Pengaruh Karakteristik Personality Big Five Terhadap Personal Branding Mahasiswa Pada Media Sosial Instagram
Abstract
Personal branding menjadi salah satu aspek penting pada era Revolusi Industri 4.0, terutama bagi mahasiswa dalam
membangun citra diri yang positif dan relevan dengan kebutuhan pasar kerja. Model kepribadian Big Five, meliputi
openness to experience, conscientiousness, extraversion, agreeableness, dan neuroticism, digunakan sebagai kerangka
untuk mengeksplorasi hubungan antara karakteristik kepribadian dan perilaku pengguna dalam membentuk personal
branding di Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Big Five terhadap personal branding
mahasiswa di media sosial Instagram. Metode penelitian menggunakan pendekatan survei kuantitatif dengan
kuesioner. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling dengan purposive sampling terhadap
385 mahasiswa aktif di Indonesia yang menggunakan Instagram untuk personal branding. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa semua dimensi kepribadian Big Five memiliki pengaruh signifikan terhadap personal branding
mahasiswa. Analisis uji normalitas menunjukkan data terdistribusi normal, sedangkan uji t secara parsial menunjukkan
pengaruh sebesar 44%, dengan sisanya 56% dipengaruhi oleh faktor lain. Kemudian adanya hubungan antara kedua
variabel pada penelitian ini memiliki nilai korelasi sebesar 0,665 yang berarti hubungan antara variabel Personality
big five dan Personal branding Mahasiswa pada Media Sosial Instagram termasuk kepada kategori kuat, dan
signifikan. Hasil ini bermanfaat untuk merancang pelatihan personal branding berbasis kepribadian yang relevan
dengan kebutuhan mahasiswa di era media sosial.
Kata Kunci: Personality big five, Personal branding, Media Sosial
References
Ayu Aninditya Saraswati, P. (2023). Hubungan Antara Big Five Personality Dengan Self-Disclosure Pada Dewasa
Awal Pengguna Media Sosial Instagram. COMSERVA : Jurnal Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 3(1),
–194. https://doi.org/10.59141/comserva.v3i1.763
Cahyani, P. R., & Hendryadi, H. (2018). Hubungan dukungan organisasi, kepuasan kerja, dan organizational
citizenship behavior: pendekatan partial least square. Jurnal Manajemen Strategi Dan Aplikasi Bisnis, 1(1),
–58. https://doi.org/10.36407/jmsab.v1i1.19
Hofstee, W. K. B., de Raad, B., & Goldberg, L. R. (1992). Integration of the Big Five and Circumplex Approaches
to Trait Structure. Journal of Personality and Social Psychology, 63(1), 146–163.
https://doi.org/10.1037/0022-3514.63.1.146
Imawati, A. V., Solihah, A. W., & Shihab, M. (2016). Analisis Personal Branding Fashion Blogger Diana Rikasari.
Jurnal Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik (JISIP), 5(3), 175.
Jones, E. E., & Pittman, T. S. (1982). Jones & Pittman_1982.pdf (pp. 231–262).
Kerpen, D., Greenbaum, M., & Berk, R. (2011). Likeable social media: how to delight your customers, create an
irresistible brand, and be generally amazing on facebook: and other social networks: updated with new
sections on Pinterest, Instagram, Google+ and lots more! 260.
Nasrullah, M.Si., D. R. (2018). Riset Khalayak Digital: Perspektif Khalayak Media Dan Realitas Virtual Di Media
Sosial. Jurnal Sosioteknologi, 17(2), 271. https://doi.org/10.5614/sostek.itbj.2018.17.2.9
Prasetyo, M. H. (2015). Building yourself with marketing (personal branding). Forum Manajemen Indonesia (FMI)
Ke 7, November, 10–12.
/68/JR00007 - Mohamad Hadi Prasetyo.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Setiawan, A. M. P., Yoanita, D., & ... (2021). Strategi Impression Management Pangeran Harry dan Meghan Markle
melalui Akun Instagram@ sussexroyal. Jurnal E-Komunikasi. http://publication.petra.ac.id/index.php/ilmukomunikasi/article/view/11489%0Ahttps://publication.petra.ac.id/index.php/ilmukomunikasi/article/viewFile/
/10097
