Pengaruh Strategi Promosi Storytelling Terhadap Brand Awareness Produk HMNS Not For Humans Pada Media Sosial Instagram
Abstract
HMNS meluncurkan brand terbaru yaitu Not For Humans yang merupakan parfum khusus anjing dan kucing dengan
menggunakan strategi storytelling dalam mempromosikannya pada media sosial Instagram. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi storytelling terhadap brand awareness produk HMNS Not For
Humans. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif
dengan menggunakan teori Elaboration Likelihood Elaboration (ELM) oleh John T. Cacioppo dan Richard Petty
(1986) untuk mengidentifikasi pesan persuasif promosi storytelling produk HMNS Not For Humans. Hasil penelitian
terhadap 400 responden yang didapatkan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh promosi storytelling terhadap brand
awareness 53,6% dengan sub-variabel alur cerita (storyline) dan membujuk konsumen (mempersuasi) yang memiliki
pengaruh paling besar. Sedangkan, 46,4% lainnya dipengaruhi oleh faktor yang tidak dimasukkan dalam penelitian.
Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi storytelling yang digunakan pada akun Instagram
@notforhumans.id dapat meningkatkan brand awareness, terutama dalam alur penyampaian promosi storytelling
serta pesan persuasif yang disampaikan.
Kata kunci: brand awareness, Elaboration Likelihood Model (ELM), media sosial, promosi storytelling
References
Aaker, D. (1991). Managing Brand Equity, Capitalyzing on the Value of a Brand Name. The Press.
Alhaq, M. D. U. (2023). Raysportindo’s Instagram Storytelling Content Production Strategy in Increasing Sales in
Symposium of Literature, Culture, and Communication (SYLECTION) 2022, 3(1), 831.
https://doi.org/10.12928/sylection.v3i1.14108
Cacioppo, J. T., Petty, R. E., Kao, C. F., & Rodriguez, R. (1986). Central and Peripheral Routes to Persuasion: An
Individual Difference Perspective.
Cassady, M. (1992). The Art of Storytelling: Creative Ideas for Preparation and Performance. Meriwether.
Damayanti, A., Delima, I. D., & Suseno, A. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Informasi dan Publikasi
( Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram @ rumahkimkotatangerang ). Jurnal Publikasi Ilmu
Komunikasi Media Dan Cinema, 6(September), 173–190.
Eliasari, P. R. A., & Sukaatmadja, I. P. G. (2017). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Dimediasi
Oleh Perceived Quality dan Brand Loyalty. Universitas Udayana, 6(12), 6620–6644.
Enterprise, J. (2021). Instagram Untuk Bisnis, Hobi, dan Desain Grafis. Elex Media Komputindo.
He, A. Z., Cai, Y., Cai, L., & Zhang, Y. (2021). Conversation, Storytelling, or Consumer Interaction and
Participation? The Impact of Brand-owned Social Media Content Marketing on Consumers’ Brand Perceptions
and Attitudes. Journal of Research in Interactive Marketing. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.1108/JRIM-08-
-0128
Hutagalung, I. (2018). Ambasador Produk dan Perubahan Sikap (Studi Kasus Pengolahan Iklan Kosmetik XYZ
Berdasarkan Pendekatan Teori ELM di Kalangan Remaja Putri Kelurahan Rawa Buaya - Jakarta Barat). Warta
ISKI, 1(01), 1. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v1i01.1
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Marketing Management (13th Edition). Erlangga.
Malau, H. (2017). Manajemen Pemasaran: Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradisional Sampai Era Modernisasi
Global. Alfabeta.
Martowinangun, K., Sri Lestari, D. J., & Karyadi, K. (2019). Pengaruh Strategi Promosi Terhadap Peningkatan
Penjualan Di Cv. Jaya Perkasa Motor Rancaekek Kabupaten Bandung. Jurnal Co Management, 2(1).
https://doi.org/10.32670/comanagement.v2i1.162
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Simbiosa Rekatama Media.
Prasetyawati, A. (2020). Digital Storytelling Kok Bisa? : Mengubah Keberlimpahan Informasi menjadi Konten
Edukasi (Digital Storytelling Kok Bisa?: Turning Abundance of Information into Educational Content). JURNAL IPTEKKOM Jurnal Ilmu Pengetahuan & Teknologi Informasi, 23(2), 199–212.
https://doi.org/10.17933/iptekkom.23.2.2021.199-212
Putri, R. S., & Safri, I. (2015). Pengaruh Promosi Penjualan Dalam Meningkatkan Penjualan Mobil Mitsubishi Pada
PT. Pekan Perkasa Berlian Motor Pekanbaru. Jurnal Valuta, 1(2), 298–321.
Rahayu, S. W. B., & Pradana, B. I. (2017). Penggunaan Storytelling Dalam Iklan LINE Webtoon Pada Sikap
Pengguna. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 1–17.
Rahmatin, D. Z., & Azizah, N. (2023). Implementasi Social Media Marketing Sebagai Upaya Meningkatkan Brand
Awareness Pada UMKM Keripik Pisang
Marketing As An Effort To Increase Brand Awareness Of MSMES Banana Chips "Dua Putra P. Jurnal
Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(3), 1–13.
Rumaidlany, D., Mariam, S., & Ramli, A. H. (2022). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Mc Donald’S Di Palmerah Jakarta Barat. Jurnal Lentera Bisnis, 11(2), 102.
https://doi.org/10.34127/jrlab.v11i2.567
Safko, L. (2009). The Social Media Bible. In Media (Vol. 58, Issue 10).
Sugiarto, M. (2018). Instagramarketing. PT. Pengembang Lintas Pengetahuan.
Sugiyono. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Surjadi, C. C., Teofilus, T., Gosal, G. G., Setiobudi, A., & Mudzakkir, M. F. (2022). Paradigma ELM (Elaboration
Likelihood Model) pada UMKM Makanan Ringan: Studi Eksperimental. Jurnal Ekonomi Modernisasi, 18(3),
–331. https://doi.org/10.21067/jem.v18i3.7445
Warkentin, M., & Xu, F. (2020). Integrating Elaboration Likelihood Model and Herd Theory in Information Security
Message Persuasiveness. Computers and Security. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.1016/j.cose.2020.102009
Wijaya, N. P. (2024). Analisis Digital Storytelling Pada Konten Storytelling Di Instagram @hmns.id.
