipengaruhi oleh Brand Image
dan Digital Marketing sedangkan sisanya 8,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Dari hasil yang didapatkan bisa disimpulkam bahwa Brand Image dan Digital Marketing mampu memberikan dampak
positif dan mampu meningkatkan untuk keputusan pembelian product Roughneck 1991.
Kata Kunci: Brand Image, Digital Marketing, E-Commerce, Keputusan Pembelian Produk
References
Citra, Salam, A., & Nuryani, H. S. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan
Pembelian di Instagram ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Teknologi Sumbawa Angkatan Tahun
sampai dengan Tahun 2018 ). Jurnal Manajemen Ekonomi Dan Bisnis, 3(2), 1–9.
https://jurnal.uts.ac.id/index.php/jmb/article/view/796
Fitrianna, H., & Aurinawati, D. (2020). Pengaruh Digital Marketing Pada Peningkatan Brand Awareness Dan Brand
Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Cokelat Monggo di Yogyakarta. INOBIS: Jurnal Inovasi
Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 3(3), 409–418. https://doi.org/10.31842/jurnalinobis.v3i3.147
G. Schiffman; Leslie Lazar Kanuk. (2010). Consumer behavior. 10th edition. Upper Saddle River, NJ Pearson
Education, Inc.
Hernawati, K. (2019). Optimalisasi Seo (Search Engine Optimizer) Sebagai Upaya Meningkatkan Unsur Visibility
Dalam Webometric. Optimalisasi Seo (Search Engine Optimizer) Sebagai Upaya Meningkatkan Unsur
Visibility Dalam Webometric, 1198–1209.
Hidayah, F. N. (2023). Merek Fesyen Lokal yang Jadi Favorit Masyarakat Indonesia Versi Goodstats.
goodstats-mavFg
Irawan, P. R., Abdillah, A., & Taryanto, T. (2022). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada
Home Industry Sandal Kulit Kandangwesi Collection Garut. Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis, 3(2),
https://doi.org/10.24853/jmmb.3.2.61-68
Istikomah, N., & Hartono, B. (2022). Analisis Persepsi Promosi Gratis Ongkos Kirim (Ongkir) Shopee Terhadap
Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis Kompetitif, 1(2), 49–57.
https://doi.org/10.35446/bisniskompetif.v1i2.1011
Jauhari, S. (2023). Produk Fashion Jadi Produk yang Paling Banyak Dibeli di Online Shop.
Online-shop-WNrZx
Kertajaya, H. (2006). Marketing klasik Indonesia.
Khoziyah, S., & Lubis, E. E. (2021). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Followers Online
Shop Instagram @KPopConnection. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 39–50.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip pemasaran. erlangga.
Kotler Phillip & Keller kevin. (2016). Manajemen Pemasaran. erlangga.
Kusuma, S. S., Wijayanto, A., & Listyorini, S. (2022). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk dan Harga terhadap
Keputusan Pembelian pada Merek Uniqlo (Studi pada Konsumen Uniqlo Dp Mall Semarang). Jurnal Ilmu
Administrasi Bisnis, 11(4), 807–813. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.35892
Maharani, N. (2015). Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen Terhadap Produk Iphone Di Bandung.
Jurnal Manajemen Dan Bisnis (Performa), 12(1), 59–75.
https://elearning2.unisba.ac.id/index.php/performa/article/view/3043
Millennial. (2021). Cerita Brand Lokal Roughneck 1991 Ekspor Produk sampai Brasil. Kumparan.
https://kumparan.com/millennial/cerita-brand-lokal-roughneck-1991-ekspor-produk-sampai-brasil-
vnyz6CL2a9
Mujib Fathul & Saptiningsih Tutik. (2021). School Branding: Strategi di Era Disruptif. Bumi Aksara.
Mushoffa, A. S., & Fadli, U. M. D. (2023). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Di Lawang
Coffee. Jurnal Economina, 2(8), 1979–1987. https://doi.org/10.55681/economina.v2i8.700
Purnomo, S. P. D. S. (2022). MANAJEMEN PEMASARAN (KONSEP PEMASARAN DIGITAL).
Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan
Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani
(JPMM), 1(1), 1–17. https://doi.org/10.21009/jpmm.001.1.01
Rachmadi, T. (2020). The Power Of Digital Marketing. TIGA ebook.
Rosmayanti, M. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen
Mixue. Journal on Education, Volume 05,.
Saputra, G. W., & Ardani, I. G. A. K. S. (2020). PENGARUH DIGITAL MARKETING, WORD OF MOUTH, DAN
KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. E-Jurnal Manajemen, 7(ISSN :
-8912). https://doi.org/DOI: https://doi.org/10.24843/EJMUNUD.2020.v09.i07.p07
Satriansyah, A. (2019). Faktor Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Pada Konsumen Starbucks Coffee. Widya Cipta - Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 3(1), 157–164.
https://doi.org/10.31294/widyacipta.v3i1.5283
Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. ALFABETA.
Yulianti, F., Lamsah, & Periyadi. (2019). MANAJEMEN PEMASARAN (Issue April, p. 79).
