Representasi Brand Campaign oleh Mattel, inc di Film <Barbie= Melalui Pendekatan Semiotika Roland Barthes
Abstract
Abstrak
Penelitian ini merupakan penelitian yang menganalisis film Barbie sebagai representasi upaya brand campaign dari
Mattel dengan menggunakan semiotika Roland Barthes. Penelitian ini dapat mengungkap bagaimana film Barbie
digunakan sebagai media branding oleh Mattel. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif bertujuan
dalam menggambarkan bagaimana visual serta narasi yang penuh dengan makna dalam film Barbie merepresentasikan
nilai-nilai dari Mattel. Teori semiotika Roland Barthes digunakan dalam penelitian ini untuk membuka lapisan makna
dalam film pada tingkat denotasi, konotasi, dan mitos. Hasil penelitian antara lain pada makna denotasi, film Barbie
memperlihatkan visual yang berkaitan dengan bagaimana citra yang berusaha disampaikan oleh Mattel kepada publik.
Pada tingkat konotasi, film Barbie memperlihatkan bahwa Mattel sebagai entitas yang kuat dan inovatif menyoroti
pentingnya mengintegrasikan nilai-nilai positif bagi Mattel dalam menjaga aset dan menjalankan bisnis dengan baik.
Pada tingkat mitos, memperlihatkan upaya strategis Mattel dalam memperkuat dan mempertahankan kesadaran merek
serta citra perusahaan sebagai entitas yang mampu menjadi pemimpin dalam industri yang memiliki integritas.
Kata Kunci-brand campaign, film barbie, semiotika Roland Barthes
References
Adillah, M., Anggrayni, V., Nabila, A., & Saleh, M. Z. (2025). Dampak dari Pelanggaran Etika Bisnis terhadap Hak
Pekerja di PT Alpen Food Industry (AICE). Jurnal Manajemen Dan Bisnis Ekonomi, 3(1). Retrieved from
https://doi.org/https://doi.org/10.54066/jmbe-itb.v3i1.2755
Barbiepedia. (2023). Stereotypical Barbie and Rare Barbie. Barbiepedia,pp. 2. Retrieved from
https://en.barbiepedia.com/blog/barbie-estereotipica-y-barbie-rara.html
Desrianti, D. I., Supriati, R., & Herdiana, K. (2020). Pemanfaatan Film Sebagai Peningkatan Media Promosi Pada
Tempat Wisata. MAVIB Journal, 2(2), 143–155. Retrieved from https://doi.org/10.33050/mavib.v2i2.1189
Firdaus, M. Y., Candra Pertala, E., Hestiana, S., & Sukabumi, U. M. (2023). Analisis Nilai Karakter Dalam Film
Animasi Upin dan Ipin Geng Pengembaraan Bermula Karya Nizam Razak Analysis Of Character Value In The
Animation Film Of Upin Dan Ipin Geng Pengembaraan Pemula By Nizam Razak. Nusantara Hasana Journal,
(2). Retrieved from https://doi.org/https://doi.org/10.59003/nhj.v3i2.901
Gunawan, R., & Pahlevi, A. (2023). Analisis Komponen Visual Pesan Maskulinitas Pada Series Peaky Blinders
Season 6. KINESIK, 10(1), 98–112. Retrieved from https://doi.org/https://doi.org/10.22487/ejk.v10i1.511
Joel Ignatius Dwi Rezky, Wahyudin Uud, & Erlandia Dedi Rumawan. (2023). Penggunaan Film Pendek Sebagai
Bentuk Branding PT Sarinah. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, 1(3), 196–211.
Retrieved from https://doi.org/10.47861/tuturan.v1i3.412
KBBI. (n.d.). Arti Kata Representasi. Retrieved from https://kbbi.web.id/representasi
Masitha, R. U., & Bonita, E. A. E. (2019). Pengaruh Digital Campaign Web Series Sore Terhadap Keputusan
Pembelian Melalui Brand Awareness Tropicana Slim Stevia Di Kalangan Remaja-Dewasa Muda. Jurnal Riset
Komunikasi, 2(2), 149–156. Retrieved from https://doi.org/10.24329/jurkom.v2i2.61
Mattel. (2022). Barbie Fast Facts,pp. 5. Retrieved from https://www.barbiemedia.com/about-barbie/fastfacts.html#:~:text=The Barbie brand has over,7 million monthly active users.
Paksi, D. N. F. (2021). Warna Dalam Dunia Visual. IMAJI: Film, Fotografi, Televisi, & Media Baru, 12(2), 90–97.
Retrieved from https://doi.org/10.52290/i.v12i2.49
Rahardjo, M. (2010). Triangulasi dalam Penelitian Kualitatif. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Retrieved from http://repository.uin-malang.ac.id/1133/
Rahmansyah, B. Y., & Wibowo, N. F. S. (2024). Representasi Budaya Korupsi Dalam Film Ice Cold: Murder, Coffee
and Jessica Wongso. Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(1), 125–143. Retrieved from
https://doi.org/10.21009/comm.032.08
Rizki, M., & Mulyanti, D. (2023). Pentingnya Strategi Pemasaran Melalui Penguatan Citra Merek. Jurnal Ekonomi
Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 240–245. Retrieved from
https://doi.org/https://doi.org/10.58192/ebismen.v2i1.680
Sandy M., B. K., & Claretta, D. (2023). Pengaruh Kampanye di Instagram dengan Penggunaan Kain Tradisional pada
Gen Z. Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 4(1), 377–385. Retrieved from
https://doi.org/10.47467/dawatuna.v4i1.4003
Sumarni, T., Rahmadani, G. O., Novryan, M. R., & Refilina, Y. (2024). Penggunaan Sosial Media Advertising dalam
Meningkatkan Brand Awareness. Indonesian Journal of Innovation Science and Knowledge, 1(4). Retrieved
from https://knowledge.web.id/index.php/ijisk/article/view/144
Supiandi, H., & Elyta. (2023). Representasi Nilai Budaya Bahtuk: Film Dokumenter Sungkung Warisan Budaya di
Tengah Rimba. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 3(2), 5347–5348. Retrieved from
https://doi.org/https://doi.org/10.31004/innovative.v3i2.851
Suryaputra, L., & Tjandrawibawa, P. (2021). Perancangan Brand Campaign dan Media Promosi Untuk Meningkatkan
Awareness Value Brandonypottery. Journal Vicidi, 11, 7. Retrieved from
https://journal.uc.ac.id/index.php/vicidi/article/view/1987
Thobby Wakarmamu. (2022). Metode Penelitian Kualitatif. EUREKA MEDIA AKSARA. Retrieved from
