Strategi Pemasaran Online Menggunakan Analisis SWOT (Studi Kasus Pada Toko Besi Putra Baja Di Katapang, Kabupaten Bandung)
Abstract
Perkembangan Teknologi saat ini menimbulkan pergeseran perilaku konsumen yaitu mendorong pembelian segala
macam sesuatu secara daring. Toko Besi Putra Baja adalah salah satu UMKM dibidang konstruksi yang memanfaatkan
media online untuk memasarkan produknya akan tetapi Toko Besi Putra Baja mengalami penurunan yang cukup
signifikan dalam penjualan 2 tahun terakhir pada penjualan online nya mulai dari 2021-2023.. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui strategi pemasaran online yang tepat bagi Toko Besi Putra Baja untuk dapat bersaing berdasarkan
hasil analisis e-marketing mix dan analisis SWOT. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan jenis
penelitian deskriptif, menggunakan analisis SWOT. Data didapatkan dari hasil wawancara kepada 3 informan kunci
yaitu pemilik dan pegawai Toko Besi Putra Baja dan pihak dari perusahaan lain yang sejenis. Hasil yang diperoleh
dari analisis SWOT Toko Besi Putra Baja setelah dilakukan pembobotan, rating, dan skor pada tahap analisis IFAS
dan EFAS didapatkan hasil skor matriks IFAS sebesar 4,69 dan matriks EFAS sebesar 3,167. Toko Besi Putra Baja
memiliki kekuatan dan peluang yang dapat dimanfaatkan untuk mengatasi kelemahan dan ancaman yang ada. Strategi
yang harus diterapkan oleh Toko Besi Putra Baja saat ini yaitu strategi agresif dengan memanfaatkan kekuatan dan
peluang secara maksimal agar dapat bertumbuh dan strategi yang disarankan adalah strategi SO.
Kata Kunci-UMKM, pemasaran online, analisis SWOT
References
Kotler et al. (2022). Marketing Management. In Pearson Practice Hall (16th ed.).
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. In Pearson Practice Hall (Global Edi).
Annur, C. M. (2023). E-commerce, Sektor Penyumbang Ekonomi Digital Terbesar Indonesia pada 2023.
Databoks.Katadata. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/11/06/e-commerce-sektorpenyumbang-
ekonomi-digital-terbesar-indonesia-pada-2023#:~:text=Tercatat%2C nilai transaksi bruto
atau,US%2482 miliar tahun ini.
Dinas Koperasi dan Usaha Kecil. (2023). Proyeksi Jumlah Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Berdasarkan
Kabupaten/Kota di Jawa Barat. Open Data Jabar. https://opendata.jabarprov.go.id/id/dataset/proyeksijumlah-
usaha-mikro-kecil-menengah-umkm-berdasarkan-kabupatenkota-di-jawa-barat
Fachriyan, H. A., Jamhari, Irham, & Waluyati, L. R. (2021). Perubahan Traditional Marketing Mix (4P) di dalam EMarketplace
dan Dampaknya pada Keunggulan Posisional Bersaing UMKM Pangan. AKSES: Jurnal
Ekonomi Dan Bisnis, 16(2), 2021. https://doi.org/10.31942/akses.v16i2.5562
Fitriasti, N. A., & Kumalasari, R. A. D. (2023). E-Marketing Mix Dalam Meningkatkan Minat Pembelian Generasi
Millennial di Online Store Sociolla. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB, 13(2)).
ISSN : 2355-9357 e-Proceeding of Management : Vol.11, No.6 Desember 2024 | Page 5581
Jannah, M., & Firdaus, M. R. (2022). SWOT Analysis in Determining Marketing Strategy at PT. Sejahtera Wahana
Gemilang (Chitose Surabaya). Daengku: Journal of Humanities and Social Sciences Innovation, 2(6), 836–
https://doi.org/10.35877/454ri.daengku1319
Japarianto, E., & Adelia, S. (2020). PENGARUH TAMPILAN WEB DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI
DENGAN KEPERCAYAAN SEBAGAI INTERVENING VARIABLE PADA E-COMMERCE SHOPEE.
Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 35–43.
Kurniasih, D., Rusfiana, Y., Subagyo, A., & Nuradhawati, R. (2021). Teknik Analisa. In Alfabeta (1st ed.). Alfabeta.
Mulyandi, M. R., & Sani, E. P. (2020). Pengaruh E Marketing Mix Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Pada
E Commerce Di Indonesia). Jurnal IKRA-ITH Ekonomika, 3(1), 41–49.
Musyawarah, I. Y., & Idayanti, D. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha
Ibu Bagas di Kecamatan Mamuju. Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 1(1), 1-13.
Said, R. (2021). Bauran Pemasaran Dan Pengaruhnya Terhadap Minat Konsumen Membeli. Jurnal Ilmiah Bongaya,
(2).
Susilowati, H., Ratnaningrum, Andriana, M., Hargyatni, T., & Sholihah, E. (2022). Kinerja Bisnis UMKM di Era
Digital (D. Widyaningsih (ed.)). EUREKA MEDIA AKSARA.
Tambayong, J. D., Mandey, S. L., & Ogi, I. W. J. (2021). ANALISIS PENGARUH MARKETING MIX (4P)
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN AYAM PENYET SUGI RASA KHAS
CIREBON MANADO. 131 Jurnal EMBA, 9(3), 131–140.
Elliyana, E., Agustina, T. S., Kadir, H., Imanuddin, B., YulianI, Mohdari, H., Dwita, F., Bachtiar, N. K., Lidiana,
Sedyoningsih, Y., Abdurohim, Ardyan, E. E., Marlinah, L., Gazali, H., & Rachman, S. (2022). DASARDASAR
PEMASARAN (Y. Umaya (ed.); 1st ed., Vol. 1). AHLIMEDIA PRESS
