Representasi Brand Campaign oleh Mattel, inc di Film <Barbie= Melalui Pendekatan Semiotika Roland Barthes

Authors

  • Achmad Surya Dharma Telkom University
  • Sri Dewi Setiawati Telkom University

Abstract

Abstrak
Penelitian ini merupakan penelitian yang menganalisis film Barbie sebagai representasi upaya brand campaign dari
Mattel dengan menggunakan semiotika Roland Barthes. Penelitian ini dapat mengungkap bagaimana film Barbie
digunakan sebagai media branding oleh Mattel. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif bertujuan
dalam menggambarkan bagaimana visual serta narasi yang penuh dengan makna dalam film Barbie merepresentasikan
nilai-nilai dari Mattel. Teori semiotika Roland Barthes digunakan dalam penelitian ini untuk membuka lapisan makna
dalam film pada tingkat denotasi, konotasi, dan mitos. Hasil penelitian antara lain pada makna denotasi, film Barbie
memperlihatkan visual yang berkaitan dengan bagaimana citra yang berusaha disampaikan oleh Mattel kepada publik.
Pada tingkat konotasi, film Barbie memperlihatkan bahwa Mattel sebagai entitas yang kuat dan inovatif menyoroti
pentingnya mengintegrasikan nilai-nilai positif bagi Mattel dalam menjaga aset dan menjalankan bisnis dengan baik.
Pada tingkat mitos, memperlihatkan upaya strategis Mattel dalam memperkuat dan mempertahankan kesadaran merek
serta citra perusahaan sebagai entitas yang mampu menjadi pemimpin dalam industri yang memiliki integritas.

Kata Kunci-brand campaign, film barbie, semiotika Roland Barthes

References

Adillah, M., Anggrayni, V., Nabila, A., & Saleh, M. Z. (2025). Dampak dari Pelanggaran Etika Bisnis terhadap Hak

Pekerja di PT Alpen Food Industry (AICE). Jurnal Manajemen Dan Bisnis Ekonomi, 3(1). Retrieved from

https://doi.org/https://doi.org/10.54066/jmbe-itb.v3i1.2755

Barbiepedia. (2023). Stereotypical Barbie and Rare Barbie. Barbiepedia,pp. 2. Retrieved from

https://en.barbiepedia.com/blog/barbie-estereotipica-y-barbie-rara.html

Desrianti, D. I., Supriati, R., & Herdiana, K. (2020). Pemanfaatan Film Sebagai Peningkatan Media Promosi Pada

Tempat Wisata. MAVIB Journal, 2(2), 143–155. Retrieved from https://doi.org/10.33050/mavib.v2i2.1189

Firdaus, M. Y., Candra Pertala, E., Hestiana, S., & Sukabumi, U. M. (2023). Analisis Nilai Karakter Dalam Film

Animasi Upin dan Ipin Geng Pengembaraan Bermula Karya Nizam Razak Analysis Of Character Value In The

Animation Film Of Upin Dan Ipin Geng Pengembaraan Pemula By Nizam Razak. Nusantara Hasana Journal,

(2). Retrieved from https://doi.org/https://doi.org/10.59003/nhj.v3i2.901

Gunawan, R., & Pahlevi, A. (2023). Analisis Komponen Visual Pesan Maskulinitas Pada Series Peaky Blinders

Season 6. KINESIK, 10(1), 98–112. Retrieved from https://doi.org/https://doi.org/10.22487/ejk.v10i1.511

Joel Ignatius Dwi Rezky, Wahyudin Uud, & Erlandia Dedi Rumawan. (2023). Penggunaan Film Pendek Sebagai

Bentuk Branding PT Sarinah. TUTURAN: Jurnal Ilmu Komunikasi, Sosial Dan Humaniora, 1(3), 196–211.

Retrieved from https://doi.org/10.47861/tuturan.v1i3.412

KBBI. (n.d.). Arti Kata Representasi. Retrieved from https://kbbi.web.id/representasi

Masitha, R. U., & Bonita, E. A. E. (2019). Pengaruh Digital Campaign Web Series Sore Terhadap Keputusan

Pembelian Melalui Brand Awareness Tropicana Slim Stevia Di Kalangan Remaja-Dewasa Muda. Jurnal Riset

Komunikasi, 2(2), 149–156. Retrieved from https://doi.org/10.24329/jurkom.v2i2.61

Mattel. (2022). Barbie Fast Facts,pp. 5. Retrieved from https://www.barbiemedia.com/about-barbie/fastfacts.html#:~:text=The Barbie brand has over,7 million monthly active users.

Paksi, D. N. F. (2021). Warna Dalam Dunia Visual. IMAJI: Film, Fotografi, Televisi, & Media Baru, 12(2), 90–97.

Retrieved from https://doi.org/10.52290/i.v12i2.49

Rahardjo, M. (2010). Triangulasi dalam Penelitian Kualitatif. Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Retrieved from http://repository.uin-malang.ac.id/1133/

Rahmansyah, B. Y., & Wibowo, N. F. S. (2024). Representasi Budaya Korupsi Dalam Film Ice Cold: Murder, Coffee

and Jessica Wongso. Communicology: Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(1), 125–143. Retrieved from

https://doi.org/10.21009/comm.032.08

Rizki, M., & Mulyanti, D. (2023). Pentingnya Strategi Pemasaran Melalui Penguatan Citra Merek. Jurnal Ekonomi

Bisnis Dan Manajemen, 2(1), 240–245. Retrieved from

https://doi.org/https://doi.org/10.58192/ebismen.v2i1.680

Sandy M., B. K., & Claretta, D. (2023). Pengaruh Kampanye di Instagram dengan Penggunaan Kain Tradisional pada

Gen Z. Da’watuna: Journal of Communication and Islamic Broadcasting, 4(1), 377–385. Retrieved from

https://doi.org/10.47467/dawatuna.v4i1.4003

Sumarni, T., Rahmadani, G. O., Novryan, M. R., & Refilina, Y. (2024). Penggunaan Sosial Media Advertising dalam

Meningkatkan Brand Awareness. Indonesian Journal of Innovation Science and Knowledge, 1(4). Retrieved

from https://knowledge.web.id/index.php/ijisk/article/view/144

Supiandi, H., & Elyta. (2023). Representasi Nilai Budaya Bahtuk: Film Dokumenter Sungkung Warisan Budaya di

Tengah Rimba. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 3(2), 5347–5348. Retrieved from

https://doi.org/https://doi.org/10.31004/innovative.v3i2.851

Suryaputra, L., & Tjandrawibawa, P. (2021). Perancangan Brand Campaign dan Media Promosi Untuk Meningkatkan

Awareness Value Brandonypottery. Journal Vicidi, 11, 7. Retrieved from

https://journal.uc.ac.id/index.php/vicidi/article/view/1987

Thobby Wakarmamu. (2022). Metode Penelitian Kualitatif. EUREKA MEDIA AKSARA. Retrieved from

https://doi.org/https://repository.penerbiteureka.com/publications/408805/metode-penelitian-kualitatif#cite

Published

2025-04-28

Issue

Section

Prodi S1 Digital Public Relations