Strategi Konten Instagram @DIGISTARCLUB Sebagai Brand Community (Analisis DENGAN The Circular Models OF Some)
Abstrak
Brand community di Instagram memiliki tujuan untuk meningkatkan citra suatu merek melalui konten edukatif,
interaktif, dan relevan kepada khalayak dengan minat sama. Penelitian ini untuk meneliti strategi konten Instagram
yang diterapkan oleh brand community @digistarclub dengan menggunakan The Circular Models of SOME, sehingga
penelitian ini akan memberikan hasil dari strategi konten Instagram @digistarclub menggunakan The Circular Models
of SOME. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dengan pendekatan fenomenologi
melalui paradigma penelitian interpretatif. Hasil penelitian menunjukkan strategi konten Instagram Digistarclub
menggunakan aspek Share, Optimize, Manage, dan Engage. Pada aspek <Share=, Digistarclub membagikan konten
interaktif, edukatif, dan informatif untuk target audiens, serta membuat kolaborasi untuk membangun kepercayaan
dan terhubung. Tahap <Optimize= menghasilkan Digistarclub mengoptimalkan fitur Instagram untuk berinteraksi
dengan audiens sesuai kebutuhan audiens. Tahap <Manage= menunjukkan Digistarclub menggunakan fitur Instagram
untuk efektivitas performa konten dan bereksperimen waktu, memberikan tanggapan dengan cepat, dan berinteraksi
secara Live. Tahap <Engage= menunjukkan Digistarclub membangun keterlibatan dengan membentuk konten
menggunakan Call to Action dan visual menarik sehingga mengundang keterlibatan. Digistarclub memenuhi elemen
brand community, yaitu consciousness of kind, shared tituals and tradition, consumers interactions, dan moral
responsibility. Digistarclub memenuhi elemen strategi konten, yaitu define the goals, identify the audience, dan audit
content and analyze results.
Kata Kunci: Brand community, Strategi Konten, Media Sosial, Instagram
Referensi
Agama, P., Di, I., & Medan, M. A. N. (2022). Implementasi Metode Outdoor Learning dalam Peningkatan Hasil
Belajar Siswa pada Mata Pelajaran Agama Islam di MAN 1 Medan. Jurnal Penelitian, Pendidikan Dan
Pengajaran: JPPP, 3(2), 147–153. https://doi.org/10.30596/jppp.v3i2.11758
Alexander, J. L., Safitri, D., & Anindhita, W. (2022). The Circular Model of Some in Instagram Management (Case
Study: Forum Human Capital Indonesia). Jurnal Komunikasi Indonesia, 10(2).
https://doi.org/10.7454/jki.v10i2.13882
Al’ya Triandini, Maulana Fathur, Septi Juarnita Mendrofa, & Nurbaiti. (2024). Strategi Membangun Brand
Community Di Media Sosial Untuk Perusahaan E-Commerce Dalam Meningkatkan Omset Penjualan.
MENAWAN : Jurnal Riset Dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 2(2), 96–110.
https://doi.org/10.61132/menawan.v2i2.267
Baecker, D. (2024). In the Society of Digital Media. July.
Bella, A., Sari, N., Utomo, A. S., Utari, T., & Warhamni, D. (2023). Instagram Content Strategy in Increasing Brand
Awareness of Museum Sonobudoyo Yogyakarta Strategi Konten Instagram Dalam Meningkatkan Kesadaran
Merek Museum Sonobudoyo Yogyakarta. 231–242.
Bhojwani, K. K., Maryani, E., & Rahmawan, D. (2023). Content Production Strategy of Instagram @globalyouth.amb
in Developing Generation Z Volunteerism. COMMENTATE : Journal of Communication Management, 4(2),
–132. Bíro, S., Botzenhardt, F., & Ferdinand, H. (2014). Online Surveys vs . Online Observations. Markenbrand, 1(2), 49–
Blanchard, O. (2015). Social Media ROI (Mengelola dan Mengukur Penggunaan Media Sosial pada Organisasi
Anda). PT Elex Media Komputindo.
Chavadi, C. A., Sirothiya, M., Menon, S. R., & M R, V. (2023). Modelling the Effects of Social Media–based Brand
Communities on Brand Trust, Brand Equity and Consumer Response. Vikalpa, 48(2), 114–141.
https://doi.org/10.1177/02560909231172010
Creswell, J., & Creswell, J. D. (2018). Research Design Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches
(fifth edition). SAGE Publications, Inc.
Fenton, A., Keegan, B. J., & Parry, K. D. (2023). Understanding Sporting Social Media Brand Communities, Place
and Social Capital: A Netnography of Football Fans. Communication and Sport, 11(2), 313–333.
https://doi.org/10.1177/2167479520986149
Furinto, A., Ichsan, M., Phannadhika, M., & Angelika, S. (2024). Is the use of influencer marketing and brand
community effective for enhancing awareness of a new brand? Innovative Marketing, 20(3), 121–131.
https://doi.org/10.21511/im.20(3).2024.10
Hariyanto, D. (2016). Buku Komunikasi Pemasaran. In Jurnal Penelitian Pendidikan Guru Sekolah Dasar (Vol. 6,
Issue August).
Huang, Y., Zhang, X., & Zhu, H. (2022). How do customers engage in social media-based brand communities: The
moderator role of the brand’s country of origin? Journal of Retailing and Consumer Services, 68(22), 103079.
https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2022.103079
Jr Humphrey, W., Laverie, D., & Rinaldo, S. (2016). Fostering Brand Community Through Social Media. Business
Expert Press, LLC.
Kamilanovy, R. D. G., & Fakhrudin, S. (2016). MENINGKATKAN LOYALITAS PENGUNJUNG MUSEUM
KONPERENSI ASIA AFRIKA MELALUI BRAND COMMUNITY SAHABAT MUSEUM (Survei Terhadap
Member Sahabat Museum Konperensi Asia Afrika). THE Journal : Tourism and Hospitality Essentials Journal,
(2), 671. https://doi.org/10.17509/thej.v3i2.1977
Khatibah, K. (2011). Jurnal Perpustakaan dan Informasi. Iqra’, 2275(Penelitian Kepustakaan), 36–39.
Kim, B., Hong, S., & Lee, H. (2021). Brand Communities on Instagram: Exploring Fortune 500 Companies’ Instagram
Communication Practices. International Journal of Strategic Communication, 15(3), 177–192.
https://doi.org/10.1080/1553118X.2020.1867556
Latiff, Z. A., & Safiee, N. A. S. (2015). New Business Set Up for Branding Strategies on Social Media - Instagram.
Procedia Computer Science, 72, 13–23. https://doi.org/10.1016/j.procs.2015.12.100
Lenaini, I. (2021). Teknik Pengambilan Sampel Purposive Dan Snowball Sampling. HISTORIS: Jurnal Kajian,
Penelitian & Pengembangan Pendidikan Sejarah, 6(1), 33–39.
Lintang, I. (2024). 10 Media Sosial dengan Pengguna Terbanyak di Indonesia 2024. Inilah.Com.
https://www.inilah.com/data-pengguna-media-sosial-indonesia
Luttrel, R. (2022). Social Media How to Engage, Share, and Connect (Fourth Edition). The Rowman & Littlefield
Publishing Group, Inc.
