Implementasi Strategi Branding Melalui Pengembangan Konten Edukatif Dalam Program Worth To Know di Detikcom
Abstract
Program Worth to Know yang diinisiasi oleh Detikcom bertujuan meningkatkan literasi publik melalui konten edukatif
yang menarik dan berbasis fakta. Dalam persaingan media online yang semakin ketat, banyak audiens masih mengenal
Detikcom hanya sebagai penyedia berita, padahal platform ini telah mengembangkan konten edukatif untuk
memperluas jangkauan dan meningkatkan keterlibatan pengguna. Oleh karena itu, diperlukan strategi branding yang
tepat agar Detikcom membangun citra sebagai media yang tidak hanya cepat dalam menyampaikan berita tetapi juga
memiliki nilai edukatif yang kuat. Tantangan utama program ini adalah mengimplementasikan strategi branding secara
efektif melalui pengembangan konten edukatif guna memperkuat identitas dan kredibilitas Detikcom. Tugas akhir ini
bertujuan merancang strategi branding dengan menekankan konsep kreatif serta efektivitas konten dalam menarik
perhatian audiens. Metode yang digunakan mencakup observasi, wawancara, dan analisis konten. Penulisan ini
menggunakan teori Brand Expression dari Sicco Van Gelder untuk menganalisis elemen branding seperti brand
positioning, brand identity, dan brand personality. Hasilnya menunjukkan bahwa storytelling, visual menarik, dan data
faktual efektif meningkatkan engagement, memperkuat brand awareness, serta membentuk persepsi positif terhadap
Detikcom. Konsistensi pesan, kesesuaian tema dengan preferensi audiens, serta format interaktif berkontribusi dalam
meningkatkan kredibilitas dan retensi audiens.
Kata Kunci: Strategi Branding, Konten Edukatif, Detikcom, Brand Expression, Media Online
References
Alfathoni, M. A. M., Triadi, S. D., & Nadila, A. (2022). STRATEGI KREATIF PROSES PRODUKSI PROGRAM
ACARA LENTERA UPU. Jurnal Geuthèë: Penulisan Multidisiplin, 5(2), 188.
https://doi.org/10.52626/jg.v5i2.150
Firmansyah, D. M. A. (2020). KOMUNIKASI PEMASARAN. CV. Penerbit Qiara Media.
Fitria Dwi Widiastuti & Diena San Fauziya. (2024). Pemanfaatan Media Audio Visual Youtube Untuk Meningkatkan
Kemampuan Menulis Berita Pada Pembelajaran Indonesia. Jurnal Pendidikan, Bahasa dan Budaya, 3(3),
https://doi.org/10.55606/jpbb.v3i3.3784
Gelder, S. (2004). Global brand strategy. Journal of Brand Management, 12.
https://doi.org/10.1057/palgrave.bm.2540200
Indriyani, M. (2020). Efektivitas Penggunaan Media Online Tirto.Id terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Berita
Livi Zheng. Jurnal Studi Jurnalistik, 2(2), 1573167. https://doi.org/10.15408/jsj.v2i2.15065
Laksono, P. (2019). KUASA MEDIA DALAM KOMUNIKASI MASSA. . . Oktober, 4(2).
Mahruf, R., Fidayah, N. A., & Dakila, N. F. (n.d.). Peran media digital dalam meningkatkan komunikasi dan
partisipasi politik masyarakat. 01(01).
Nur, E. (2021). PERAN MEDIA MASSA DALAM MENGHADAPI SERBUAN MEDIA ONLINE THE ROLE OF MASS
MEDIA IN FACING ONLINE MEDIA ATTACKS. 2(1).
Permatasyari, A. (2021). PERKEMBANGAN KOMUNIKASI MASSA. JURNAL PROSIDING ILMU SOSIAL DAN
ILMU POLITIK UNIVERSITAS DHARMAWANGSA.
Rahmawati, A., Halimah, N., & Setiawan, A. A. (n.d.). Optimalisasi Teknik Wawancara Dalam Penulisan Field
Research Melalui Pelatihan Berbasis Participatory Action Research Pada Mahasiswa Lapas Pemuda Kelas
IIA Tangerang.
Syahrullah, M. (2023). STRATEGI BRANDING SEBAGAI UPAYA OPTIMALISASI PENGUMPULAN WAKAF.
JURNAL ISLAMIKA, 6(1), 1313. https://doi.org/10.37859/jsi.v6i1.5286
