Pengaruh Daya Tarik Iklan Dan Kualitas Pesan Iklan Terhadap Efektivitas Iklan Pada Aplikasi Streaming Vidio
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik iklan dan kualitas pesan iklan terhadap efektivitas
iklan pada aplikasi streaming Vidio. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis
penelitian deskriptif dan verifikatif. Populasi penelitian adalah pengguna aplikasi streaming Vidio, dengan sampel
sebanyak 256 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria pengguna yang
pernah menonton iklan Vidio dan aplikasi streaming lainnya. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner yang
kemudian di analisis dengan menggunakan analisis deskriptif serta analisis regresi linier berganda untuk menguji
pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan dan
kualitas pesan iklan berpengaruh signifikan terhadap efektivitas iklan baik secara parsial maupun simultan. Secara
deskriptif, indikator daya tarik iklan dengan skor tertinggi adalah kejelasan pesan (3,92), sedangkan skor terendah
pada indikator keunikan iklan (2,88). Pada variabel kualitas pesan iklan, skor tertinggi terdapat pada indikator
kemudahan mengingat pesan (3,95), dan skor terendah pada pesan moral yang bermakna (2,56). Dengan demikian,
penelitian ini menyimpulkan bahwa meskipun iklan Vidio cukup efektif dalam hal daya ingat dan kejelasan pesan,
perlu peningkatan pada aspek keunikan iklan dan penyampaian pesan moral agar lebih menarik perhatian dan
meningkatkan efektivitas pada aplikasi streaming Vidio.
Kata kunci: daya tarik iklan, kualitas pesan iklan, efektivitas iklan.
References
Aditya, R., Fatimah, N., & Nosita, A. (2018). Pengaruh kualitas pesan iklan terhadap keputusan pembelian. Jurnal
Komunikasi, 5(2), 112-123.
Agassi, F., & Fortunisa, S. (2018). The effect of advertisement message quality on consumer behavior. International
Journal of Business and Management, 10(3), 45-60.
Ainun, R., Fatimah, A., & Rahmawati, S. (2019). Pengaruh daya tarik iklan terhadap efektivitas iklan produk makanan
ringan. Jurnal Ilmu Komunikasi, 12(1), 56-68.
Aiwan, D. (2013). Evaluating advertising effectiveness: A conceptual framework. Journal of Advertising Research,
(1), 21-34.
Amandeep, S., Kaur, M., & Gupta, R. (2017). Advertising appeal and its impact on consumer behavior: A study of
print and television advertising. Journal of Marketing & Communication, 12(2), 75-85.
APJII. (2022). Laporan survei penetrasi internet Indonesia tahun 2022. Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet
Indonesia. https://www.apjii.or.id
Apriani, L. (2015). Pengaruh pesan iklan terhadap minat beli konsumen. Jurnal Komunikasi, 8(2), 115-124.
Ardiansyah, D., Hidayat, R., & Permana, T. (2019). Analisis pengaruh daya tarik iklan terhadap efektivitas iklan
digital pada generasi milenial. Jurnal Pemasaran, 14(3), 101-120.
Budianto, S. (2015). Strategi efektivitas iklan televisi dalam meningkatkan keputusan pembelian. Jurnal Manajemen
Pemasaran, 9(1), 89-105.
Budiman, A. (2021). Efektivitas iklan berbasis digital terhadap minat beli konsumen. Jurnal Pemasaran Digital, 7(1),
-68.
Databoks. (2023). Jumlah pengguna aplikasi streaming berbayar di Indonesia. Databoks.
https://databoks.katadata.co.id
Fauzar, F., & Sistra, L. (2023). Daya tarik iklan dan kualitas pesan terhadap efektivitas iklan digital. Jurnal Ilmu
Komunikasi, 10(1), 89-103.
Fitriani, N. (2019). Pengaruh daya tarik dan kualitas pesan iklan terhadap efektivitas iklan pada media sosial. Jurnal
Ekonomi dan Bisnis, 8(3), 145-157.
Hadi, R. (2020). Pengaruh kualitas pesan iklan terhadap perilaku konsumen. Jurnal Ilmu Komunikasi, 15(2), 101-120.
Huda, M. (2020). Peran daya tarik iklan dalam meningkatkan efektivitas iklan televisi. Jurnal Media dan Komunikasi,
(2), 132-148.
Kotler, P. (2019). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Lorenza, P., & Erdiansyah, A. (2023). Efektivitas iklan digital terhadap keputusan konsumen. Jurnal Ekonomi dan
Bisnis, 14(1), 72-90.
Morissan, M. (2007). Periklanan: Komunikasi pemasaran terpadu. Kencana.
Nafanu, R. (2020). Peran pesan iklan dalam meningkatkan minat beli konsumen. Jurnal Ilmu Pemasaran, 11(4), 76-
Narita, R., & Suyanto, H. (2019). Effectiveness of advertising in digital marketing. Jurnal Media dan Komunikasi,
(4), 143-160.
Olson, J. C., Chattopadhyay, A., & Basu, K. (dalam Aditya, R. (2020)). Advertising and consumer behavior: A study
of factors affecting effectiveness. Journal of Consumer Research, 11(1), 34-56.
Sekaran, U. (2017). Research methods for business: A skill-building approach (6th ed.). John Wiley & Sons.
Supyansuri, R. (2018). Analisis pesan iklan terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Riset Manajemen, 4(1),
-110.
Suyanto, T. (2005). Promosi dan periklanan. Graha Ilmu.
Walisyah, D. (2019). Kualitas pesan iklan sebagai penentu keberhasilan kampanye pemasaran. Jurnal Pemasaran
Modern, 12(4), 85-99.
Widuhung, A. (2020). Teknik penyajian daya tarik iklan yang efektif. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 9(2), 67-82.
