Produksi Video Konten Reels Instagram Last Child Sebagai Sarana Promosi Lagu <Hancur Lebih Dulu=
Abstract
Dalam membentuk strategi pemasaran di era digital, diperlukan adanya pemasaran pada platform media sosial untuk
menjangkau jumlah audiens yang lebih luas. Untuk mencapai hal tersebut dibutuhkan adanya produksi konten sebagai
media penyampaian pesan terhadap khalayak luas. Reels Instagram berpotensi untuk meningkatkan jumlah pendengar
platform streaming secara masif, namun dalam upaya produksi konten Instagram untuk promosi lagu terbaru Last
Child, PT Digital Rantai Maya nampaknya belum memanfaatkan fitur tersebut dengan maksimal. Dengan pemaparan
identifikasi masalah tesebut, perancangan karya ini bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana proses produksi
konten promosi untuk lagu Hancur Lebih Dulu. Penulis sebagai anggota tim produksi dalam program magang Magang
Independen Bersertifikat batch 5 di PT Digital Rantai Maya berhasil merancang 32 konten video Reels instagram
untuk promosi lagu Hancur Lebih Dulu dengan menerapkan konsep penggunaan media sosial yang dipaparkan oleh
(Solis, 2010) dalam kurun waktu enam bulan dari bulan November 2023–April 2024.
Kata Kunci-promosi lagu, konten, produksi konten, Instagram, reels
References
Alifiardy, M. R., Santosa, H. P., & Naryoso, A. (2022). Strategi Pemanfaatan Media Sosial Label Rekaman Sun Eater
Records Dalam Melakukan Kampanye Digital Karya Musik Independen.
Https://Hot.Liputan6.Com/Read/4507695/Lagi-
Arditi, D. (2017). Music Everywhere: Setting A Digital Music Trap.
Arkam, N. (2023). Pengelolaan Konten Instagram Sebagai Media Pemasaran Objek Wisata Alam.
Azril, S. T. D. (2016). Analisis Produksi Program
Lampung).
Databoks.Katadata.Co.Id. (2024). Pengguna Musik Streaming Global Meningkat Pesat Sedekade Terakhir.
Dataindonesia.Id. (2023). Hasil Survei Media Sosial Yang Digunakan Gen Z Di Indonesia.
Datareportal. (2023). Digital 2023: Global Overview Report.
Dewatara, G. W., & Agustin, S. M. (2019). Pemasaran Musik Pada Era Digital Digitalisasi Industri Musik Dalam
Industri 4.0 Di Indonesia. 18.
Digital Rantai Maya. (2018). Pt Digital Rantai Maya (Drm).
Emplifi.Io. (2023). Emplifi Reports Instagram Reels Outperformed All Other Video Content Across Instagram,
Facebook, And Tiktok.
Errivianh, R., & Sulistyaningtyas, I. D. (2014). Strategi Pesan Pt. Air Mancur Padawebsite Dalam Membangun Citra.
E-Journal Uajy, 1–15.
Erwin, Cindrakasih, R., Sari, A., Boari, Y., Judijanto, L., & Tadampali, A. C. (2024). Pemasaran Digital (Teori Dan
Implementasi).
Fikri, Z., Armala, A., Yulaikha, S., & Halimah. (2024). Analisis Struktural Alih Wahana Sastra Lisan: Representasi
Legenda Lembu Suro Dalam Pada Film Animasi.
Ghalistan, A. R. (2023). Efektivitas Penggunaan Fitur Reels Di Instagram Dalam Meningkatkan Brand Recognition
(Studi Pada Followers Instagram @Luxxestudio).
Gunellius, S. (2010). 30-Minute Social Media Marketing: Step-By-Step Techniques To Spread The Word About Your
Business.
Halvorson, K., & Rach, M. (2012). Content Strategy For The Web, 2nd Edition (2nd Ed.).
Hariyanto, D. (2023). Komunikasi Pemasaran. Umsida Press.
Haynes, J., & Marshall, L. (2018). Beats And Tweets: Social Media In The Careers Of Independent Musicians. 20(5).
IFPI. (2023). Ifpi Releases Engaging With Music 2022 Report.
Klein, B., Powers, D., & Meier, L. M. (2017). Musicians, Autonomy, And Compromise In The Digital Age (Vol. 40).
Kohlbacher, C. (2024). Key Visuals: Definition, Development & Examples.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15th Edition (15th Ed.).
Markitors.Com. (2024). Long-Form Vs. Short-Form Content: Why Both Are Important.
Mcquail, D. (2010). Mcquail′S Mass Communication Theory (6th Ed.). Sage.
Menon, D. (2022). Factors Influencing Instagram Reels Usage Behaviours: An Examination Of Motives, Contextual
Age And Narcissism.
Metricool.Com. (2023). Social Media Study: Instagram 2023.
Morrisan, M. A. (2015). Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu.
Murphy, S. (2015). Independent Music Marketing In The Digital Age: An Examination Of The Decision Making
Process And Key Issues Facing An Independent Singer- Songwriter Producing And Marketing An Album
(Lp) In The Digital Age (Doctoral Dissertation, Southern Cross University.
Nasrullah, R. (2023). Media Sosial, Perspektif Komunikasi, Budaya, Dan Sosioteknologi Edisi Revisi (1st Ed.).
Ningrum, F. K., & Syarah, M. M. (2018). Instagram Dan Twitter Sebagai Strategi Humas Pt Jasa Marga (Persero)
Tbk Dalam Meningkatkan Pelayanan.
Nwagwu, W. E., & Akintoye, A. (2023). Influence Of Social Media On The Uptake Of Emerging Musicians And
Entertainment Events.
Pandrianto, N., & Sukendro, G. G. (2018). Analisis Strategi Pesan Content Marketing Untuk Mempertahankan Brand
Engagement.
Papacharissi, Z. (2015). We Have Always Been Social.
Prasetyo, B. D., Febriani, N. S., Asmara, W. W., Tamitiadini, D. D., Destrity, N. A., Avina, D. A. A., & Illahi, A. K.
(2018). Komunikasi Pemasaran Terpadu: Pendekatan Tradisional Hingga Era Media Baru.
Putri, C. N., Hardinata, A. P., & Rais, H. Z. (2023). Manajemen Produksi, Distribusi, Dan Ekshibisi Film Pendek
Yulia’s First Love. Jurnal Audiens, 4(2), 254–263. Https://Doi.Org/10.18196/Jas.V4i2.25
Sanjaya, A. S. (2021). Pengaruh Dimensi Social Media Marketing Terhadap Minat Beli Climatethirty.
Singhmar, M. K. (2023). Short-Form Vs. Long-Form Content: Which Do I Use?
Solis, B. (2010). Engage: The Complete Guide For Brands And Businesses To Build, Cultivate, And Measure Success
In The New We.
Spotify. (2024). Artist: Last Child.
Sugiono, S. (2020). Industri Konten Digital Dalam Perspektif Society 5.0 .
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D.
Tania, E., & Hermaliza. (2021). Analisis Konteks Wacana Dalam Buku Kumpulan Cerita Rakyat Daerah Se-Provinsi
Riau.
Verboord, M., & Noor, S. Van. (2016). The Online Place Of Popular Music: Exploring The Impact Of Geography
And Social Media On Pop Artists’ Mainstream Media Attention.
Walsh Phillips, Kim. (2023). Ultimate Guide To Instagram For Business. Entrepreneur Press.
