Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Mie Gacoan Cabang Mansyur Kota Medan)
Abstrak
Abstrak
Mie Gacoan merupakan salah satu restaurant di Indonesia yang menjadikan produk Mie sebagai menu andalan
utamanya yang menyajikan varian Mie dengan tingkat kepedasan yang berbeda. Berdasarkan berbagai tinjauan
yang telah diperoleh serta hasil penyebaran kuesioner pra-penelitianPenelitian ini mengkaji peran kualitas produk
dan strategi promosi dalam mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli Mie Gacoan di cabang Mansyur,
Medan. Fokus utama penelitian ini adalah untuk mengevaluasi seberapa besar pengaruh kualitas produk dan upaya
promosi terhadap minat beli konsumen, dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan skala Likert sebagai alat
ukur. Sampel yang diambil berjumlah 140 orang, yang merupakan pelanggan Mie Gacoan di cabang Mansyur,
Medan. Analisis data dilakukan dengan regresi linear sederhana, menggunakan SPSS 23 for Windows. Hasil uji
koefisien determinasi menunjukkan bahwa kualitas produk dan promosi berpengaruh terhadap keputusan
pembelian konsumen sebesar 26,1%. Dengan demikian, kedua faktor ini berkontribusi secara signifikan terhadap
keputusan pembelian di cabang tersebut.
Kata kunci: Kualitas Produk, Promosi, Keputusan Pembelian, Kuantitatif, Skala Likert
Referensi
(2024). Retrieved from Mie Gacoan: https://miegacoan.co.id/
Alamsyah, A. (2017). Journal of Computational and Theoretical Nanoscience. Top Brand Alternative
Measurement Based on Consumer Network Activity.
https://www.researchgate.net/publication/308716102_Top_Brand_Alternative_Me
asurement_Based_on_Consumer_Network_Activity
Asman Nasir . (2023). Pengaruh Brand Image, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian.
Almira, A. & Sutanto, J. (2018). Pengaruh Inovasi Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Maison Nob. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 3(2), 250-259
Ananda, A. N., & Jamiat, N. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Nature
Republic. eProceedings of Management, 8(2).
Anwar, M. F., & Jamiat, N. (2024). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran 7P Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Pada Kopi Kuchink Solo. Telkom University
Aziz, S. N. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga, Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Ulang
Konsumen Pada Produk Yonex. Management Studies and Entrepreneurship Journal.
Aziz, F. L. (2020). KEPUTUSAN PEMBELIAN PIZZA PAPA RON’S (Studi Kasus Pada Pondok Pinang Center
Jakarta Selatan) (Doctoral dissertation, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta).
Fitriany, N., & Ariyanti, M. (2024). The Influence of Electronic Service Quality, Sales Promotion, and Product
Variation on Purchase Decisions and Satisfaction: a Study on BUKALAPAK. International Journal of
Current Science Research and Review, 1256-1261.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26, Edisi Kesepuluh. In Seminar
Nasional Hasil Penelitian-Stimik Handayani Denpasar (Issue September).
Hatammimi, J. (2015). American Scientific Publishers. The Relation of Social Media Understanding to Way of
Starting Business, 21.
https://www.researchgate.net/publication/283465112_The_Relation_of_Social_M
edia_Understanding_to_Way_of_Starting_Business
Kotler & Keller. (2016). Manajemen Pemasaran. In Global Edition.
Pradhitasya, A., & Hasanah, Y.N. (2023). Pengaruh Brand Ambasador Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian MS Glow di Shopee. Telkom University
