Pengaruh Review Beauty Vlogger Tasya Farasya Di Youtube Serta Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Parfum Merek Mykonos Di Kota Bandung
Abstract
Studi ini membahas pengaruh ulasan Beauty Vlogger Tasya Farasya di YouTube dan Brand Image terhadap keputusan
pembelian parfum merek Mykonos di Kota Bandung. Tujuan penelitian adalah untuk menguji sejauh mana ulasan
beauty vlogger dan brand image memengaruhi keputusan pembelian, baik secara individu maupun bersama-sama.
Metode kuantitatif digunakan dengan analisis regresi linear berganda guna melihat hubungan antar variabel. Data
dikumpulkan melalui survei kuesioner terhadap 100 responden parfum Mykonos di Kota Bandung. Temuan penelitian
menunjukkan bahwa ulasan Tasya Farasya dan Brand Image berpengaruh positif serta signifikan terhadap keputusan
pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Ini terbukti dari Fhitung yang lebih besar daripada Ftabel (101,182
> 3,09) serta tingkat signifikansi 0,000 < 0,005. Selain itu, berdasarkan koefisien determinasi, kedua variabel tersebut
berkontribusi sebesar 67,6% terhadap keputusan pembelian, sisa proporsi sebesar 32,4% yang dipengaruhi faktor atau
variabel lain yang tidak termasuk di kajian penelitian.
Kata Kunci: Beauty Vlogger Review, Brand Image, Keputusan Pembelian ,Parfum Mykonos
References
Aditya, Ricky., Wardhana, Aditya. (2016). Pengaruh Perceived Usefulness dan Perceived Ease of Use Terhadap
Behavioral Intention Dengan Pendekatan Technology Acceptance Model (TAM) Pada Pengguna Instant
Messaging Line di Indonesia. Jurnal Siasat Bisnis, 20(1), 24-32.
https://journal.uii.ac.id/JSB/article/view/4427/3909. Jurnal SINTA 2.
Aityan, S. K. (2022). Business research methodology: Research process and methods. Springer Nature.
Anggraini, R. T., & Santhoso, F. H. (2019). Hubungan antara Gaya Hidup Hedonis dengan Perilaku Konsumtif pada
Remaja. Gadjah Mada Journal of Psychology (GamaJoP), 3(3), 131. https://doi.org/10.22146/gamajop.44104
Ghozali, I. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26 Edisi 10. Badan Penerbit Universitas
Diponegoro.
Ginting, S. (2021). Pengaruh Konten Vlog Dalam Youtube Terhadap Pembentukan Sikap Mahasiswa Ilmu
Komunikasi Fakultas Ekonomi Dan Ilmu Sosial Universitas Sari Mutiara Indonesia. Jurnal Teknologi
Kesehatan Dan Ilmu Sosial (TEKESNOS), 3(1), 419-427.
Hariyanto, A., & Putra, A. (2022). Konten Kreator Youtube Sebagai Sumber Penghasilan (Telaah Kritis Hukum
Ekonomi Syari’ah). Al-Hukmi: Jurnal Hukum Ekonomi Syariah Dan Keluarga Islam, 3(2), 243-262.
Hawkins, D., & Mothersbaugh, D. (2020). Consumer Behavior: Building Marketing Strategy (edition 11). McGraw-
Hill/Irwin.
Iba, Z., & Wardhana, A. (2023). Metode Penelitian. Eureka Media Aksara.
Kotler,P.,& Armstrong,N. (2021).Principles Of Marketing (Eighteenth Edition).Pearson
Kotler, P., & Keller, K. (2021). Intisari Manajemen Pemasaran (Edisi Keenam). Penerbit Andi
Kotler, P., & Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management, Global Edition (16th ed.). Pearson
Education.
Markethac. (2024). Top 10 Parfum Lokal Terbaik: Ada yang Omsetnya Rp27 Miliar! Markethac.
https://markethac.id/report-news/news/top-10-parfum-lokal-terbaik-ada-yang-omsetnya-rp27-miliar.
Megapolitan. (2021). Parfum local Mykonos siap bersaing di pasar indonesia.
Merdeka.Com. (2022,Juni 5). Asal-Usul Julukan Paris Van Java Untuk Kota Bandung. Retrieved From
Merdeka.Com:77 Https://Www.Merdeka.Com/Histori/Asal-Usul-Julukan-Paris-Van-Java-Untuk-Kota-
Bandung.Html
Mirza, L. (2022). Pengaruh Review Beauty Vlogger Tasya Farasya Di YouTube Terhadap Keputusan Pembelian
Produk Kecantikan Merek Wardhan Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada Mahasiswi FEBI
Angkatan 2018-2019 UIN Raden Intan Lampung) (Doctoral Dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Nabilah, Agne., Wardhana, Aditya. (2023). Pengaruh Social Media Marketing Tiktok dan Online Consumer Review
terhadap Keputusan Pembelian Produk Skintific. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah,
(4), 4644 – 4656. DOI: https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i4. https://journallaaroiba.
com/ojs/index.php/alkharaj/issue/view/56.
Nilamsari, D. F., & Muanas, A. (2021). Pengaruh Beauty Vlogger, Kualitas Produk, dan Brand Image terhadap
Purchase Decision Kosmetik Emina (Studi pada Kasus Mahasiswi IAIN Surakarta)(Doctoral dissertation,
UIN Raden Mas Said Surakarta).
Nuraini, A., & Aulia, P. (2024). Pengaruh Beauty Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Make Up
Make Over Di Kota Bandung (Studi Kasus Tasya Farasya). Management Studies and Entrepreneurship
Journal (MSEJ), 5(1), 2585-2594.
Pakan, E. D., & Purwanto, S. (2022). Pengaruh Beauty Influencer Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan
Pembelian Produk Facial Wash Garnier Di Surabaya. Scientific Journal Of Reflection: Economic,
Accounting, Management and Business, 5(3), 764-772.
Pratama, Aulya Rahman Putri., Wardhana, Aditya. (2022). Pengaruh Kemudahan Penggunaan Aplikasi dan Promosi
terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee. YUME: Journal of Management, (2), 138-146.
https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/yume/article/view/1530/982
Primaratanti, A. (2023). Pengaruh Konten Beauty Vlogger Kiara Leswara Terhadap Pengetahuan Tata Rias Wajah
Pada Subsribers.
