Implementasi Kecerdasan Buatan Dalam Strategi Komunikasi Pemasaran: Analisis Kampanye Pasangan Calon Prabowo – Gibran Rakabuming
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi kecerdasan buatan (AI) dalam strategi komunikasi
pemasaran politik pasangan Prabowo Subianto dan Gibran Rakabuming pada Pemilu 2024. Masalah utama yang
diidentifikasi adalah bagaimana AI dapat meningkatkan efektivitas dan efisiensi kampanye politik melalui strategi
komunikasi bauran pemasaran 4P dengan menjangkau pemilih muda melalui teknologi digital. Solusi yang diajukan
adalah penerapan AI dalam analisis data pemilih dan pengembangan pesan kampanye yang relevan. Metode penelitian
yang digunakan adalah pendekatan kualitatif-deskriptif dengan studi kasus tunggal, yang memungkinkan pemahaman
mendalam terhadap fenomena yang sedang berlangsung. Sumber data penelitian terdiri dari data primer, yaitu
wawancara dengan tim kampanye, serta data sekunder berupa literatur terkait. Pengumpulan data dilakukan melalui
wawancara mendalam dan observasi di kantor DPD Partai Golkar Jawa Barat, dengan teknik purposive dan snowball
sampling. Teknik analisis data menggunakan metode studi kasus, yang melibatkan identifikasi pola dalam konten
kampanye. Penelitian ini dilakukan pada bulan Juli hingga Oktober 2024 di Kota Bandung. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa AI berperan besar dalam menyusun strategi kampanye yang lebih personal dan terarah, termasuk
dalam pemilihan platform media sosial yang tepat serta produksi konten visual yang relevan, yang pada gilirannya
dapat meningkatkan hubungan dengan pemilih muda.
Kata Kunci: Kecerdasan Buatan, Strategi Komunikasi, Kampanye Politik, Pemilu
References
BPS. (2022). Analisis Profil Penduduk Indonesia. In Badan Pusat Statistik. https://www.bps.go.id/
Christine Daymon, & Immy Holloway. (2011). Qualitative Research Methods in Public Relation and Marketing
Communications (2nd ed.). Routledge.
Dawis, A. mutia, & Dkk. (2022). Artificial Intelligence : Konsep Dasar Dan Kajian Praktis. Tohar Media.
Evita, N. (2023). Generasi Z Dalam Pemilu: Pola Bermedia Generasi Z Dalam Pencarian Informasi Politik. Tata
Kelola Pemilu Indonesia, 5(1), 47–66. www.journal.kpu.go.id
Eko Sugiarto. (2015). Menyususn Proposal Penelitian Kualitatif Skripsi dan Tesis. Suaka Media
Firmanzah. (2006). Marketing Politik Antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta: Yayasan Obor Indonesia
Fairus. (n.d.). Penggunaan AI di Kampanye Politik, Prabowo-Gibran Paling Efektif. 2014.
Firman Hidranto. (n.d.). Mewujudkan Indonesia Emas di 2045. Indonesia.Go.Id.
Indarja, I. (2018). Perkembangan Pemilihan Presiden Dan Wakil Presiden Di Indonesia. Masalah-Masalah Hukum,
(1), 63. https://doi.org/10.14710/mmh.47.1.2018.63-70
Kartajaya. (2022). Marketing 5.0 Teknologi Untuk Kemanusiaan. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama
Meilda. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Kepuasan Pelanggan
(Studi Kasus Al-Amin Islamic Store Laladon Bogor). http://journal.laaroiba.ac.id/index.php/elmal/article/view/802
Natalia. (2023). Analisis Strategi Pemasaran 7P Kredit Usaha Rakyat Pada PT Bank Negara Indonesia (Persero) Tbk
Kantor Cabang Pembantu Tarempa Natuna. http://dx.doi.org/10.61292/birev.v1i5.56
Octaviani. (2023). Komunikasi Pemasaran. Yogyakarta: PUSTAKABARUPRESS
Prasetya, D. (2024). Media Asing Sorot Efek AI di Kampanye Anies, Prabowo, dan Ganjar. Suara.Com.
Pratiwi. (2020). Strategi Marketing Politik Kepala Desa Pertahana Pada Pilkades Di Desa Sidomukti Kecamatan
Dendang Kabupaten Tanjung Jabung Timur. http://dx.doi.org/10.58258/jisip.v4i4.1502
Qoroni, W., & Winarwati, I. (2021). Kedaulatan Rakyat Dalam Konteks Demokrasi Di Indonesia. Inicio Legis, 2(1),
–65. https://doi.org/10.21107/il.v2i1.11079
Reuters. (2024). Gemoy
Stikosa. (2023). Komunikasi Politik Jelang Pemilu 2024, Pakar: Muncul Tren Penguatan Digital Marketing
Communication. https://www.stikosa-aws.ac.id/komunikasi-politik-jelang-pemilu-2024-pakar-muncul-trenpenguatan-digital-marketing-communication/
Sugiyono. (2013). Memahami Penelitian Kualitatif. Alfabeta.
Syarifuddin. (2022). Sejarah Pemasaran dan Strategi Bauran Pemasaran. Yogyakarta: CV. ISTANA AGENCY
Tjahyadi. (2022). Pengaruh Kampanye Pemasaran Sosial pada Niat Perubahan Perilaku Masyarakat: Demografi
sebagai Variabel Moderasi. http://dx.doi.org/10.47065/ekuitas.v4i2.2469
Utamanyu. (2022). BUDAYA BELANJA ONLINE GENERASI Z DAN GENERASI MILENIALDI JAWA
TENGAH (Studi Kasus Produk Kecantikan di Online Shop Beauty by ASAME). DOI: 10.9744/scriptura.12.1.58-71
UUD. (2008). UNDANG-UNDANG REPUBLIK INDONESIA NOMOR 42 TAHUN 2008 TENTANG
PEMILIHAN UMUM PRESIDEN DAN WAKIL PRESIDEN.
Wardasari, N., & Destrity, N. A. (2023). Support Group Communication untuk Kesehatan Mental pada Pasien Covid19 di Kota Malang. Jurnal Komunikasi, 17(2), 207–224. https://doi.org/10.20885/komunikasi.vol17.iss2.art5
Wijaya, H. A., & Wijaya, L. S. (2021). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Meningkatkan
Penjualan dan Brand Awareness. Jurnal Ilmiah Media, Public Relations, Dan Komunikasi (IMPRESI), 2(1), 1.
https://doi.org/10.20961/impresi.v2i1.51711
Xena Olivia. (2024, Januari 29). Berkampanye Pakai Gambar AI, Timses Prabowo-Gibran: Simbol Mengakui
Perubahan Zaman. Kompas.com. https://megapolitan.kompas.com/read/2024/01/29/11235041/berkampanye-pakaigambar-ai-timses-prabowo-gibran-simbol-mengakui.
