Pengaruh Content Marketing Akun Tiktok @Seko.Bdg Terhadap Brand Awareness Coffee Shop Seko Bandung
Abstract
Kemajuan teknologi dan informasi menimbulkan perubahan pola komunikasi pada masyarakat. Dengan adanya
internet segala bentuk informasi dapat tersebar cepat dan memiliki jangkauan yang lebih luas. Fenomena ini
mendorong para pelaku bisnis untuk melakukan kegiatan pemasaran melalui digititalisasi agar merek mereka dikenal
masyarakat. Pemasaran digital memungkinkan perusahaan untuk menjangkau audiens yang lebih luas dengan cara
yang lebih terukur dan tepat sasaran. Salah satu cara yang dapat dilakukan adalah dengan memasarkan merk atau
produk melalu content marketing. Penelitian ini dilakukan pada pengguna media sosial TikTok dan yang pernah
melihat konten dari akun TikTok @SEKO.bdg. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
Konten Marketing dari konten @SEKO.bdg di Tiktok terhadap brand awareness Seko Kopi. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan teknik non-pobability sampling jenis purposive sampling kepada
400 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dari Konten @SEKO.bdg di Tiktok memiliki
hubungan yang kuat dan memiliki pengaruh sebesar 47,4% terhadap Brand Awareness Seko Kopi Sedangkan sisanya
51,6% dipengaruhi hal lainnya yang tidak diteliti pada penelitian ini. hasil pengujian pada penelitian ini menunjukkan
bahwa Teori Komunikasi Lasswell dari segi kognitif dapat membuktikan konsumen dapat menyerap informasi dari
konten @SEKO.bdg buat.
Kata Kunci-marketing konten, TikTok, brand awareness, Seko Kopi
References
Agustini, M. P., Komariah, K., Mulia, F., & Sukabumi, U. M. (2022). Analysis Of Social Interaction Content
Marketing And Influencer Marketing On Interest To Buy Cosmetic Products (Survey Of Dear Me Beauty
Consumers In Sukabumi City) Analisis Interaksi Sosial Konten Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap
Minat Beli Produk Kosmetik (Survey Pada Konsumen Produk Dear Me Beauty Di Kota Sukabumi). In
Management Studies and Entrepreneurship Journal (Vol. 3, Issue 3). http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Andata, C., Iflah, Kurnia, & Putri, S. (2022).
Arviani, K. D., Putri, K. Y. S., & Romli, N. A. (2023). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM
TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK LOKAL ERIGO APPAREL. 5(2).
www.ejurnal.stikpmedan.ac.id
Chandra, S., & Andrew, R. (2018). PERAN MEDIA SOSIAL DALAM STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN
DI SEBUAH PERGURUAN TINGGI SWASTA DI JAKARTA BARAT. Versi Cetak), 2(2), 535–542.
Dewi Anggraeni, A., & Berlian, R. (2022). PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP
KESADARAN MEREK PADA PT. FUCHS INDONESIA.
Djoko Sulistiyo, T., Fitriana, R., & Lee, C. (2020). Pengaruh Marketing Media Sosial Instagram Terhadap Brand
Image The Bunker Café, Tangerang (The Influence of Instagram Social Media Marketing on The Brand Image
of The Bunker Café, Tangerang) (Vol. 21, Issue 2).
Fahmi Muthohar, A., & Hartono, B. (2023). Pengaruh Digital Konten Marketing Media Sosial Tiktok Terhadap Brand
Image Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Pada Mahasiswa UNTIDAR). EMBISS), 3(3), 308–315.
https://embiss.com/index.php/embiss/article/view/229
Haikal Ibnu Hakim, Ohorella, N., & Edy Prihantoro. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Angkringan Khulo
Melalui Media Sosial Instagram. MUKASI: Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(2), 111–122.
https://doi.org/10.54259/mukasi.v1i2.802
Hapy Linawati, E., Qurrotu Aini, F., Rahayu, L., Rio Masandi, N., Fatma Handayani, V., Khoir, Mz., & Pudji Estiasih,
S. (2023). PENGARUH VIRAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN (Studi Kasus Gerai Mixue Gayungsari).
Lestiani, X., Widiasanty, G., Komunikasi, P., Komunikasi, I., & Tinggi, S. (n.d.). Prosiding Hubungan Masyarakat
Pengaruh Promosi pada Media Sosial TikTok terhadap Brand Awareness Tiket.com.
Ramdan, A. M., Fikri Maulana, M., Revinzky, M. A., Bisnis, A., Pasundan, U., & Padjajaran, M. U. (2022a). Analisis
Konten Marketing Media Sosial Titok Dalam Meningkatkan Brand Awareness Di Bittersweet By Najla.
Satria, R. (2021). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Awareness terhadap Penjualan Produk KartuAS Telkomsel
Cabang Palembang. In Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM e (Vol. 2, Issue 3).
