Strategi Komunikasi Green Marketing Sugar Souvenir Dalam Upaya Mendukung Kampanye Ramah Lingkungan
Abstract
Permasalahan sampah plastik di Indonesia menjadi isu serius yang memicu kesadaran masyarakat terhadap pentingnya
bisnis berkonsep ramah lingkungan. Hal ini mendorong munculnya inovasi pemasaran hijau atau green marketing
sebagai upaya menjaga kelestarian lingkungan. Strategi komunikasi yang efektif menjadi kunci keberhasilan dalam
memasarkan produk ramah lingkungan Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi komunikasi green
marketing Sugar Souvenir dalam mendukung kampanye ramah lingkungan. Penelitian ini menggunakan metode
kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara mendalam dengan satu informan kunci,
dua informan pendukung, dan satu informan ahli. Konsep yang digunakan berfokus pada enam strategi green
marketing, yaitu being genuine, educate your customers, give your customers opportunity, know your customers,
empower customers, dan be transparent. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Sugar Souvenir telah menerapkan
keenam strategi tersebut untuk mendukung kampanye ramah lingkungan dan memasarkan produk secara efektif.
Namun, beberapa aspek dalam strategi tersebut memerlukan evaluasi terkait konsistensi dan fleksibilitas agar
implementasinya lebih optimal di masa mendatang. Dengan strategi yang tepat, Sugar Souvenir diharapkan dapat terus
berkontribusi dalam mendukung kampanye ramah lingkungan melalui komunikasi pemasaran yang efektif.
Kata Kunci : Strategi, Green Marketing, Komunikasi Pemasaran.
References
Abdussamad, Z. (2021). Metode Penelitian Kualitatif (Patta Rapanna, Ed.). Makassar: CV. Syakir Media Press.
Adi, A. (2024, Mei 17). ni Alasan Konsumen Indonesia Beli Produk Berkelanjutan. Retrieved Oktober 21, 2024 from
Amoako, G. K., Dzogbenuku, R. K., Doe, J., & Adjaison, G. K. (2022). Green marketing and the SDGs: emerging
market perspective. Marketing Intelligence and Planning, 40(3), 310–327. https://doi.org/10.1108/MIP-11-
-0543
Amrita, N., Suryawan, T., Idayanti, I. D., & Putr, C. (2024). GREEN MARKETING (Dunia Baru dalam Dunia
Marketing) (1st ed.; Y. Agusd, Ed.). Jambi: PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
Aruman, E. (2023, May 18). GREEN MARKETING VS GREENWASHING. Retrieved Desember 8, 2024 from
mix.co.id: https://mix.co.id/headline/green-marketing-vs-greenwashing/
Chen, Y. S. (2019). The drivers of green brand equity: Green brand image, green satisfaction, and green trust. Journal
of Business Ethics, 93(2), 307–319. https://doi.org/10.1007/s10551-009-0223-9
Cindy, A. (2024, April 3). Timbulan Sampah Plastik Indonesia Terus Meningkat Hampir Sedekade. Retrieved Oktober
, 2024 from databoks: https://databoks.katadata.co.id/lingkungan/statistik/fb170ca1688b4f1/timbulansampah-plastik-indonesia-terus-meningkat-hampir-sedekade
Feriandy. (2019). MARKETING MIX (STUDI KASUS PADA PT. ASKOTAMA INTI NUSANTARA).
Grant, M. R. (2021). Contemporary Strategy Analysis (11th ed.). New Jersey: Wiley-Blackwell.
Greenpeace. (2019). ampah Kemasan Makanan dan Minuman Mendominasi. Retrieved Desember, 2024 from
Greenpeace.Org: https://www.greenpeace.org/indonesia/cerita/4238/sampah-kemasan-makanan-danminuman-mendominasi/
Hendra Halim, Helin Garlinia Yudawisastra, Nabilah, A. S., & thik Hidayatul Ummah. (2024). Green Marketing (Aas
Masruroh, Ed.). Kabupaten Bandung: Widina Media Utama.
Ibrahim, M. (2023, November 29). KemenKopUKM: 84 Persen Wirausaha Muda Tertarik Bisnis Ramah Lingkungan.
From Infobanknew.com: https://infobanknews.com/kemenkopukm-84-persen-wirausaha-muda-tertarik-bisnisramah-lingkungan/
Indrawati, M. (2023). EVALUASI KRITIS GREEN MARKETING SEBAGAI BRAND IMAGE PADA STARBUCKS
TUNJUNGAN PLAZA SURABAYA.
Jacquelyn Ottman. (2011). The New Rules of Green Marketing (1st ed.). New York: Greenleaf Publishing.
Jannah, U., & Moh Moefad, A. (2019). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN WISATA BARU SETIGI DI
GRESIK JAWA TIMUR. In Jurnal Ilmu Komunikasi (Vol. 9). Retrieved from
http://jurnalfdk.uinsby.ac.id/index.php/JIK
Komunikasi Pemasaran Green Marketing, S., Mendukung Kampanye Ramah Lingkungan Kepada Konsumen, U.,
Sagiyanto, A., & Qibtiyani, atul. (2021). "Strategi Komunikasi Pemasaran Green Marketing Pada Produk
Hellobottle.Id Dalam. Sugiyanto A , Qibtiyani B, 12(1). https://doi.org/10.31294/jkom
