Pengaruh Brand Ambassador NCT Dream Terhadap Brand Awareness Mie Instan Lemonilo
Abstract
Abstrak
Pada 9 Januari, NCT Dream resmi menjadi Brand Ambassador mie instan sehat Lemonilo. Pada akhir 2022,
Lemonilo menempati peringkat keempat merek mie instan yang paling sering dikonsumsi di Indonesia, meski
merupakan pendatang baru. Penelitian ini bertujuan mengukur pengaruh Brand Ambassador (duta merek) NCT
Dream terhadap Brand Awareness (kesadaran merek) mie instan Lemonilo. Metode yang digunakan yaitu analisis
deskriptif kuantitatif dengan SPSS dan skala Likert. Data dikumpulkan melalui kuisioner Google Form dan studi
literatur. Dari 100 responden, hasil menunjukkan bahwa NCT Dream memiliki pengaruh positif terhadap
kesadaran merek mie instan Lemonilo uji t 4,666>1,984 dan nilai signifikan 0,000<0,05. Uji koefisien determinasi
mengungkap pengaruh sebesar 18,2%, sedangkan 81,8% dipengaruhi faktor lain
Kata Kunci-brand ambassador, brand awareness, mie instan, makanan, boygroup
References
Abdullah, K. et al., 2022. METODOLOGI PENELITIAN KUANTITATIF. s.l.:Yayasan Penerbit Muhammad
Zaini.
Aisyah, S. et al., 2021. Dasar-Dasar Periklanan. s.l.:Yayasan Kita Menulis.
Arikunto, S., 2020. PROSEDUR PENELITIAN SUATU PENDEKATAN PARKTIK. delapanbelas ed.
s.l.:RINEKA CIPTA.
Faridi, T. C. & A., 2023. Pengaruh Brand Ambassador Lee Min-Ho Terhadap Brand Awareness E-Commerce
Lazada (Survei pada Pengikut @lazada_id). Jurnal Mahasiswa Institut Teknologi dan Bisnis Kalbis,
Volume 9.
Febrianti, Saleh, H. & Suriani, S., 2022. BRAND IMAGE & KUALITAS PRODUK. s.l.:Pakalawaki Penerbitan
dan Percetakan.
Firmansyah, M. A., 2019. PEMASARAN PRODUK DAN MEREK (PLANNING & STRATEGY). s.l.: CV.
Penerbit Qiara Media.
Firmansyah, M. A., 2020. KOMUNIKASI PEMASARAN. s.l.:CV. PENERBIT QIARA MEDIA.
Hendarsin, A. M. C. A., Reggy, Z., Putri, G. & Widita, A., 2023. Utilizing K-Pop Idols as Brand Ambassadors to
Increase Brand Awareness in Social Media. ScienceDirect.
Lengkong, M. A., Priyowidodo, G. & Tjahyana, L. J., 2022. Efektivitas Penggunaan Brand Ambassador Song
Jong Ki Dalam Brand Scarlett Whitening Dengan Model VisCap. Jurnal E-Komunikasi, Volume 10.
Lestari, V. W. & N., 2023. Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline Terhadap Brand Awareness Shopee
Indonesia di Surabaya. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Volume 13.
Machali, I., 2021. METODE PENELITIAN KUANTITATIF Panduan Praktis Merencanakan, Melaksanakan dan
Analisis dalam Penelitian Kuantitatif. s.l.:Fakultas Ilmu Tarbiyah dan Keguruan Universitas Islam
Negeri (UIN) Sunan Kalijaga Yogyakarta.
Meliantari, D., 2023 . PRODUK DAN MEREK (Suatu Pengantar). s.l.:EUREKA MEDIA AKSARA.
Muhid, A., 2019. Analisis Statistik 5 langkah Praktis Analisis Statistik dengan SPSS for Windows. 2 ed.
s.l.:Zifatama Jawara.
Nancy, Goenawan, F. & Monica , V., 2020. EFEKTIVITAS PENGGUNAAN BRAND AMBASSADOR
LANEIGE DALAM MODEL VisCAP. JURNAL E-KOMUNIKASI , Volume 8.
Priadana, H. S. & Sunarsi, D., 2021. METODE PENELITIAN KUANTITATIF. s.l.:Pascal Books .
Putra, A. E., Fianto, L. & Chun, N. X. L. W., 2024. Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Awareness
Aplikasi Ajaib di Media Sosial Instagram. Jurnal Komunikasi Nusantara, Volume 6.
Putri, D. E. et al., 2021. BRAND MARKETING. s.l.:WIDINA BHAKTI PERSADA BANDUNG.
Rosdiana, et al., 2023. PENERAPAN STRATEGI PERUBAHAN PERILAKU. s.l.:GET PRESS INDONESIA .
Sahir , S. H., 2021. Metodologi Penelitian. s.l.:PENERBIT KBM INDONESIA .
Santoso, I. & Madiistriyatno, . H., 2021. Metodologi Penelitian Kuantitatif. s.l.:Indigo Media.
Saputri, D., Mulyatini, N. & Basari, A., 2020. PENGARUH TAGLINE DAN BRAND AMBASSADOR
TERHADAP BRAND AWARENESS (Studi pada Produk Motor Yamaha di PT. Bahana Cahaya Sejati
Ciamis). BUSINESS MANAGEMENT AND ENTERPRENEURSHIP JOURNAL, Volume 2.
Sari, S., S. & S., 2021. ANALISIS BRAND AWARENESS DAN PENGARUHNYA TERHADAP BUYING
DECISION MOBIL TOYOTA CALYA DI MAKASSAR. Journal of Business Administration (JBA),
Volume 1.
Sinaga, A. A. D. P. & Wirawan, W., 2024. PENGARUH BRAND AMBASSADOR DENNY SUMARGO
TERHADAP BRAND AWARENESS HYDRO COCO. Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita, Volume 2.
Sitorus, S. A. et al., 2022. BRAND MARKETING: THE ART OF BRANDING. s.l.:(CV. MEDIA SAINS
INDONESIA).
Sitorus, S. A. et al., Januari 2022. BRAND MARKETING: THE ART OF BRANDING. Acai Sudirman ed.
s.l.:CV. MEDIA SAINS INDONESIA.
Sugiharto, N. A., Putri, F. A. & Madani, F., 2024. PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN SALES
PROMOTION TERHADAP BRAND AWARENESS SKINCARE GLUTANEX. Jurnal Bisnis dan
Pemasaran, Volume 14.
Sugiyono, 2013,. METODE PENELITIAN KUANTITATIF, DAN R&D. s.l.: ALFABETA, CV..
Sugiyono, 2019. METODE PENELITIAN KUANTITATIF KUALITATIF DAN R&D. s.l.:ALFABETA, CV.
