Pengaruh Endorsment Brand Skincare The Aubree Terhadap Brand Awareness Di Instagram @Theaubreeofficial
Abstract
Industri kecantikan di Indonesia terus berkembang pesat, termasuk merek-merek skincare lokal seperti The Aubree.
Salah satu strategi yang digunakan untuk meningkatkan brand awareness brand skincare The Aubree adalah melalui
endorsement di media sosial, khususnya Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh endorsement
terhadap brand awareness The Aubree di Instagram. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik
survei dan menyebarkan kuesioner kepada 160 responden yang merupakan pengikut akun Instagram
@theaubreeofficial. Variabel yang diteliti adalah endorsement sebagai variabel bebas (X) dan brand awareness
sebagai variabel terikat (Y). Data dianalisis menggunakan uji regresi linier sederhana, uji t, dan uji F untuk mengukur
signifikansi pengaruh, serta uji koefisien determinasi untuk melihat kontribusi variabel independen terhadap variabel
dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa endorsement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand
awareness. Penelitian ini memberikan kontribusi praktis untuk strategi pemasaran digital dan memberikan
rekomendasi untuk meningkatkan keterlibatan konsumen di media sosial.
Kata Kunci: brand awareness, endorsement, Instagram, skincare, The Aubree.
References
Dwi, L. S., & Ponirin, P. (2020). Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Brand Image Terhadap Purchase Intention
Lipstik Sariayu. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako (JIMUT), 6(3), 186–194.
https://doi.org/10.22487/jimut.v6i3.199
Firmansyah, N., & Ali, H. (2019). (2019). Consumer Trust Model : The Impact of Satisfaction and E Service Quality
toward Repurchase Intention in E-Commerce.
Hidayatuloh, R., & Basri, H. (2024). Usability Testing Pada Banking Credit Document Management System Studi
Kasus: Kc Bank Xyz. Innotech: Jurnal Ilmu Komputer, Sistem Informasi Dan Teknologi Informasi, 1(1), 1–8.
https://ejournal.cyber-univ.ac.id/index.php/innotech/article/view/23
Jajang Saeful. (2018). Analisis Pengaruh Brand Image Corporate Terhadap Keputusan Pembelian Pada Planet
Komputer Tasikmalaya. Economica, Jurnal Zaman, 2(1), 2527–6247.
Kusharsanto, A. P. (2024). Tingkat Popularitas (Brand Awareness) Dan Kesukaan Terhadap Group Band Dewa 19
Menurut Generasi-Z (Gen-Z) Di Kawasan Solo Raya. Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis Syariah Dan
Teknologi, 3(1), 290–298. https://doi.org/10.62833/embistek.v3i1.84
Thang, C., & Iswanto, R. (2023). Perancangan Brand Activation Untuk Startr Branding Beserta Media Promosinya
Untuk Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Vicidi, 13(1), 81–97. https://doi.org/10.37715/vicidi.v13i1.3948
