Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Scarlett Whitening
Abstract
Perkembangan komunikasi pada era digitalisasi membuat brand atau perusahaan menentukan strategi
pemasaran digital untuk meningkatkan kesadaran dan minat konsumen terhadap produknya, kondisi ini
bertujuan untuk mempertahankan loyalitas pelanggan sehingga penting menggunakan brand ambassador
dalam mempertahankan brand imagenya. Scarlett Whitening perusahaan ternama kecantikan
memanfaatkan Brand Ambassador EXO yang sedang populer dan memiliki kredibilitas tinggi dalam
strategi pemasarannya. Tujuan penelitian ini untuk mengukur tingkat aspek Brand Ambasador EXO,
untuk mengukur tingkat aspek Brand Image Scarlett Whitening, dan untuk mengukur pengaruh Brand
Ambassador terhadap Brand Image Scarlett Whitening.Metode yang digunakan dalam penelitian ini
Metode Kuantitatif dengan menyebarkan quesioner dan observasi. Pengambilan sample menggunakan
Metode Non Probability Sampling dengan purposive sampling sebanyak 100 responden. Pada hasil
penelitian uji normalitas penelitian ini berdistribusi normal, pada uji hipotesis (uji T) hasil penelitian ini
menunjukan terdapat pengaruh Brand Ambassador EXO yang signifikan terhadap Brand Image Scarllet
Whitening
Kata Kunci-brand ambassador, brand image, Scarlett Whitening
References
Alwi, I. (2015). Kriteria Empirik Dalam Menentukan Ukuran Sampel Pada Pengujian Hipotesis Statistika
Dan Analisis Butir. Jurnal Formatif, 2(2), 140–148.
Arifin, J. (2017). SPSS 24 untuk Penelitian dan Skripsi. Kelompok Gramedia.
Arikunto. (2010). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta : Rineka Cipta.
Bryman, A. (2008). Social Research Methods (3rd Editio).
Barnes, L., & Lea-Greenwood, G. (2018). Pre-loved? Analysing the Dubai luxe resale market. In Vintage
luxury fashion. Palgrave Macmillan.
Cooper, D. R., & Pamela, S. S. (2017). Metode Penelitian Bisnis (11th ed.). Salemba Empat.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Pendekatan Metode Kualitatif, Kuantitatif, Campuran. Pustaka
Pelajar.
Febrina R, Mila, Sampurno, dan Djoharsjah Mx. (2017). Pengaruh Brand Ambassador Dan Hallyu
Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dan Implikasinya Terhadap
Kepuasan Konsumen Kosmetik Di Jakarata. Vol 19, No. 3. Jurnal Ekonomi Program
Pascasarjana Univeristas Borobudur. https://doi.org/10.37721/je.v19i3.26. dengan Metode
Vertical Electrical Sounding (VES) Konfigurasi Schlumberger di Wilayah Cepu, Blora Jawa
Tengah. Jurnal Sains dan Seni ITS, 2(6):33.
Firmansyah, Anang (2019), Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Cetakan Pertama.
Jakarta : CV. Penerbit Qiara Media
Fraenkel, J. R., & Norman, E. W. (2009). How To Design and Evaluate Research in Education.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit
Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. 2014. Structural Equation Modeling, Metode Alternatif dengan. Partial Least Square
(PLS). Edisi 4. Semarang : Badan Penerbit Universitas.
Guba, E., & Lincoln, Y. (1994). Paradigma Yang Bersaing Dalam Penelitian Kualitatif. Sage Publictions.
Hatmawan, A. A., & Riyanto, S. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian di Bidang
Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. CV Budi Utama.
Jargalsaikhan, B. E., Ganbaatar, N., Urtnasan, M., Uranbileg, N., Begzsuren, D., Patil, K. R., Mahajan,
U. B., Unger, B. S., Goyal, S. N., Belemkar, S., Surana, S. J., Ojha, S., Patil, C. R., Mansouri,
M. T., Hemmati, A. A., Naghizadeh, B., Mard, S. A., Rezaie, A., Ghorbanzadeh, B., … Yuanita,
E. (2019). 済無No Title No Title No Title. In Molecules (Vol. 9, Issue 1).
http://jurnal.globalhealthsciencegroup.com/index.php/JPPP/article/download/83/65%0Ahttp://
www.embase.com/search/results?subaction=viewrecord&from=export&id=L603546864%5C
nhttp://dx.doi.org/10.1155/2015/420723%0Ahttp://link.springer.com/10.1007/978-3-319-76
Kotler, P., & Keller, K. L. (2013). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Kusuma, I. R., & Wijaksana, T. I. (2021). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Iqbaal
Lea-Greenwood, Gaynor. 2012. Fashion Marketing Communications Ebook. Somerset, NJ, USA: Wiley.
