Strategi Penyebaran Konten Edukasi Pt Bio Farma Dalam Meningkatkan Kesadaran Masyarakat Terkait Vaksinasi Influenza Melalui Instagram @Update.Imun
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi penyebaran konten edukasi oleh PT Bio Farma dalam
meningkatkan kesadaran vaksinasi influenza melalui Instagram @update.imun. Penelitian ini menggunakan
pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus melalui teknik pengumpulan data wawancara, dokumentasi, dan
observasi. Penelitian ini mengacu pada teori karakteristik new media (sitasi lister) yaitu: (1) Digital; (2) Interactive;
(3)Hypertextual; (4) Virtual; (5) Networked; (6) Stimulated. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi
penyebaran konten edukasi PT Bio Farma melalui Instagram @update.imun telah memanfaatkan karakteristik media
baru. Penyebaran konten edukasi informasi vaksinasi influenza oleh PT Bio Farma dilakukan melalui Instagram
@update.imun yang kontennya dikemas dalam format visual dan video yang menarik untuk meningkatkan perhatian
masyarakat. Selain itu, Instagram @update.imun mengajak masyarakat untuk berpartisipasi aktif dalam kampanye
edukasi, memperkuat hubungan, dan menciptakan obrolan yang mendalam terkait vaksinasi influenza. Selanjutnya,
@update.imun memanfaatkan fitur Instagram berupa tagar, mention, dan link untuk memperluas jangkauan konten
dan mempermudah masyarakat mencari informasi vaksinasi influenza lebih lanjut. Berikutnya, @update.imun
memanfaatkan fitur live session pada Instagramnya agar masyarakat dapat terlibat langsung dalam diskusi sehingga
mendapatkan informasi lebih personal yang dapat memperkuat kesadaran akan pentingnya vaksinasi influenza. Lalu,
@update.imun melalukan kolaborasi dengan komunitas, organisasi, dan influencer yang dapat memperluas cakupan
kampanye vaksinasi influenza. Kemudian, @update.imun merancang elemen visual menarik dengan memakai tema
retro 80-an agar sesuai dengan target audiens utama yaitu Gen Z dan milenial. Strategi ini diharapkan dapat
meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap pentingnya vaksinasi influenza dan memberikan wawasan bagi
pengelolaan komunikasi kesehatan di media sosial.
Kata Kunci: Strategi penyebaran konten, Edukasi vaksinasi, Kesadaran vaksinasi influenza, Instagram Update Imun,
Karakteristik Media Baru
References
Alhasbi, F., Ramli, Afsar, A., Setyaningsih, R., Ismail, K., Harahap, T., Pratikna, R., Rachmawati, F., Agustiningsih, G.,
Sanjaya, R., Lestari, S., Nurliyani, Oktaviani, D., & Rakhman, C. (2023). Pengantar Ilmu Komunikasi.
PENERBIT TAHTA MEDIA GROUP.
Arlinta, D. (2024). Usia Dewasa Juga Butuh Imunisasi. SATGAS IMUNISASI DEWASA PAPDI: Perhimpunan Dokter
Spesialis Penyakit Dalam Indonesia. https://satgasimunisasipapdi.com/2024/01/29/usia-dewasa-juga-butuhimunisasi-2/
Aryani, I. D., & Murtiariyati, D. (2022). Instagram Sebagai Media Promosi Dalam Meningkatkan Jumlah Penjualan Pada
a.D.a Souvenir Project. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 2(2), 466–477.
https://doi.org/10.32477/jrabi.v2i2.479
Dan, P., Sampah, M., Sekarninngrum, B., S, Y. S., & Yunita, D. (2020). Sosialisasi Dan Edukasi Kangpisman. Kumawula,
(1), 73–86.
Effendy, O. (2009). Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. PT Remaja Rosdakarya.
Fauzan, F., & Sofyan, A. (2020). Strategi Branding Saint Barkley dalam Instagram. Prosiding Manajemen Komunikasi,
(1), 207–210.
Fauzi, A., Saing, B., Nazira, N. A., Putri, S. A., Pangeswati, S. O., Nurhasanah, S. D., Maharani, S., & Theresia. (2024).
Peran Dan Fungsi Influencer Di Media Sosial. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 2(1), 1–16.
https://doi.org/10.61597/jbe-ogzrp.v2i1.16
Groat, L., & Wang, D. (2013). Architectural Research Methods. Wiley.
Haro, M., Fahmi, A., Reffita, L., Ningsih, N., Sholihat, N., Alwi, N., Adib, M., Rosdiana, Iskandar, A., Permatasari, R., &
Rumainur. (2022). Komunikasi Kesehatan. PENERBIT MEDIA SAINS INDONESIA.
Ilyas, M., Farid, M., & Akbar, M. (2017). Efektifitas Penyebaran Informasi Rekrutmen Peserta Didik Pelatihan Berbasis
Kompetensi Pada Balai Latihan Kerja Kab. Majene. Jurnal Komunikasi KAREBA, 6(1), 162–173.
Kurniadi, H., & Hizasalasi, M. (2017). Strategi Kampanye Diet Kantong Plastik Oleh GIDKP di Indonesia. 2th CelscitechUMRI 2017, 2, 73–78.
Levani, Y., & Paramita, A. L. (2021). The Usage of Influenza Vaccine to Prevent Seasonal Influenza during Pandemic
COVID-19. MAGNA MEDICA Berkala Ilmiah Kedokteran Dan Kesehatan, 8(2), 93.
https://doi.org/10.26714/magnamed.8.2.2021.93-101
Lister, M., Dovey, J., Giddings, S., Grant, I., & Kelly, K. (2009). New Media: a critical introduction. Routledge.
Mahmudah, S. M., & Rahayu, M. (2020). Pengelolaan Konten Media Sosial Korporat pada Instagram Sebuah Pusat
Perbelanjaan. Jurnal Komunikasi Nusantara, 2(1), 1–9. https://doi.org/10.33366/jkn.v2i1.39
Muslih, M. (2016). Filsafat Ilmu: Kajian atas Asumsi Dasar, Paradigma, dan Kerangka Teori Ilmu Pengetahuan. Lembaga
Study Filsafat Islam.
Ndolu, M. A. (2023). Strategi Komunikasi Akun Instagram @apdcindonesia Dalam Meningkatkan Kesadaran Pengikutnya
Mengenai Kesehatan Mental. Jurnal Ilmu Komunikasi, 2(2), 159–169.
Pilah, A. (2020). STRATEGI KAMPANYE PUBLIC RELATIONS KOMISI PENYIARAN INDONESIA DAERAH JAWA
BARAT DALAM MEMBENTUK MASYARAKAT YANG CERDAS DAN KRITIS TERHADAP MEDIA.
Sikumbang, K., Ramadhina, W., Yani, E., Arika, D., Hayati, N., Hasibuan, N., & Permana, B. (2024). Peranan Media
Sosial Instagram terhadap Interaksi Sosial dan Etika pada Generasi Z. Journal on Education, 06.
Triaputri, A., & Muljono, P. (2022). Efektivitas Akun Instagram @Infosumbar sebagai Media Penyebaran Informasi Sejarah dan Budaya Minangkabau. Jurnal Sains Komunikasi Dan Pengembangan Masyarakat [JSKPM], 6(4),
–479. https://doi.org/10.29244/jskpm.v6i4.1034
Yunus, Y., & Mahpuddin. (2021). Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dalam Membangun Hubungan Dengan Pendengar
Ms Radio. Kinesik, 7(3), 293–302. https://doi.org/10.22487/ejk.v7i3.132
