Makna Kecantikan dalam Iklan Citra <Ragam Cantik Indonesia Citra=
Abstract
Saat ini banyak perusahaan pada bidang kecantikan yang melakukan iklan dengan menampilkan perempuan dengan
bentuk fisik yang sempurna seperti kulit yang putih, badan yang langsing, rambut yang hitam panjang, tubuh yang
tinggi, sesuai dengan standar kecantikan yang dibangun oleh media massa dan masyarakat serta dengan
berkembangnya industri periklanan, nilai-nilai budaya Indonesia mulai terabaikan. Tujuan dari penelitian ini adalah
untuk mengetahui bagaimana representamen, objek, interpretan dan makna kecantikan pada iklan Citra <Ragam
Cantik Indonesia Citra=. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode penelitian kualitatif dengan teori analisis
segitiga makna Charles Sanders Peirce yaitu representamen (qualisign, sinsign, legisign), objek (ikon, indeks, simbol)
dan interpretan (rhema, dicisign, argument). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa iklan ini menampilkan
kecantikan yang berbeda dari apa yang biasanya diperlihatkan dalam iklan produk kecantikan lainnya, dengan fokus
pada keberagaman warna kulit dan kebudayaan Indonesia serta perempuan Indonesia memiliki kemampuan untuk
menampilkan keindahan dari berbagai warna kulit orang-orang Indonesia. Peneliti berharap, melalui penelitian ini
pengiklan bisa lebih banyak memproduksi iklan kecantikan yang menampilkan model perempuan dengan berbagai
warna kulit untuk mencerminkan keberagaman kecantikan perempuan Indonesia dan dapat menyampaikan pesan yang
positif untuk mendukung semua perempuan Indonesia. Kemudian, peneliti berharap penelitian ini juga dapat
dikembangkan untuk penelitian selanjutnya dengan menggunakan teori-teori lainnya seperti teori semiotika Roland
Barthes, teori konstruksi realitas sosial dan dapat melakukan wawancara dengan para informan.
Kata Kunci-iklan, makna kecantikan, semiotika, Charles Sanders Peirce
References
Aisyah, S., & Sovianti, R. (2021). Dasar-Dasar Periklanan. https://www.researchgate.net/publication/353452000
Aprilita, D., & Listyani, R. H. (2016). Representasi Kecantikan Perempuan dalam Media Sosial Instagram (Analisis
Semiotika Roland Barthes pada Akun @mostbeautyindo, @Bidadarisurga, dan @papuan_girl).
Bahri, S. (2022). Semiotika Komunikasi Sebagai Satu Pendekatan Memahami Makna dalam Komunikasi.
Cangara, H. (2007). Pengantar Ilmu Komunikasi. PT Raja Grapindo Persada.
Danesi, M. (2004). Messages, Signs, and Meanings.
Haryono, S. R., & Putra, D. K. S. (2017). IDENTITAS BUDAYA INDONESIA: ANALISIS SEMIOTIKA ROLAND
BARTHES DALAM IKLAN AQUA VERSI
Ilhamsyah. (2021). Pengantar Strategi Kreatif Advertising Era Digital (D. Arum, Ed.). Penerbit ANDI.
Iskandar, M. S. (2011). Pembentukan Persepsi Visual Pada Iklan Televisi. In VISUALITA (Vol. 3, Issue 1).
http://visualita.unikom.ac.id/
Juditha, C. (2015). FASHION SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI (ANALISIS SEMIOTIK FASHION
KONTROVERSIAL LADY GAGA). In Journal Communication (Vol. 6, Issue 1).
Kusrianto, A. (2009). Pengantar Desain Komunikasi Visual (R. W. Rosari, Ed.). ANDI.
Liliweri, A. (2005). PRASANGKA & KONFLIK: Komunikasi Lintas Budaya Masyarakat Multikultur. LKiS
Yogyakarta.
Lobodally, A. (2020). Produksi Iklan Pariwisata Audio Visual Belitung Timur. ABDIMAS Jurnal Pengabdian Kepada
Masyarakat, 1.
Monica, & Luzar, L. C. (2011). EFEK WARNA DALAM DUNIA DESAIN DAN PERIKLANAN (Vol. 2, Issue 2).
Pratama, G., & Setiawati, A. (2020). EKSPLOITASI PEREMPUAN DALAM IKLAN MEDIA MASSA. In Jurnal
Rekayasa Teknologi Nusa Putra (Vol. 6, Issue 2).
Reynata, A. V. E. (2022). PENERAPAN YOUTUBE SEBAGAI MEDIA BARU DALAM KOMUNIKASI MASSA.
Komunikologi : Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 19.
Saleha, *, & Yuwita, M. R. (n.d.). Saleha & MR Yuwita ANALISIS SEMIOTIKA CHARLES SANDERS PEIRCE PADA
SIMBOL RAMBU LALU LINTAS DEAD END.
Suhandang, K. (2016). Periklanan: Manajemen, Kiat dan Strategi: Vol. Cetakan ke 2 (M. A. Elwa, E. Fibrianti, & I.
Kurniawan, Eds.; Edisi Revisi). Penerbit Nuansa.
Trixie, A. A. (2020). FILOSOFI MOTIF BATIK SEBAGAI IDENTITAS BANGSA INDONESIA.
Tuwio, N. M., Indrayati, R. I., & Wijaya, P. G. W. (2023). PARADIGMA KECANTIKAN DALAM IKLAN
PRODUK CITRA BEAUTY. Jurnal VcoDe : Visual Communication Design Journal, Vol 3, 1–16.
Vera, N. (2016). KOMUNIKASI MASSA. Penerbit Ghalia Indonesia.
Wirasari, I. (2018). Politik Warna Kulit Perempuan dalam Dunia Periklanan (G. Sudibyo, Ed.). PT KANISIUS.