Luthfiah Nurazhari, Yuliana Rachma Putri. Pengaruh Brand Ambassador BLACKPINK Terhadap Brand
Image Tokopedia Periode 2021. Journal UIR, vol. 10, No. 1. 2021.
https://doi.org/10.25299/medium.2022.vol10(1).9244.
Mardiani, A S dan Wardhana, A. 2018. Pengaruh Brand Ambassador terhadap Minat Beli Konsumen
Bandung Kunafe Cake. Vol.5, No.2, 2577-2583.
Muchson, M. 2017. Statistik Deskriptif. Bogor: Guepedia Ramadhan terhadap Minat Beli Ruangguru di
Indonesia. e-Proceeding of Management, 6172-6180.
Muchson. (2017). Statistik Deskriptif. Guepedia.
Nadila Oktaviani, Saida Zainurossalamia ZA (2021).Pengaruh Brand Ambassador BLACKPINK
Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image. Jurnal FEB UNMUL, vol. 17, No 3. 2021,
pp 395-402. https://doi.org/10.30872/jinv.v17i3.9487.
Nurazhari, L., & Putri, Y. R. (2022). Pengaruh Brand ambassador Blackpink TERHADAP Brand
image tokopedia periode 2021. Medium, 10(1), 166–174.
https://doi.org/10.25299/medium.2022.vol10(1).9244.
Nur Fitri Yanti, Henni Gusfa (2022). Pengaruh Brand Ambassador Hamish Daud dan Iklan Terhadap
Brand Image Clear. Jurnal Manajemen Komunikasi, Vol 6, No. 2, April 2022, pp. 263-280.
http://dx.doi.org/10.24198/jmk.v6i2.34802.
Nurlaila. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Dan Dampaknya Terhadap
Keputusan Pembelian (Survei Pada Konsumen Produk Scarlett di Kota Malang). Jurnal Ilmiah
Edunomika, Vol 7, No 2 (2023). http://dx.doi.org/10.29040/jie.v7i2.9578.
Prof. Dr. Sugiyono. (2011). Prof. Dr. Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Intro
( PDFDrive ).pdf. In Bandung Alf (p. 143).
Raihanah, Siti, et al. "Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Produk Wardah Pada
Mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang." Journal of Business Administration, vol. 1, no.
, 3 Dec. 2021, pp. 111-121, doi:10.31963/jba.v1i2.3006.
Rangkuti, F. (2009). Strategi Promosi Yang Kreatif & Analisis Kasus Intergrated Marketing
Communication. PT Gramedia Pustaka Utama.
Rence B, Kim, Yan. (2019) Effects Of Brand Experience, Brand Image And Brand Trust On Brand
Building Process: The Case Of Chinese Millennial Generation Consumers. Journal of
International Studies, vol. 12, No. 3, doi : 10.14254/2071- 8330.2019/12-3/1
Rossiter, J. R., & Percy, L. (2015). Strategi dalam Periklanan. Gramedia Pustaka Umum.
Royan, Frans M. (2004).
Jakarta
Sekaran, U. (2013). Research Methods For Business: A Skill Building Aproach. New York-USA: John
Wiley and Sons, Inc.
Setiadi, N. J. (2003). Perilaku Konsumen : Konsep dan Implikasi Untuk Strategi dan Penelitian
Pemasaran. Kencana.
Singarimbun, M., & Efendi. (1995). Metode Penelitian Survey. PT Pustaka LP3ES.
Sugiharto, & Sitinjak. (2006). Lisrel. Graha Ilmu.
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Sugiyono
(2013). Statistika Untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: PT Alfabet.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono, (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: CV. Alfabeta.
Siti Raihanah, Syahriah Sari, Ahmad Usman (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand
Image Produk Wardah Pada Mahasiswa Politeknik Negeri Ujung Pandang. Jurnal of Business
Administration, vol. 1, No. 2, Desember 2021. https://doi.org/10.31963/jba.v1i2.3006.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran (Edisi 4). Andi Offset.
Wang, F., & Hariandja, E. . (2016). aran. Yogyakarta: Cv. Andi Wang, F., & Hariandja, E. S. (2016).
The Influence Of Brand Ambassador On Brand Image And Consumer Purchasing Decision : A
Case Of Tous Les Jours In Indonesia. International Conference Od Enterpreneurship, March,
–306.
Windyastari, Glenda Melina. Fenomena Ujaran Kebencian Di Media Sosial (Studi
Etnografi Virtual Mengenai Ujaran Kebencian Ahmad Dhani Di Media Sosial Twitter). Diss. Universitas
Komputer Indonesia, 2019
Xiong Liping, Cho Vincent, Kris My Law, dan Lianne Lam (2021). A Study of KOL Effectiveness on
Brand Image Of Skincare Products. 2021. pp 3-23.
