Implementasi Strategi Branding Melalui Pengembangan Konten Edukatif Dalam Program Worth To Know di Detikcom

Abstrak

Program Worth to Know yang diinisiasi oleh Detikcom bertujuan meningkatkan literasi publik melalui konten edukatif yang menarik dan berbasis fakta. Dalam persaingan media online yang semakin ketat, banyak audiens masih mengenal Detikcom hanya sebagai penyedia berita, padahal platform ini telah mengembangkan konten edukatif untuk memperluas jangkauan dan meningkatkan keterlibatan pengguna. Oleh karena itu, diperlukan strategi branding yang tepat agar Detikcom membangun citra sebagai media yang tidak hanya cepat dalam menyampaikan berita tetapi juga memiliki nilai edukatif yang kuat. Tantangan utama program ini adalah mengimplementasikan strategi branding secara efektif melalui pengembangan konten edukatif guna memperkuat identitas dan kredibilitas Detikcom. Tugas akhir ini bertujuan merancang strategi branding dengan menekankan konsep kreatif serta efektivitas konten dalam menarik perhatian audiens. Metode yang digunakan mencakup observasi, wawancara, dan analisis konten. Penulisan ini menggunakan teori Brand Expression dari Sicco Van Gelder untuk menganalisis elemen branding seperti brand positioning, brand identity, dan brand personality. Hasilnya menunjukkan bahwa storytelling, visual menarik, dan data faktual efektif meningkatkan engagement, memperkuat brand awareness, serta membentuk persepsi positif terhadap Detikcom. Konsistensi pesan, kesesuaian tema dengan preferensi audiens, serta format interaktif berkontribusi dalam meningkatkan kredibilitas dan retensi audiens.

Kata Kunci: Strategi Branding, Konten Edukatif, Detikcom, Brand Expression, Media Online