Pengaruh Rebranding Terhadap Brand Image Twitter The Effect Of Rebranding On Twitter's Brand Image
Abstract
Pada tahun 2023, Twitter melakukan rebranding menjadi X, sebuah langkah strategis untuk menyegarkan citra merek
dan menarik pengguna baru. Rebranding ini mencakup perubahan logo, warna, slogan, dan nama menjadi lebih
modern dan selaras dengan era digital. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh aktivitas rebranding terhadap
brand image Twitter. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif kuantitatif dan Structural Equation
Modeling (SEM) dengan menggunakan software SmartPLS dan SPSS 26. Teknik pengumpulan data melalui
penyebaran kuesioner kepada pengguna aktif Twitter dan studi literatur. Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa
rebranding yang dilakukan oleh X berpengaruh positif terhadap brand image Twitter yang memperoleh nilai path
coefficient sebesar 0.649, t-statistic sebesar 8.509, dan p-value sebesar 0.000. Hal tersebut dapat diartikan bahwa
Rebranding X berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image Twitter.
Kata Kunci-brand image, komunikasi pemasaran, rebranding, X (Twitter)
References
Abdillah, W. and J. H. (2015). Partial least square (PLS) Alternatif structural equation modeling (SEM) dalam
penelitian bisnis.". Andi.
Anwari, M. (2018). Pengaruh Rebranding terhadap brand image. 160–164
Arbi, F. A., & Aminah, S. (2023). The Effect of Rebranding, Perceived Quality and Brand Awareness on Brand
Loyalty at Truntum Padang Hotel Customers. 2(2), 2961–712.
Bajde, D. (2019). Branding an industry? 26(5), 497–504.
Bastian, D. A. (2014). Analisa Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Kepercayaan Merek (Brand Trust)
Terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) ADES PT. Ades Alfindo Putra Setia. In Jurnal Manajemen Pemasaran
Petra (Vol. 2, Issue 1).
Ghozali, & I. (2021). Partial Least Square Konsep teknik dan aplikasi menggunakan program SmartPLS 3.2.9.
Badan Penerbit Universitas Diponogoro
Hall. Kinanti, R. A. Y. U. (2019). Pengaruh Rebranding Terhadap Brand Image
Indika, D. R., & Dewi, W. U. (2018). ANALISIS REBRANDING UNTUK MEMBENTUK FAVORABLE
BRAND IMAGE PADA RADIO PLAY 99ers. JBMI (Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Informatika), 15(2), 121–135.
https://doi.org/10.26487/jbmi.v15i2.4177
Suwarno, S., Siahaan, M., & Nadhia, A. P. (2023). Analysis of Rebranding the X Application on User Loyalty in
Batam City. WACANA: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi, 22(2), 369–379
