Pembentukan Persepsi Publik Melalui Podcast "Cerita Dibalik Layar" Sebagai Upaya Komunikasi Pt. Produksi Film Negara
Abstract
Kehadiran media baru berdampak pada dinamika pasar global sehingga memengaruhi strategi perusahaan
berkomunikasi dan berinteraksi dengan pemangku kepentingan. Media baru memfasilitasi perusahaan mendiseminasi
pesan sesuai agenda kepentingannya untuk membentuk persepsi khalayak. Podcast sebagai media baru marak peminat
sebab karakteristiknya yang menarik. Podcast jenis korporat atau disebut corporate podcast umum digunakan
perusahan untuk berkomunikasi dengan pemangku kepentingan. Podcast di ranah komunikasi korporat bisa
dijadikan alat branding untuk membangun brand image perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui
bagaimana podcast "Cerita Dibalik Layar" edisi "Anak Magang PFN" membentuk persepsi publik. Penelitian ini
menggunakan metode kualitatif deskriptif terhadap delapan informan kunci, yaitu Generasi Z dengan kriteria target
audiens podcast. Data utama dikumpulkan melalui wawancara. Penelitian menemukan bahwa melalui podcast
informan melihat PT. Produksi Film Negara (PFN) sebagai BUMN yang mendukung kemajuan industri kreatif
nasional di bidang perfilman dan konten kreatif. Informan juga melihat PFN sebagai perusahaan yang menerapkan
budaya AKHLAK dan mengakomodasi Generasi Z.
Kata Kunci- citra merek, agenda, podcast, generasi z
References
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches
(4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.
Fitriah, D., & Mukhlisiana, L. (2024). Pemanfaatan podcast dan konvergensi media informasi perusahaan sebagai
media public relations. Jurnal Ilmu Komunikasi, 7(1).
Hatch, M. J., & Schultz, M. (2001). Bringing the corporation into corporate branding
Lögdberg, A., & Wahlqvist, O. (2020). Podcasting as a digital content marketing tool within B2B: A qualitative case
study exploring why and how Swedish B2B companies use podcasts as a marketing tool. www.liu.se.
Schöning, N. (2023). Soundwaves of success? Exploring the differential effects of branded & corporate podcasts
on corporate reputation [Undergraduate thesis, University of Twente].
Sugiyono. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: PT Alfabeta.
Utari, S. A., Rahman, A., Zebua, W. D. A., & Widiyanti, A. D. (2023). Utilization of podcast as the rising star audio
on demand media at corporate sector in Indonesia (pp. 230–238). https://doi.org/10.2991/978-2-
-016-9_23
Xie, H. Y., & Boggs, D. J. (2006). Corporate branding versus product branding in emerging markets: A
conceptual framework. Marketing Intelligence and Planning, 24(4), 347–364
