Pengaruh Marketing Public Relations Event Clash of Champion Ruangguru Terhadap Persepsi Brand Positioning Ruangguru
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh event Clash of Champions sebagai strategi Marketing Public
Relations terhadap persepsi mengenai brand positioning Ruangguru, platform bimbingan belajar daring terkemuka di
Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang melibatkan 155 responden
yang telah mengikuti atau mengetahui event tersebut. Analisis data dilakukan dengan regresi linier sederhana, uji
hipotesis (uji t dan uji F), serta analisis korelasi Pearson untuk menentukan hubungan antar variabel. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa event Clash of Champions memiliki pengaruh signifikan terhadap brand positioning Ruangguru.
Variabel Marketing Public Relations memberikan kontribusi sebesar 25,3% terhadap brand positioning. Penelitian ini
menyimpulkan bahwa event Clash of Champions tidak hanya efektif sebagai alat promosi, tetapi juga memperkuat
persepsi publik terhadap posisi Ruangguru, memberikan wawasan penting bagi industri pendidikan daring dalam
merancang strategi pemasaran dan branding.
Kata Kunci: Brand Positioning, Event Clash of Champions, Marketing Public Relations, Ruangguru.
Referensi
Ardianto, E., Komala, L., & Karlinah, S. (2017). Komunikasi massa : suatu pengantar. Simbiosa Rekatama Media.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial Least Squares
Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R. Springer International Publishing.
https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7
Kotler, P., & Keller, evin L. (2016). Marketing Management, 15/E. Global Edition.
Mulyana, D. (2008). Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar. Remaja Rosdakarya.
Pike, S., & Page, S. (2014). Destination Marketing Organizations and destination marketing: A narrative analysis
of the literature. Queemsland University of Technology.
Safitri, S. D., & El-Adawiyah, S. (2023). Implementation of Marketing Public Relations at PT Kapitol Era Mas.
Journal of Educational and Cultural Studies.
Sitorus, S. A., Romli, N. A., Tingga, C. P., Sukanteri, N. P., Putri, S. E., Gheta, A. P. K., Wardhana, A., Nugraha, K.
S. W., Hendrayani, E., Susanto, P. C., Primasanti, Y., & Ulfah, M. (2022). Brand Marketing: The Art Of
Branding. CV. MEDIA SAINS INDONESIA .
