Pengaruh Flash Sale dan Live Streaming Terhadap Impulsive Buying Pada Emina di Kota Bandung (Survei Kasus di Kota Bandung)
Abstract
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana penjualan flash dan live streaming memengaruhi pembelian
impulsif produk Emina di Tiktok. Hasilnya memberikan pemahaman tentang dampak Tiktok sebagai platform untuk
iklan. Jenis metodologi deskriptif-kausal digunakan dalam penelitian ini sebagai pendekatan kuantitatif. Di Bandung,
metode sampling targeted dan non-probability digunakan untuk memilih 400 responden yang membeli produk Emina
dan menggunakan platform Tiktok. Sementara variabel penjualan flash (X1) mendapatkan nilai 6.129, variabel
livestreaming mendapatkan nilai 4.903. Hasil F hitungnya adalah 20.378, dengan nilai signifikasi yang diketahui
sebesar 0,001, dan pengaruh penjualan flash dan live streaming terhadap pembelian impulsif sebesar 79,3%. Variabel
livestreaming memiliki nilai t-hitung sebesar 4.903, sedangkan variabel flash sale (X1) memiliki nilai t-hitung sebesar
6.129. Pengaruh variabel X1 dan variabel X2 mendapatkan perolehan hasil F hitung yaitu 20.378 dan diketahui nilai
signifikasi <,001, pengaruh X1 dan X2 terhadap Y sebesar 79,3%. Menurut penelitian, peneliti menyarankan bahwa
utnuk mempertimbangkan faktor penjualan flash sebagai salah satu faktor impulsif pembelian.
Kata Kunci: Tiktok, Flash Sale, Live Streaming, Impulsive Buying
References
Aditya, Ricky., Wardhana, Aditya. (2016). Pengaruh Perceived Usefulness dan Perceived Ease of Use Terhadap
Behavioral Intention Dengan Pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) Pada Pengguna Instant
Messaging Line Di Indonesia. Jurnal Siasat Bisnis, 20(1), 24-32.
https://journal.uii.ac.id/JSB/article/view/4427/3909. SINTA 2
A., S. (2019). Metode Penelitian & Pengembangan Research and Development. Bandung: lfabeta.
Ambarwati, R., & Supardi. (2021). Manajemen Operasional dan Implementasi dalam Industri. Pustaka Rumah Cinta.
Ardiyanti, V. D. (2023). The Effect of TikTok Live Streaming Shopping on Impulse Buying Behavior in The 2023
Global Crisis. Asian Journal of Logistics Management.
Arestrias, & Wijanarko. (2024). Pengaruh Live Streaming, Flash Sale dan Ulasan Produk terhadap . Jurnal Publikasi
Ilmu Manajemen , 248.
Budi, A. D., Septiana, L., & Mahendra, B. E. (2024). Memahami Asumsi Klasik dalam Analisis Statistik: Sebuah
Kajian Mendalam tentang Multikolinearitas, Heterokedastisitas, dan Autokorelasi dalam Penelitian. Jurnal
Multidisiplin West Science.
Budi, A. D., Septiana, L., & Mahendra, B. E. (2024). Memahami Asumsi Klasik dalam Analisis Statistik: Sebuah
Kajian Mendalam tentang Multikolinearitas, Heterokedastisitas, dan Autokorelasi dalam Penelitian. Jurnal
Multidisiplin West Science.
Budi, A. D., Septiana, L., & Mahendra, B. E. (2024). Memahami Asumsi Klasik dalam Analisis Statistik: Sebuah
Kajian Mendalam tentang Multikolinearitas, Heterokedastisitas, dan Autokorelasi dalam Penelitian. Jurnal
Multidisiplin West Science.
Budi, A. D., Septiana, L., & Mahendra, B. E. (2024). Memahami Asumsi Klasik dalam Analisis Statistik: Sebuah
Kajian Mendalam tentang Multikolinearitas, Heterokedastisitas, dan Autokorelasi dalam Penelitian. Jurnal
Multidisiplin West Science.
Dadan, S., & Euphrasia, S. S. (2019). Aplikasi Manajemen Bisnis. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis
(NUSAMBA).
Darmawan, D., & Gatheru, J. (2021). Understanding Impulsive Buying Behavior in . Journal of Social Science Studies.
Darwipat, D., & Syam, A. (2020). Pengaruh Program Flash Sale terhadap Perilaku Impulsive Buying Konsumen
