Analisis Strategi Visual Branding Pada Konten Instagram Yakes Telkom Untuk Menjangkau Generasi Muda
Abstract
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk memahami strategi visual branding yang diterapkan oleh Yayasan Kesehatan Telkom
(Yakes Telkom) dalam menyampaikan informasi kesehatan melalui platform media sosial Instagram, dengan fokus
pada generasi muda sebagai target audiens utama. Dalam era digital, Instagram menjadi salah satu platform paling
efektif untuk menjangkau generasi muda di Indonesia, mengingat mayoritas pengguna platform ini berasal dari
kelompok usia tersebut. Yakes Telkom memanfaatkan komunikasi visual sebagai strategi utama untuk meningkatkan
daya tarik dan efektivitas konten informasi kesehatannya. Melalui penelitian ini, peneliti mengeksplorasi proses
penggalian ide, implementasi, serta penyesuaian konten agar sesuai dengan preferensi generasi muda. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif studikasus dengan paradigma konstruktivisme, yang memandang realitas sebagai hasil
konstruksi manusia. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi terhadap akun Instagram @yakestelkom,
wawancara mendalam dengan informan, serta dokumentasi terhadap konten yang diposting. Analisis data dilakukan
melalui proses pengumpulan, reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Yakes Telkom berhasil melakukan diferensiasi visual dalam konten Instagramnya, yang ditandai dengan penggunaan
warna, simbol kesehatan, serta desain grafis yang konsisten dan menarik. Proses inovasi dalam penyusunan konten
dilakukan melalui brainstorming dan validasi terhadap umpan balik audiens. Hasilnya, konten yang dihasilkan lebih
sesuai dengan preferensi dan gaya generasi muda, sehingga mampu meningkatkan keterlibatan dan penerimaan
informasi kesehatan di kalangan audiens tersebut. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi visual branding yang
terstruktur dan inovatif dalam mendukung penyampaian informasi kesehatan di era digital.
Kata Kunci-informasi kesehatan, Instagram, media sosial, strategi branding visual, Yakes Telkom
References
Aesthetika, N. M. (2023). Buku Ajar Komunikasi Visual. Sidoarjo: Umsida Press. .
Antasari, C. &. (2022). Pemanfaatan Fitur Instagram Sebagai Sarana Komunikasi Pemasaran Kedai Babakkeroyokan
Di Kota Palu, Kinesik, 9(2), 176-182.
Arifianto, P. F. (2021). Peran Komunikasi Visual Media Sosial Pada Bisnis Pangan Dan Kuliner Di Tengah Pandemi
Covid-19. Jurnal Seni Rupa & Desain, 24(2), 123-128.
Budiman, M. A. (2008). Jualan Ide Segar. Yogyakarta: Galangpress Publisher.
Dihni, V. A. (2022, February 16). Kesehatan Anak Muda Kian Memburuk Dalam 6 Tahun Terakhir. Databoks. .
Elisabeth, M. A. (2020). Effect Of Visual Communication And Content In Media Sosial Services Instagram Buying Decisions Sweetescape Photography In Jakarta. Jurnal Hospitality Dan Pariwisata, 6(2), 56–105.
Fauziah, A. &. (2016). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Terhadap Tingkatan Brand Awareness Hijup.Com Di
Kota Bandung. Eproceedings Of Management, 3(2), 1768–1775.
Hs., L. (2009). Kamus Kepustakawanan Indonesia. Pustaka Book Publisher. .
Humaira, F. R. (2022). Media Informasi Yang Paling Sering Diakses Masyarakat Databoks.
Https://Databoks.Katadata.Co.Id/Datapublish/2022/07/20/Media-Informasi-Yang-Paling-Sering-DiaksesMasyarakat.
Julius, N. (2024, February 8). Data Jumlah Pengguna Instagram Di Indonesia 2024. Upgraded.Id.
Https://Upgraded.Id/Data-Jumlah-Pengguna-Instagram-Di-Indonesia.
Pusparini, M. D. (2015). Konsep Kesejahteraan Dalam Ekonomi Islam (Perspektif Maqasid Asy-Syari’ah). Islamic
Ecomics Journal, 1(1).
Verrastro, V. F. (2020). Fear The Instagram: Beauty Stereotypes, Body Image And Instagram Use In A Sample Of
Male And Female Adolescents. Qwerty, 15(1), 31–49.
Wijaya, A. &. (2023, November 7). Generasi Muda: Pengertian Dan Batasannya. Kompas.
Https://Www.Kompas.Com/Skola/Read/2023/11/07/033000769/Generasi-Muda--Pengertian-DanBatasannya?Page=All#Page2
