Pengaruh Brand Image, Social Media Marketing, dan Brand Equity Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Wardah)
Abstract
Merek kosmetik lokal paling populer di Indonesia yang berasal dari PT. Paragon Technology and
Innovation sejak tahun 1995. Metode yang dilakukan menggunakan kuantitatif berjenis kausalitas.
Pengambilan sampel secara purposive, yaitu teknik pengambilan sampel non-probabilitas,
menghasilkan 100 responden sampel. Temuan penelitian menunjukkan bahwa meskipun variabel
Social Media Marketing dan Brand Equity memiliki koefisien determinasi sebesar 78,6% dan
berdampak positif dan signifikan sebagian terhadap Minat Beli Konsumen, variabel Brand Image
memiliki dampak negatif dan signifikan sebagian. Pelestarian dan pengembangan aset Wardah
merupakan beberapa rekomendasi yang dapat diberikan.
Kata Kunci-brand image, social media marketing, brand equity, minat beli
References
Ahmad, H. F. (2024). Pengaruh E-Service Quality dan Brand Image Terhadap Minat Beli ( Survei
Bukalapak Pada Generasi Milenial di Indonesia ). Telkom University. Alamsyah, A. (2017).
Journal of Computational and Theoretical Nanoscience. Top Brand Alternative Measurement
Based on Consumer Network Activity.
https://www.researchgate.net/publication/308716102_Top_Brand_Alternative_Measurem
ent_Based_on_Consumer_Network_Activity
Ardy, C. (2021). PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis. PERFORMA: Jurnal
Manajemen dan Start-Up Bisnis, 6.
Deby, R. (2018). Pengaruh Brand Image Terhadap Loyalitas Pelanggan yang Dimediasi Kepuasan
Pelanggan Pada Rumah Makan Titin Trenggalek. Jurnal Riset Inspirasi Manajemen dan
Kewirausahaan, 1, 1-11.
Firmansyah, M. A. (2019). Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Islam Riau. Pasuruan: CV Penerbit Qiara Media.
Hatammimi, J. (2015). American Scientific Publishers. The Relation of Social Media
Understanding to Way of Starting Business, 21.
https://www.researchgate.net/publication/283465112_The_Relation_of_Social_Media_U
nderstanding_to_Way_of_Starting_Business
Nita, Tahmat. (2021). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen
( Produk Tong Tji Tematik Di Supermarket Borma Dago Dan Borma Cikutra). Nugraha, A. K. N.
A. (n.d.). The Effect of Country Image, Brand Image, And Warranty Knowledge on Car Purchase
Intentions: A Comparison of Use Situations. Cogent Business & Management., 11(1).
Prasetio, A. (2022). International Journal of Data and Network Science. The role of Instagram
social media marketing activities and brand equity towards airlines customer
response, 6. http://growingscience.com/beta/ijds/5551-the-role-of-instagram-social mediamarketing-
activities-and-brand-equity-towards-airlines-customer-response.htm Rosita & Tahmat.
(2021). Prosiding Seminar Sosial Politik, Bisnis, Akuntansi dan Teknik (SoBAT) ke-3.
PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI
KONSUMEN PADA PRODUK TONG TJI TEMATIK DI SUPERMARKET BORMA DAGO DAN
BORMA CIKUTRA.
Salhab, H. (2023). The Impact of Social Media Marketing on Purchase Intention: The Mediating
Role of Brand Trust And Image. International Journal of Data and Network Science, 7, 591-600.
Solis. (2020). .Engage The Complete Guide for Brand. ew Jersey: John Wiley & Sons Inc. Stevani.
Junaidi, A. (2021). Pengaruh Influencer terhadap Minat Beli Produk Fashion Wanita pada
Instagram. Jurnal Prologia, 4(1), 198-203.
Taringan, P. S. (n.d.). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk
Kosmetik Make Over. EMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(4). Wangpo.
Wangmo. (2022). The Influence of Social Media Marketing On Purchase Intention: The Mediating
Role of Brand Equity. Asian Journal of Research in Marketing., 11(5), 20-33.
Wardah. (2020). Wardah Beauty. Wardah Inspiring Beauty.
https://inspiringmovement.wardahbeauty.com/
Wardhana, A. (2022). Peranan Digital Marketing dan Social Media Marketing Di Era Industri 4.0
dan Society 5.0. Bandung: CV. Media Sains Indonesia.
Wardhana, A. (2022). Brand Marketing: The Art of Branding. Bandung: CV. Media Sains
Indonesia.
Yohandi, S. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Minat Beli ( Survei Fortune
Coffee Cemara Asri Deli Serdang ). Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 1(2), 182- 186.
