Pengaruh Shopping Lifestyle dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying pada Konsumen Shopee Generasi Z di Jakarta
Abstract
Abstrak
Pertumbuhan teknologi yang terus berkembang pesat memberikan dampak yang signifikan, salah satunya adalah
kemudahan berbelanja melalui platform e-commerce yang telah menjadi bagian dari gaya hidup dan telah berkembang
menjadi budaya yang populer di Indonesia, terutama di kalangan generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
pengaruh shopping lifestyle dan hedonic shopping motivation terhadap impulse buying pada konsumen Shopee
generasi Z di Jakarta. Jenis penelitian yang digunakan dalam peneltian ini adalah deskriptif-kausalitas dengan
menggunakan metode kuantitatif. Skala pengukuran yang diterapkan pada penelitian adalah skala likert. Teknik
pengumpulan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu teknik non-probability sampling jenis purposive
sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 180 responden. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini
yaitu analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis diketahui bahwa shopping lifestyle dan
hedonic shopping motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying baik secara simultan maupun
parsial.
Kata Kunci-shopping lifestyle; hedonic shopping motivation; impulse buying; e-commerce
References
Budiarto, J. T., & Saputri, M. E. (2022). Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motive, Dan Shopping
Lifestyle Terhadap Impuslive Buying Pada Harbolnas Event Di E-Commerce Shopee The Influence Of Sales
Promotion, Hedonic Shopping Motive, Shopping Lifestyle On Impulse Buying At Harbolnas Even. E-Proceeding
of Management, 9(4), 2682.
Musyawarah, I. Y., & Idayanti, D. (2022). Anal3isis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada
Usaha Ibu Bagas di Kecamatan Mamuju Analysis of Marketing Strategy to Increase Sales at Ibu Bagas ’ s
Business in Mamuju District. 1(1), 1–13.
Myisha Nevianda Tuzzahra, & Satria Tirtayasa. (2020). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping
Lifestyle dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Pada Pelanggan Zalora Di Kota Medan. Jurnal
Salman, 1(2), 19–30.
Nurtanio, I. N., Bursan, R., Wiryawan, D., & Listiana, I. (2022). Influence of Shopping Lifestyle and Hedonic
Shopping Motivation on Impulse Buying in Bukalapak E-Commerce (Study on Bukalapak Consumers in Bandar
Lampung). Takfirul Iqtishodiyyah (Jurnal Pemikirann Ekonomi Syariah), 2(2), 1–28.
http://ejournal.stisdulamtim.ac.id/index.php/JTI
Pangemanan, M. J., Saerang, D. P. E., & Maramis, J. B. (2022). Online Impulse Buying Konsumen e-commerce
Generasi Z di Sulawesi Utara. Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(2),
–1210. https://doi.org/10.35794/emba.v10i2.41440
Rizki Octaviana, A., Komariah, K., Mulia, F., & Sukabumi, U. M. (2022). Analisis Shopping Lifestyle, Hedonic
Shopping Motivation Dan Flash Sale Terhadap Online Impulse Buying. Management Studies and
Entrepreneurship Journal, 3(4), 1961–1970. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej
Septiansari, D., & Handayani, T. (2021). Pengaruh Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumtif pada
Mahasiswa di Masa Pandemi Covid-19. Teknologi, 5(1), 53–65. http://journal.lembagakita.org
Telaumbanua, S. N. S., & Puspitasari, A. (2022). Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement Dan
Hedonic Shopping Motivation Terhadap Perilaku Impulse Buying. Jurnal Ilmiah Poli Bisnis, 14(1), 41–50.
https://doi.org/10.30630/jipb.v0i0.749
Utamanyu, R. A., & Darmastuti, R. (2022). Budaya Belanja Online Generasi Z dan Generasi Mileniasl di Jawa
Tengah (Studi Kasus Produk Kecantikan di Online Shop Beauty by ASAME). Scriptura, 12(1), 58–71.
https://doi.org/10.9744/scriptura.12.1.58-71
Wahyuni, R. S., & Setyawati, H. A. (2020). Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan
Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa
Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 2(2), 144–154. https://doi.org/10.32639/jimmba.v2i2.457
