Pengaruh Shopee Affiliate Marketing Dan Online Review Produk Kecantikan Pada Sosial Media X Terhadap Impulsive Buying Konsumen (Studi Pada Generasi Z Di Indonesia)
Abstract
Shopee adalah aplikasi e-commerce yang banyak digunakan dan baru-baru ini memperkenalkan strategi pemasaran baru.
Salah satu strategi tersebut adalah pembelian impulsif. Penelitian ini berupaya menjawab pertanyaan, bagaimana pemasaran
afiliasi dan ulasan online Shopee berdampak pada pembelian impulsif produk kecantikan di kalangan konsumen generasi z
yang menggunakan media sosial X.
Penelitian ini memanfaatkan pendekatan kuantitatif melaui kuesioner dalam memperoleh data primer. Sebanyak 130
responden dipilih secara purposive sampling. Instrumen penelitian menjalani analisis deskriptif, uji validitas, dan reliabilitas.
Selanjutnya dilakukan analisis regresi linier berganda, uji koefisien determinasi, dan uji hipotesis melalui uji f dan uji t.
Asumsi klasik t.
Hasil ini menyatakan variabel Affiliate Marketing produk kecantikan berdampak signifikan dan parsial terhadap Impulsive
Buying Buying konsumen generasi z pengguna sosial media X. Selanjutnya, Variabel Online Review produk kecantikan
berpengaruh secara signifikan dan parsial terhadap Impulsive Buying Buying konsumen generasi z pengguna sosial media X.
Variabel affiliate marketing dan Online review produk kecantikan secara simultan berpengaruh terhadap Impulsive Buying
konsumen generasi z pengguna sosial media X.
Kata Kunci: Pemasaran Afiliasi, Ulasan Online, Pembelian Impulsif, Shopee, X.
References
Amelia, R., Hou, A., Budiman, I., Tambunan, D., & Novisari, E. (2023). The Effect of Online Customer Reviews and
Affiliate Marketing On Impulsive Buying Of Product In The Shopee Marketplace. ProBisnis : Jurnal
Manajemen, 14(4), 138.
Andriyanti, E., & Farida, S. N. (2022). Pengaruh Viral Marketing Shopee Affiliate, Kualitas Produk, Dan Harga
Terhadap Minat Beli Konsumen Shopee Indonesia (Studi Pada Generasi Z Pengguna Tiktok Di Sidoarjo). Jurnal
Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis Universitas Multi Data Palembang, 11(2), 2283241.
Batu, R. L., Situngkir, T. L., Krisnawati, I., & Halim, S. (2020). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Online
Purchase Decision Pada Platform Belanja Online Shopee. Ekonomi & Bisnis, 18(2), 1443152.
https://doi.org/10.32722/eb.v18i2.2495
Chen, S. C., & Lin, C. P. (2019). Understanding the effect of social media marketing activities: The mediation of
social identification, perceived value, and satisfaction. Technological Forecasting and Social Change, 140(July
, 22332. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2018.11.025
Darmanto, & Sri, W. (2016). Manajemen Pemasaran Untuk Mahasiswa, Usaha Mikro, Kecil dan Menengah.
Deepublish. https://www.google.co.id/books/edition/Manajemen_Pemasaran_Untuk_Mahasiswa_Usah/OMEDwAAQBAJ?
hl=en&gbpv=1&dq=pemasaran+adalah&pg=PA3&printsec=frontcover
Dewi Asmara Weda, W., Febrian, N., Destrity Ashton, N., Tamitiadini, D., Illahi Kurnia, A., Syauki Rahma, W.,
Avicenna, F., Avina Amalia Ayu, D., & Prasetyo Dwi, B. (2022). Teori Perilaku Konsumen. Universitas
Brawijaya Press.
https://www.google.co.id/books/edition/Teori_Perilaku_Konsumen/RbyfEAAAQBAJ?hl=en&gbpv=0
Erifiyanti, R., Rifa, S., Pane, N., Trijayanti, A., & Favian, K. (2023). Pengaruh Content Marketing Shopee Affiliate
terhadap Minat Pembeli. 1(4), 2143225.
Jubile, E. (2018). Lancar Menggunakan SPSS untuk Pemula. Elex Media Komputindo.
Khotimah, K., & Syafwandi, S. (2024). Analisis Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis , Gratis Ongkir , dan Consumer
Review terhadap Pembelian Impulsif pada Konsumen Online Shop. 2, 1314.
Nugraha, B. (2022). Pengembangan Uji Statistik Implementasi Metode Regresi Linier Berganda dengan
Pertimbangan Uji Asumsi Klasik. Pradina Pustaka.
Pratama, S. D. (2023). Pengaruh Online Customer Review, Harga, dan Affiliate Marketing Terhadap Pembelian
Impulsif Konsumen Fashion Pada Pengguna Tikotok Di Banyumas.
Raissa, N. Z., Barkah, C. S., Sukoco, I., & Novel, N. J. A. (2024). Analisis Strategi Endorsement Influencer pada
Brand X di Sosial Media. JKOMDIS Jurnal Ilmu Komunikasi Dan Media Sosial, 4(2), 5833589.
https://jurnal.minartis.com/index.php/jkomdis/article/view/1860
Saragih, L., Muhamad Fadli, L., Kurosando, F., Nurkomariyah, S., Mutiasari Indah, A., Andayani Umiatun, S.,
Nurcahyati, Herdiansah, R., Amruddin, & Rahmat, H. (2023). Konsep Dasar Manajemen Pemasaran. Cendikia
Mulia Mandiri. https://www.google.co.id/books/edition/Konsep_Dasar_Manajemen_Pemasaran/Uq--
EAAAQBAJ?hl=en&gbpv=0
Sigar, C., Haidar, K., & Astuti, R. F. (2022). ANALISIS PERSEPSI KEMUDAHAN PENGGUNAAN E-COMMERCE
DI KALANGAN MAHASISWA PENDIDIKAN EKONOMI. 4(2), 53361.
https://doi.org/https://doi.org/10.30872/prospek.v4i2.2233
Trihudiyatmanto, M. (2020). Analisa Pengaruh Store Atmosphere dan Promosi Terhadap Impulse Buying Melalui
Emotional Response Sebagai Variabel Intervening. Journal of Economic, Management, Accounting and
