Pengaruh Iklan Instagram @calvinklein dan Brand Ambassador Jung Kook BTS Terhadap Brand Image Calvin Klein
Abstract
Sejak 2002, fenomena Hallyu atau gelombang Korea telah menjadi sangat populer di Indonesia, terutama di kalangan
remaja dan milenial, mencakup musik K-pop, drama, film, fashion, dan makanan Korea. BTS, salah satu grup K-pop
terkemuka, memiliki anggota bernama Jung Kook yang berperan sebagai brand ambassador untuk merek seperti
Calvin Klein. Penelitian ini menganalisis pengaruh iklan Instagram @calvinklein dan Jung Kook terhadap citra merek
Calvin Klein, menggunakan metode kuantitatif deskriptif dan analisis regresi linier berganda. Hasil menunjukkan
bahwa iklan Instagram berpengaruh 3,2% terhadap citra merek, sedangkan Jung Kook memberikan pengaruh yang
lebih besar, yaitu 59%. Secara keseluruhan, keduanya berkontribusi 67,1% terhadap citra merek Calvin Klein. Temuan
ini menegaskan bahwa selebriti K-pop dapat secara signifikan meningkatkan citra dan penjualan merek, menunjukkan
kekuatan Hallyu dalam memengaruhi tren serta preferensi konsumen di Indonesia.
Kata Kunci-iklan Instagram, brand ambassador, brand image, Jung Kook, Calvin Klein.
References
Alfaruq, A. N. (2021). Pengaruh Instagram Ads (Advertising) Dalam Membangun Brand Awareness Clothing Line
HEBE. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Universitas Brawijaya, 9(2), 8.
Https://Jimfeb.Ub.Ac.Id/Index.Php/Jimfeb/Article/View/7384/0
Annistri, A. (2021, April 5). 14 Brand Yang Jadikan BTS Sebagai Ambassador, Para ARMY Wajib Tahu!
Cekaja.Com. Https://Www.Cekaja.Com/Info/Brand-Yang-Jadikan-Bts-Sebagai-Ambassador
Annur, C. M. (2023, November 28). Indonesia Jadi Negara Dengan Pengguna Instagram Terbanyak Ke-4 Di Dunia.
Databoks.
Bestari, B. (2023, May 22). The Best Indonesia Digital Marketing Strategies To Consider. Taksu Digital.
Https://Www.Taksudigital.Com/Blog/Digital-Marketing-Channels-Indonesia
Dewi, A. M. (2018). Pengaruh Iklan Online Melalui Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Bagi Peningkatan
Penjualan Produk Kuliner Lokal. Ekonika : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 3(1), 1–22.
Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.30737/Ekonika.V3i1.78
Effendy, O. U. (2003). Ilmu, Teori Dan Filsafat Komunikasi. Citra Aditya Bakti.
Fibria, D. (2023, May 8). Terpilih Jadi Brand Ambassador, BTS Memang Benar-Benar Dicari Oleh Merek Fashion
Mewah Bukan Karena Ketenaran. Kpopchart.Net. Https://Www.Kpopchart.Net/KUpdate/
/Terpilih-Jadi-Brand-Ambassador-Bts-Memang-Benar-Benar-Dicari-Oleh-Merek-
Fashion-Mewah-Bukan-Karena-Ketenaran
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk Dan Merek (Planning & Strategy). CV. Penerbit Qiara Media.
Https://Www.Researchgate.Net/Publication/334964919
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas
Diponogoro.
Ningsih, S., & Dukalang, H. (2019). Penerapan Metode Suksesif Interval Pada Analsis Regresi Linier Berganda.
Jambura Journal Of Mathematics, 1(1). Http://Ejurnal.Ung.Ac.Id/Index.Php/Jjom,
Ohorella, N. R., Annisa, & Prihantoro, E. (2022). Pengaruh Akun Instagram @Sumbar_Rancak Terhadap Minat
Berkunjung Followers Ke Suatu Destinasi. Jurnal Komunika, 18(2).
Priadana, S., & Sunarsi, D. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif. Pascal Books.
Purba, D. S., Tarigan, W. J., Sinaga, M., & Tarigan, V. (2021). Pelatihan Penggunaan Software SPSS Dalam
Pengolahan Regressi Linear Berganda Untuk Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Simalungun Di Masa
Pandemi Covid 19. Jurnal Karya Abdi, 5(2).
Putri, I. P., Liany, F. D. P., & Nuraeni, R. (2019). K-Drama Dan Penyebaran Korean Wave Di Indonesia. Protvf, 3(1),
–80. Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.24198/Ptvf.V3i1.20940
Rachmawati, I., Millanyani, H., & Ariyanti, M. (2020). Pemasaran Melalui Media Sosial Untuk Usaha Mikro Kecil
Menengah. Tel-U Press. Https://Telkomuniversity.Ac.Id
Riyanto, A. D. (2023, April 18). Hootsuite (We Are Social): Indonesian Digital Report 2023. Andi.Link.
Https://Andi.Link/Hootsuite-We-Are-Social-Indonesian-Digital-Report-2023/
Rizki, A. (2022, April 9). Grammy Awards Ke-63, BTS Pernah Dinominasikan Untuk Penampilan Duo/Grup Pop
Terbaik. SPIRITMADURA.COM. Https://Www.Spiritmadura.Com/Entertainment/Pr-4023175537/Grammy-
Awards-Ke-63-Bts-Pernah-Dinominasikan-Untuk-Penampilan-Duogrup-Pop-Terbaik
Roudhonah. (2019). Ilmu Komunikasi (Edisi Revisi). Rajawali Pers.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R &. D. Alfabeta.
The Feed. (2023, March 28). Calvin Klein Names BTS Fame Jung Kook As Its Global Ambassador. The Economic
Times. Https://Economictimes.Indiatimes.Com/News/International/Us/Calvin-Klein-Names-Bts-Fame-Jung-
Kook-As-Its-Global-Ambassador/Articleshow/99068278.Cms
Vadellah, N. F. R. (2021, July 4). Fenomena Mcd X BTS Di Indonesia. Kompasiana.Com.
Valenciana, C., & Pudjibudojo, J. K. K. (2022). Korean Wave; Fenomena Budaya Pop Korea Pada Remaja Milenial
Di Indonesia. Jurnal Diversita, 8(2), 205–214. Https://Doi.Org/10.31289/Diversita.V8i2.6989
Wardhana, A. (2022). Brand Marketing: The Art Of Branding. Media Sains Indonesia.
Yaman, E. (2023, July 22). 16 Artis Korea Jadi Ambassador Brand Lokal Indonesia, Nomor 9 Bolak Balik Ke Jakarta.
RIAUPOS.CO.
Yudha, A. P., & Irawan, A. W. (2022). Analisa Iklan Melalui Fitur Instagram Ads Terhadap Minat Beli Konsumen
Frozen Food. JIMFE (Jurnal Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi) , 8(1), 55–74.
Https://Journal.Unpak.Ac.Id/Index.Php/Jimfe/Index
Yunus, U. (2019). Digital Branding Teori Dan Praktik. Simbiosa Rekatama Media.
